文｜未来迹FutureBeauty 刘婉婉 吴思馨

编辑｜桂玉茜

洗护发，这个拥有百年历史的成熟品类，正在被重新定义。

近期，联合利华旗下高端品牌K18推出一款高端的头皮抗衰精华，其MultiVital™技术能在3个月内能开始逆转头发衰老，减少脱发、白发和头皮老化。

联合利华旗下高端品牌K18称新品能3个月逆转头皮衰老

此前，欧莱雅集团在5月底的世界毛发研究大会上系统性披露了头皮与毛发长寿科学的前沿研究成果，宝洁、联合利华、珀莱雅、橘宜等国内外头部企业也持续加码头皮科学、毛囊研究和功效验证……整条赛道的站位、视角和命题都在沿着面部护肤的路径全方位升级。

洗护发“护肤化”的本质是消费者正在像管理皮肤一样管理头皮。过去十几年护肤市场经历的科学认知升级，如今正从面部延伸到头皮。与此同时，消费者越来越将头皮视为面部皮肤的延伸，期待洗护产品解决更深层的问题。

那么洗护发领域的竞争将走向何处？竞争焦点有哪些？《FBeauty未来迹》采访多家国内外头部企业，得到了一些答案。

洗护发“功效”时代的两个核心命题

消费认知变化正在直接推动品牌研发方向升级。洗护行业的竞争也从解决表面问题，深入到研究头皮生物机制。

今年世界毛发研究大会上，欧莱雅集团提出“毛囊生物学年龄”概念，建立针对毛囊的长寿科学体系，系统解码头发稀疏、脱发、白发以及头皮敏感背后的根源机制，并发布与华山医院合作研究的首个专门针对中国男性的“七级微观脱发分级系统”。

欧莱雅研发和创新中心全球科学传播总监 Pascale Mora阐述“毛囊生物学年龄”（Follicle Biological Age）这一原创概念

联合利华旗下清扬也提出“细胞级修护”理念，希望从头皮细胞状态、屏障功能和微生态环境理解头屑、油脂失衡、敏感等问题的发生机制。“如果传统研发逻辑更关注解决已经出现的问题，那么‘细胞级修护’更关注理解问题为什么发生，以及如何帮助头皮维持更健康、更稳定的状态。”联合利华告诉《FBeauty未来迹》。

这一趋势也正在反映到产品创新中，《FBeauty未来迹》统计发现，2026年上半年有近20个洗护发品牌推出含面护级成分的新产品。

联合利华旗下高端品牌K18称新品能3个月逆转头皮衰老

比如海飞丝将果酸、水杨酸应用于头皮预洗产品，多芬将胜肽、神经酰胺和透明质酸钠引入发膜修护，丰添围绕防脱推出含依克多因、泛醇、烟酰胺的头皮精华喷雾，馥绿德雅则继续深耕植物科学防脱体系，今年推出的第三代白珠防脱洗发水将细胞自噬理论系统性引入配方，将护理逻辑从“外部补充”转变为“激发头皮自我清理与修护”。

还有巴黎欧莱雅近期推出的护发精油霜，同样走护肤成分路线。产品宣称采用霜油双层修护通道，霜层以角蛋白同源超微分子蛋白为核心，油层复配神经酰胺，主打“一次补齐蛋白质与脂质”的修护逻辑。

新锐品牌对于面护成分的运用似乎更加“大胆”。今年，珀莱雅股份旗下Off&Relax将PDRN、胶原蛋白等面护领域热门成分引入头皮护理，希望围绕毛囊修护、防脱和头皮状态管理建立新的技术路线。

欧莱雅研发和创新中心全球科学传播总监 Pascale Mora阐述“毛囊生物学年龄”（Follicle Biological Age）这一原创概念

“PDRN凭借组织修护和抗炎再生能力，已在医美和护肤领域被验证可有效修复受损屏障。我们关注到它从医美向护肤迁移的趋势，但在头皮市场中仍存在较大空白，因此将其导入Off&Relax产品技术体系，与其他技术路线进行互补。”Off&Relax对《FBeauty未来迹》表示。

从行业布局来看，洗护发领域正在形成三个方向：深入毛囊、防脱和头皮抗衰研究；关注屏障、微生态和敏感头皮管理；还有品牌通过男女分型、年龄分层和不同剂型，探索更加精准的护理方式。

