界面新闻记者 | 宋佳楠

瑞幸与“泰国瑞幸”横跨数年的跨国商标拉锯战落下帷幕。

7月27日，瑞幸官方微博转发了泰国知名律所Tilleke & Gibbins发布的一则消息。消息显示，泰国专门案件上诉法院近日宣布，瑞幸咖啡诉泰国瑞幸商标侵权案二审胜诉，维持一审原判。

法院认定被告恶意抢注商标和侵权行为，判令被告撤销已注册的瑞幸商标，永久禁止在与咖啡业务相关的经营活动中使用瑞幸商标，包括“LUCKIN COFFEE”“瑞幸咖啡”以及鹿头标识。同时，法院判令被告向瑞幸赔付损害赔偿金1000万泰铢，外加逾8500万泰铢的持续性损害赔偿金，总金额累计逾9500万泰铢（约合1918万元人民币）。

早在2021年，瑞幸计划落地泰国市场前夕，当地多名主体抢先注册包含“LUCKIN COFFEE”英文标识、“瑞幸咖啡”中文字样、小鹿图形全套商标，同步注册近似企业名称与公章，并依托抢注商标开设线下咖啡门店。

2023年12月，泰国皇家50R集团（50R group）曾向法院提交诉讼，要求法庭判决中国瑞幸咖啡赔偿经济损失100亿泰铢（约20亿元人民币），法院对此已立案受理。此后瑞幸与抢注方开展多轮前置商标争议程序，该案曾引发各界对泰国境内境外合法品牌权利人保护问题的大规模讨论。

2025年3月，泰国中央知识产权与国际贸易法院曾宣布一审判决结果，其支持瑞幸全部诉求，判决要求被告方需停止侵权行为。法院确认瑞幸对涉案商标拥有在先和更好权利，判令被告方撤销已注册的瑞幸咖啡相关商标，且被告方不得继续使用相关瑞幸标识。

同时，被告方还需要向瑞幸咖啡支付损害赔偿，包括一次性赔偿（1000万泰铢）以及从起诉日（2024年3月4日）起按日计算的每日10万泰铢的持续性赔偿。据了解，截至去年3月10日，总赔偿累计超4600万泰铢（当时约合人民币1000万元）。除此之外，被告还需承担部分诉讼成本。

一审败诉后，抢注被告方不服裁决提起上诉，针对商标权属、侵权事实、损害赔偿三大核心判决内容提出异议。2026年7月8日，泰国专门案件上诉法院完成全案审理，当庭宣布维持一审全部裁定。

在Tilleke & Gibbins律所看来，此案判决结果不仅关乎瑞幸自身权益，也给所有在泰国遭遇商标恶意抢注的境外企业提供司法参照。同时，该案创下泰国三大标志性司法先例：一是泰国法院首次正式认可商标恶意抢注法律原则；二是首次适用“优先权利规则”，判决撤销恶意注册的商标；三是创下泰国知识产权案件史上最高赔偿金额纪录。

据该律所介绍，以往在泰国商标侵权案件中，原告很难拿到高额赔偿，尤其当实际经济损失难以精准核算时；商标恶意抢注案件的损失认定更是难上加难。商标抢注造成的损害，早已不止客户分流、利润流失，还包括品牌海外市场准入受阻、企业海外扩张被阻挠、品牌商誉受损、维权收回商标产生的巨额法务成本等多重隐性损失。

而瑞幸本案的判决明确，损害赔偿核算，不必局限于直接销售额损失的狭隘计算方式。上诉法院作出赔偿判决时，综合考量了被告侵权行为的全部事实、恶意严重程度，包括侵权行为的性质、规模，以及该抢注行为对瑞幸商标权利、商业利益造成的全方位负面影响。法院判决一次性巨额赔偿金，叠加每日持续侵权罚金直至侵权终止，这套裁判思路，认可大规模、持续性商标恶意抢注会造成长期、持续性损害。

上诉法院全盘认可这套赔偿计算逻辑，明确裁判规则：商标抢注带来的商业损失，可结合侵权恶意的整体性质、严重程度、持续影响综合判定赔偿。今后各类商标维权案件中，若传统的销售额、利润损失计算无法完整体现品牌实际受损，本案将成为重要裁判参考标准。

近年来，瑞幸海外门店扩张持续提速，东南亚是其核心布局区域。

瑞幸公布的2025年财报显示，其全年净收入492.88亿元，同比大涨43%；全年GMV（商品交易总额）566.49亿元，同比提升42.3%。利润方面，该公司去年归母净利润36亿元，同比增长21.6%。

该公司去年净新增门店8708家，其中中国市场（含中国香港）8599家、新加坡30家、马来西亚70家、美国9家；截至年末总门店数达31048家，同比增长39.0%，包含20234家自营门店、10814家联营门店。

事实上，瑞幸并非首个在海外被恶意侵权的中国品牌。此前中国各类消费品牌，包括王致和、洽洽、老干妈、茶颜悦色、鲍师傅等都曾惨遭抢注。除瑞幸外，蜜雪冰城、古茗、库迪咖啡、喜茶均在泰国、马来西亚、印尼开设大量线下门店，这些品牌也都需要防范商标抢注、门店仿冒、包装抄袭等问题。

法律专家、中国政法大学法学教授刘忠此前曾提醒企业，知识产权出海不仅是法律问题，更是出海战略的核心竞争力，企业应通过主动防御构筑一套知识产权出海的系统性策略。