由比利时联合商学院（UBI）与顾均辉战略定位咨询共同发起的全球首个EMBA战略定位方向硕士双学位项目，7月27日，在比利时联合商学院上海教育中心举办了研学开放日。中国定位专家顾均辉团队的老师带领国内企业家研学团参与活动，与欧洲商学院学者、企业管理层就战略定位理论在当前商业环境中的实际应用展开交流，重点讨论了品牌在消费者心智中建立差异化的路径与方法。

欧洲名校UBI及 英国百年名校密德萨斯大学联合顾均辉老师增设定位方向EMBA双学位项目，定位理论等了半个世纪终于步入学术化课堂

UBI比利时联合商学院位于布鲁塞尔，2026年QS全球EMBA项目排名第19位。此次与顾均辉战略定位咨询合作的EMBA战略定位方向，是该学院首次将战略定位作为独立专业方向纳入学位项目。

一个值得注意的背景是：定位理论自1969年诞生以来，第一次以正式学位课程的身份进入国际商学院体系。该项目在UBI原有工商管理课程框架基础上，融入了顾均辉团队多年打磨的定位落地实操体系。课程涵盖竞争研判、差异化打造、信任状搭建和运营配称落地四个模块，覆盖企业战略定位的全流程环节。

△UBI EMBA 战略定位项目开放日圆桌论坛现场

项目介绍环节，负责课程设计的老师讲了一个具体案例。一家电动车品牌，年销售额已进入行业前列，但利润承压，原因是每年要投入大量预算做促销——换购、降价、赠品，砸完销量冲一波，三个月后又回落。

顾均辉当时的建议是：收缩促销力度，把产品线聚焦到“长续航”这一个点上，所有门店统一传播“跑得更远”的核心价值。内部曾有分歧，但最终推了下去。数月后，市场份额逐步巩固，消费者对“长续航电动车”的品牌认知显著提升，价格体系也随之稳住。

△顾均辉战略定位咨询合伙人林天阳进行主题分享

这个案例被放在项目介绍里，是因为它恰好解释了这次EMBA课程设计的一个核心逻辑：定位不只是营销部门的事，它牵扯产品、渠道、组织架构，甚至考核方式。项目介绍老师说：“我们不教写口号，教怎么让销售、产品、研发的人坐在一起，认同一个方向。”

顾均辉亲自授课，把二十年实战经验装进一套学位体系

为什么UBI愿意把战略定位单独设成一个EMBA方向？项目方代表在开放日提到一个背景：UBI在中国运行EMBA教育超过23年，累计开设DBA 23期、EMBA 38期、MBA 7期，但近两年接触的企业家学员，越来越多地在论文或课题研究中选择品牌定位相关主题，而现有课程体系里只有零散章节。

顾均辉团队为这个项目提供了完整的课程内容框架。顾均辉本人是特劳特经典著作《定位》《商战》《与众不同》《重新定位》最新中文版的译者，畅销书《定位就是聊个天》开售首日即登顶当当网新书榜榜首。他操盘过的案例包括：伊利金领冠（3年从55亿做到百亿突破）、北汽福田（5年实现百亿增长）、新潮传媒（2年成长为中国第二大电梯媒体），以及金嗓子、利郎、台铃等超过百家企业。

这次EMBA项目的战略定位核心模块由顾均辉亲自授课，不是录播，不是远程，是面对面。课程内容包括竞争格局分析、差异化锚点选择、信任状设计、运营配称落地四个模块，每个模块都附带完整案例的经营数据和消费者调研报告，素材来自他过去服务过的百余家企业。

项目已开放申请，首期30人小班9月开学

当天的开放日项目介绍结束后安排了面对面咨询。据现场工作人员统计，参会者中多数人留下了联系方式，表示有意进一步了解申请流程。

△开放日现场，参会嘉宾跟随导览人员参观校园馆藏区域

该项目面向具有丰富管理经验的企业家和高管，采用审核制入学，免全国统考。24个月学制，每月集中一个周末上课两天，上海、北京移动课堂。学制内包含国内模块和海外研学环节，完成考核后颁发UBI比利时联合商学院与英国密德萨斯大学双学位。首期招生30人封顶，实行小班制。

△参会企业家齐聚现场，参与战略定位主题交流活动

报名即将截止。目前项目已开放咨询和申请通道，有意者可通过顾均辉战略定位咨询官方渠道了解详情。

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背景信息：

顾均辉战略定位咨询，中国定位专家，十九年专注战略定位落地，我们护航企业赢得竞争，只争第一。

图为顾均辉战略定位咨询办公大楼