文 | 牛星钧

2026年暑期，国产动画电影《八仙！》在全国热映。银幕上，青绿山水间的蓬莱仙境让无数观众心驰神往；银幕外，传说的真正落笔之地——山东烟台蓬莱区，正迎来一波“跟着八仙赴仙境”的打卡热潮。

景区里，铁拐李提葫芦、何仙姑执荷花，八仙真人NPC与游客合影互动；回仙洞、吕祖殿、八仙栈道成为热门点位；“八仙”主题市集里看表演、品美食、做游戏的游客络绎不绝；冰箱贴、挂件、积木、纸雕灯等八仙主题文创被争相选购。

一部电影带动一座城。这看似巧合的文化现象，对蓬莱而言却是多年文旅融合的水到渠成。

一组数据背后的“仙境厚度”

神话传说的生命力，最终要靠现实的产业数据来检验。

2025年，蓬莱区全年接待游客超过1500万人次，实现旅游综合收入120亿元，分别同比增长7.9%和7.1%，共有3A级以上旅游景区达11处，其中5A景区1处（蓬莱阁·三仙山·八仙过海旅游景区），4A景区3处。

一年间百万级的客流增量，说明蓬莱的文旅大盘本就处于上升通道，《八仙！》的上映不过是按下了“快进键”。

更值得关注的是供给侧的提质。蓬莱阁景区成功入选全省旅游景区强基焕新优秀案例，“蓬莱湾”项目入选省文旅产业赋能城市发展典型；海洋极地世界二期等5个项目入选省现代服务业重点项目库；蓬莱区被世界葡萄酒旅游组织授予“杰出海岸葡萄酒旅游目的地”。

从“一处蓬莱阁”到“一个蓬莱湾”，从单一观光到“神仙生活”全域品牌，蓬莱的文旅版图早已超越了“八仙过海”四个字的字面边界。

一部电影照见的“IP转化方法论”

电影是引爆点，但真正的功夫在电影之外。

第一重功夫，是把传说“立”在土地上。

蓬莱八仙过海景区是国家AAAAA级旅游景区，神话传说中八仙过海的地方，造型宛如横卧海上的宝葫芦，由八仙坊、八仙桥、望瀛楼、八仙祠、会仙阁、拜仙台等近40处景观组成。

这意味着八仙故事不是停留在典籍里的符号，而是可触摸、可行走、可拍照的真实场景。当电影观众走进景区，他们不是在“验证”电影，而是在“赴约”——与从小听到大的那则传说赴约。

第二重功夫，是把流量“接”进产业链。

烟台文旅部门迅速上线“跟着八仙游仙境”主题攻略，凭《八仙！》电影票根，可在蓬莱阁、八仙过海景区、三仙山、欧乐堡、海洋极地世界等近20处景点享受优惠。蓬莱阁门票加索道打包100元直接五折，八仙过海景区买门票送快艇体验，优惠还延伸至君顶酒庄、张裕酒文化博物馆、长岛等地。

一张票根打通“吃住行游购娱”，让电影的流量不只停留在景区门口，而是向全链条扩散。

第三重功夫，是把体验“做”成沉浸感。

在蓬莱阁景区，表演者扮演的“八仙”不定时开展巡游；7月20日，“八仙渡海·夜游蓬莱”正式首航，央视春晚同款游轮“寻仙6号”上，8位真人八仙NPC全程互动；蓬莱推出的“八仙”主题文创也成为游客购买伴手礼的首选。

通过八仙NPC的互动、主题餐秀、场景演绎等多重元素的有机联动，让游客享受到可观、可品、可感的独特体验。

这三重功夫叠加，构成了蓬莱接住电影流量的完整答案：不是让游客来“看神仙”，而是让游客来“做神仙”。

烟台文旅“仙境叙事”再次落子

烟台文旅的“仙境叙事”，正在从蓬莱一隅向黄海全线延伸。7月28日，位于芝罘区东北部海域崆峒岛的崆峒胜境开启试运营——这座距陆地海岸线约7.3至10.5公里、规划总用地约600亩、建设规模约10.35万平方米的海上项目，被定位为中国首个海上沉浸式仙幻生态度假目的地。

崆峒胜境的破题之处，在于把“八仙过海”的传说从蓬莱阁的“渡海”那一瞬，拉长成“遇仙—渡海—登岛—修仙—成仙”的完整寻仙旅程。项目以《山海经》上古神话与八仙传说为文化基底，布局“芝罘东渡”“诸沃之野”“八仙街/九天街”“东游宫”“崆峒仙居”五重仙域，全岛编排300余场演艺，街头NPC、仙幻巡游、剧场大秀、夜间光影秀步移景异。

从芝罘湾码头登船的那一刻起，游客便进入“离城入仙”的剧本——这也是它区别于常规海岛观光的核心：不是“上岛看看”，而是“上岛当仙人”。

更深远的意义在于格局串联。业内分析指出，崆峒胜境有望成为胶东半岛文旅的新极核，与蓬莱阁、长岛、养马岛等现有资源串联，形成一条“仙境海岸”深度体验带，有效延长游客在烟台的停留时间，真正实现从“过境游”向“过夜游”“深度游”的转变。

“八仙过海，各显神通。”这句谚语原本讲的是八位仙人凭各自法宝渡海的故事，今天拿来形容各地文旅竞速，竟也贴切。在这个暑期档，蓬莱借《八仙！》的东风，向世人展示了一种从容：不慌不忙地把传说变成景区，把景区变成体验，把体验变成消费，把消费变成可以带回家的文创和记忆。

但电影的热度终会退潮，网红的光环也终将转移。对整个烟台而言，真正的考题在《八仙！》下映之后——如何把暑期峰值客流沉淀为全年均衡的客源结构？如何将“八仙”这一单一IP扩展为“仙境蓬莱”的多维叙事？如何在文旅融合中进一步释放“葡萄酒旅游目的地”“滨海度假”等新兴品牌的叠加效应？

此次蓬莱的“爆火”也提醒人们：八仙过的不是一次海，而是一种跨越千年的想象力；景区卖的不是一张门票，而是一种被称为“神仙生活”的文化生活方式。

海上有仙山，山在虚无缥缈间。而今，这座仙山已经脚踏实地地站在黄海渤海之滨，等着每一位凡人，过自己的海，显自己的神通。