那么，消费者是否认可这场变化？

《FBeauty未来迹》针对300名00后消费者的调查显示，78.64%的消费者听说过“护肤级洗护”或“护肤级成分洗发水”，82.85%的消费者认同“头皮也需要像面部皮肤一样护理”。同时，81.23%的消费者表示，添加“护肤级成分”会提升购买兴趣。

但接受概念并不意味着完全信任。调查显示，51.13%的消费者担心洗发水停留时间短，护肤成分难以产生长期效果；49.84%的消费者担心价格上涨但效果有限；48.22%的消费者关注成分添加量是否明确；43.69%的消费者认为产品缺少专业验证。

联合利华对此总结道：“过去消费者关注产品‘添加了什么成分’，今天，他们更关注‘为什么有效，以及是否被证明有效’。消费者正在从‘成分认知’走向‘科学认知’。”

这也成为洗护发行业下一阶段的核心命题：护肤成分进入洗护产品只是开始，品牌真正需要解决的是，如何让这些成分在冲洗环境中有效发挥作用，以及如何用科学证据建立消费者信任。

从添加到起效，从技术角度拆解成分“生物利用度”

众所周知，头皮洗护是一场“和水赛跑”的护理。

通常，洗发水、护发素等经典品类与头皮接触的时间只有几分钟，大量活性成分还没来得及发挥作用，就随着水流被冲走。因此要把一个成分从面霜搬进洗发水，并没有想象中那么简单。

上游原料商迪克曼生物指出，洗护发功效研发中，品牌最核心的关切可以归结为一个词：“生物利用度”。

怎么理解“生物利用度”？

具体来看有三个指标：一是沉积率，即冲洗之后有多少活性物能真正留在头皮或发丝上；二是渗透性，沉积下来的成分能进入角质层或毛囊多深；三是驻留性与功效数据，成分在目标部位能否长效作用，并且是否有体外和人体临床数据来支撑。

围绕这一难题，递送技术成为洗护品牌竞争的新战场。

联合利华表示，其核心研究方向之一，是通过专利聚合物体系提升活性成分的沉积和驻留效率，让更多有效成分在冲洗过程中保留下来，而不是被水直接带走。

迪克曼生物以神经酰胺应用为例，通过脂质体和纳米包裹技术提升成分利用效率。其中，C46神经酰胺EOS利用超仿生缓释技术，提高洗去型产品中的驻留能力；DKM-NG®迪舒欣则采用HPM高能促渗技术，使神经酰胺在洗发水体系中形成稳定均匀的纳米乳，帮助其更有效沉积于头皮和发丝表面。

DKM-NG®迪舒欣；C46神经酰胺EOS

Off&Relax也将递送技术视为功效成分进入头皮护理的关键环节。针对冲洗型产品，品牌告诉《FBeauty未来迹》，洗发水中的活性成分需要在短时间接触内完成递送与残留，因此研发重点围绕絮凝技术和发膜双分子膜层状胶网技术展开。

“以絮凝技术为例，其效果并非取决于单一因素，而是受到表面活性剂类型、阳离子高分子的电荷密度与分子量、溶剂及电解质浓度等多重参数影响。只有通过应用基础研究厘清变量之间的关系，才能设计出更高效的递送体系。双分子膜层状胶网技术同理——体系最终形成囊泡状还是片层结构，对递送效率影响显著，同样需要通过系统的应用基础研究，锁定关键控制变量，方可实现高效递送目标。”

除了冲洗带来的损耗，功效成分本身的稳定性也是洗护研发的一道难题。

具体来说，洗护产品配方往往包含大量表面活性剂、防腐体系和复杂配方环境，一些高活性成分容易出现溶解性、分散性和稳定性问题。

联合利华表示，以OCT（吡罗克酮乙醇胺盐）为例，其通过专利工艺优化成分在配方体系中的分散和稳定状态，确保活性成分能够持续发挥作用。

迪克曼生物也指出，神经酰胺具有较强结晶性，在应用过程中容易析出，因此品牌在开发相关产品时，需要优先选择经过预处理的复配原料，并严格控制加工工艺，以保证稳定性和促渗效果。

另一种解决路径则来自剂型创新和不同产品形态的分工。

丰添的“锁鲜瓶”是一个典型案例。橘宜集团告诉《FBeauty未来迹》，防脱产品中的高活性成分容易随着时间发生降解，影响消费者最终使用体验。因此，其采用粉液分离安瓶结构，将活性粉末与液体体系提前隔离，在使用前完成激活，让成分在接触头皮时保持更好的状态。

