文 | 唐学菲 苏一凡

“5点多就来排队了，家住在附近，想感受茶颜悦色开业第一波的热情。”

“我是昨天从杭州过来的，趁着高中放暑假，想来喝合肥新品桂花雪梨冰茶、买限定礼盒。”

“八点半就到商场门口了，从蜀山坐地铁过来，商场开门后排了近一个小时。”

“工作日调休，八点半来开始在外面排，九点四十五进来点单。茶颜悦色每一款都喝过，这次还是想喝他们家的招牌幽兰拿铁。”

8月3日，茶颜悦色合肥双首店如期开业。开业首日，淮河路步行街店和包河万象汇店，人气爆棚，并出现排队潮。其中，包河万象汇店，截至上午10点半左右，根据现场提示牌显示，预计排队时长5小时。

开业首日预计排队5小时 每人限购两杯

现场实探茶颜悦色合肥包河万象汇店、淮河路步行街店开业实况：

合肥包河万象汇店，上午八点四十五左右，商场还未开门，外面就已经开始排队。根据现场工作人员介绍，客流超出预期，为分流人群，8月3日-5日营业时间延长至23点。

淮河路步行街店，上午9点左右，门店外围街区遮阳棚（门店设置）已经排了不少人，据现场工作人员预计，排在最后面的预计需要2小时左右才能进场点单奶茶。

根据茶颜悦色官微发布，为让消费者有更好的体验。一方面，对商场店合肥包河万象汇店开业时间进行延长，其日常营业时间是早10点到晚22点，8月3日至5日特别调整为9点-23点。另一方面，开业期间，现制饮品暂时每人限购2杯。此外，购买奶茶之外文创和周边产品的消费者，可以直接进店，不用排队。

值得一提的是，首次进驻合肥，与其它城市门店特色不同，茶颜悦色合肥双首店均主打“游园会”主题概念，是目前茶颜产品最全的店型。门店除了现制奶茶，还设置了茶叶、零食、文创周边产品区，配备单独收银区。

其中，文创周边设计了合肥限定城市礼盒“合得来”，里面包括茶叶原叶冻萃茶（桂花味）、随行杯、TN旅行本和逍遥津公园大象滑梯主题透卡。现场能看到，除了奶茶外，不少消费者还在抢购文创周边以及合肥城市限定礼盒。

此外，奶茶饮品方面，茶颜悦色在地融入合肥市花桂花和石榴花，推出限定首发饮品，桂花雪梨冰茶「有点小梨想」、中式特调咖啡「梨园花腔」。

茶颜悦色加快扩张 合肥发力首店经济

茶颜悦色，官网信息显示，主打“新中式鲜茶”茶饮品牌，2013年起步于长沙。截至2024年6月，品牌在湖南、武汉、重庆、南京、无锡十八城开设的直营门店总数600多家。

今年4月份，茶颜悦色正式进驻深圳。合肥，为其深圳扩张后的下一个新城市，此前已于6月3日正式官宣，选址分别落在包河万象汇和淮河路步行街。从地段来看，“一南一北、一老一新”，淮河路步行街承载着合肥老城区的商贸记忆与庞大基础客流；包河万象汇作为城南新开商业，精准覆盖周边密集的年轻家庭与新锐白领。

值得探讨的是，前几年，茶颜悦色扩张受限于直营模式扩张相对缓慢。据窄门餐眼数据显示，2023年，茶颜悦色全国新开门店仅99家，门店布局仅覆盖4个省份。

而近两年，茶颜悦色扩张步伐明显加速。公开信息显示，2025年，茶颜悦色首次进入常州、扬州、南通、镇江、徐州、淮安、泰州等城市，累计覆盖江苏10城。今年以来，品牌相落地深圳和合肥，以及即将落地广州。

与此同时，据公开信息显示，下一步，茶颜悦色还将持续在安徽布局。除首批两家门店外，品牌计划年内将合肥门店数增至5家，并逐步关注安徽省内其他城市的机会。

当前，茶颜悦色落地合肥，对合肥商业地产的影响，是城市持续加码与壮大首店经济。

近年来，合肥对首店经济积极推动，据合肥市商务局数据，2025年全市累计引入各类品牌首店221家。截至今年6月底，全市新开外来品牌首店126家，包括全国（内地）首店1家、安徽首店99家、合肥首店26家。

据合肥在线报道，合肥已搭建国家、省、市三级首店经济政策矩阵，紧抓国家消费“三新”试点契机，在消费“三新”试点项目及资金管理办法中列入“首发中心、首发经济集聚区”“开设首店、旗舰店、概念店”“首发首秀活动”等支持条款，目前已开展第一批申报。