“洗护奠基、精华增效。”Off&Relax进一步提出，并非所有“养护”功能都应该集中在洗发水中。对于驻留时间有限的冲洗型产品，洗发水更适合承担清洁和基础调理功能，而精华、喷雾、次抛、精油等驻留型产品，则承担更深入的护理任务。

不过，即便解决了沉积率和稳定性，功效验证仍是洗护行业最大的挑战。

相比面部护理，头皮护理的功效评价更复杂。头皮拥有更密集的毛囊、更活跃的皮脂腺以及独特的微生态环境，脱发、油脂失衡等问题往往受到遗传、激素、炎症和生活方式等多因素影响，面部护肤的评价体系无法直接套用。

因此，行业需要建立针对头皮的专门评价方法，例如通过标准化洗发统计脱落发数量，利用光毛发镜、AI毛发计数等技术评估毛发密度和状态。广州质量监督检测研究院副院长何国山就曾表示，防脱产品功效评价需要借助前沿检测技术，科学验证产品效果，这既关系研发，也关系消费者选择。

同时，由于毛囊生长周期较长，头皮功效测试通常需要持续数月。是否具备体外研究和人体临床数据，正在成为功效洗护区别于概念营销真正的门槛。

科技做得越深，越需要争夺科学解释权

当品牌不断把洗护研究推进到细胞、毛囊和微生态，回到文章开头的问题：消费者能否理解和信任？

“细胞自噬”“毛囊干细胞”“脂质体递送”“絮凝沉积”“双分子膜层状胶网”，这些词在实验室中有明确含义，进入消费传播后却很容易被简化成模糊卖点。科学传播由此成为洗护发行业的第二个竞争战场。

联合利华认为，今天的竞争已经从产品创新扩展到科学传播能力。过去，企业通常先完成研发，再把结果转化为广告语言；社交媒体改变了这条单向路径。消费者获取信息更加碎片化，也会主动搜索和讨论，品牌需要在研发成果与日常内容之间建立更短的连接。据了解，联合利华正在推进一项“Social First”的科学传播方式，将科学叙事、专家共创和社交内容设计放进消费者熟悉的信息场景中。以多芬秀发原生蛋白修护系列为例，品牌在线下快闪活动中加入发质检测和科学互动实验，让消费者直观看到头发损伤与修护的关系；在线上则与达人共同解释蛋白流失、发丝损伤和修护机制，把复杂研究转化为更具可读性的内容。

科学传播的目的，并非让消费者背下一串术语，而是回答三个朴素的问题：我的问题为什么会发生？这款产品如何解决？证据在哪里？这也是消费者从成分认知走向科学认知之后，对品牌提出的新要求。

迪克曼生物判断，未来一至两年，行业会出现三种变化：从概念走向实证，完整作用机制和功效验证成为入场券；从泛成分走向精准护发，品牌围绕不同人群和头皮问题开发方案；从单一成分走向协同增效，通过复配技术模拟复杂头皮微环境。

这意味着，科学传播也不能继续停留在“高浓度”“同款成分”“护肤级添加”等简单话术。品牌需要解释添加量、留存量和起效量之间的关系；说明冲洗型与驻留型产品各自承担什么任务；区分体外实验、仪器测试和人体功效数据；明确研究结果适用于什么人群、使用条件和周期。

与此同时，感官和情绪体验也开始被纳入科学研究。Off&Relax认为，洗护行业已经进入“功效+情绪”的双重竞争。品牌通过香味、质地和视觉设计影响消费者情绪，并尝试借助脑波、唾液皮质醇等方法进行量化。

其“水之力香氛体系”围绕不同身心状态设计香型，并与检测机构合作研究香气带来的情绪变化。品牌还透露，防脱系列代表香味“水之蕴—沉静之力”已经在相关测试中表现出对脑波状态的调节。

这也提醒行业，科学传播的边界正在扩大。功效数据不再只围绕清洁、去屑和防脱，舒缓、愉悦和感官体验也可能进入验证体系。

从玻尿酸、胜肽进入洗发水，到PDRN进入头皮精华，再到毛囊生物学年龄、细胞自噬和头皮微生态成为研究方向，洗护发行业正在经历一次明显的技术升级。

这场升级的起点，是消费者开始把头皮当作皮肤管理；它的终点，却不只是洗发水里出现更多护肤成分。

当消费者追问“为什么有效”，品牌必须给出比成分表更完整的回答。因此，未来洗护发行业最重要的能力有两种：一种是把科研做深，另一种是把科学讲清。