文｜C2CC新传媒

继优思益后，又一保健品品牌翻车！

这个品牌名为“诺斐丽”，宣称“澳洲原装进口”，主调理经期、补气养血、养护卵巢等多种功效，单瓶售价在300元左右。

自2025年5月至2026年3月，仅十个月时间，“诺斐丽”在主流电商平台的海外旗舰店总营收达到435万元。

然而在8月2日，诺斐丽被央视频《每周质量报告》曝光：成本30卖320，产品完全国内代工、且只是普通食品，花钱买假产地证充作“证明”、各类资质奖杯全是道具......

舆论很快发酵，让这个“假洋牌”光速陨落。目前，在各大电商平台已搜索不到“诺斐丽”海外旗舰店以及相关产品。

央视曝光“诺斐丽”造假黑幕

根据央视频《每周质量报告》的最新报道，2025年5月至2026年3月期间，犯罪嫌疑人李某和王某（均系化姓）合伙运营了“诺斐丽”品牌。

事实上，早在今年7月初，《都市快报》便已率先披露了这一品牌的黑幕。据警方通报，今年2月，宁波鄞州（高新）公安分局接到了公安部交办的线索——有人涉嫌销售问题保健品。警方高度重视，立即成立专案组展开侦查。

经过数月的缜密摸排与调查取证，今年7月，这起特大跨境保健品虚假经营案成功告破。涉案品牌正是打着“澳洲进口”旗号的“诺斐丽NutriFavor”。

目前，该案已由检察机关依法审查起诉，揭开了这个“假洋牌”背后的完整造假链条。

1、注册澳洲“空壳公司”及商标，虚构海外身份

嫌疑人首先在澳大利亚注册了一家空壳公司，并以此为主体注册了“诺斐丽”商标。整套操作下来，商标注册费仅3999元，产地证花费近10万元。

随后，他们在产品外包装上标注了“澳大利亚销售公司”——霍利斯托生命有限公司，以及“生产公司”——麦克唐纳·道格拉斯控股有限公司。

但经警方实地核查，这两个地址分别对应着一家普通的烘焙用品店和一栋厂房建筑，根本不存在任何与“诺斐丽”相关的实体企业或生产痕迹。

2、 “国内代工”借道香港“出口转内销”

海外身份的伪装完成后，还需要实体产品作为支撑。警方顺藤摸瓜发现，“诺斐丽”的真正生产源头，是位于广州的一家代工厂。从本质上讲，这就是一款不折不扣的“中国制造”。

为了掩盖这一事实，货物出厂后，并未直接流向市场，而是先被运至香港中转。嫌疑人利用其担任董事的香港空壳公司——“雷米克斯国际（香港）有限公司”，负责办理全套进口报关手续。实际上，这家香港公司没有实际办公场所，也没有员工，注册地址仅仅是一个信箱。

通过这一“出口转内销”的曲线操作，产品的“国籍”被强行篡改。

3、买奖杯、雇老外、租实验室，为品牌“原装进口”背书

为了进一步抬高信任度，让消费者深信不疑这是“澳洲原装进口”，该公司在营销造势上可谓不惜血本。

他们不仅购买奖杯、伪造各类认证证书，还专门找来外籍模特，甚至租用宁波一家食品公司的实验室拍摄所谓“科研”广告。

此外，他们还广泛与多位博主签订推广协议，在各大社交平台进行密集投放。据警方统计，在435万元的总营收中，推广费用支出竟高达220余万元，几乎占到了总收入的一半。

最终，一个虚假的“澳洲原装保健品”身份被彻底包装出炉，让生产成本仅三四十元的普通食品，摇身一变成为售价320元的高价商品。

4、配方系员工自调，含违禁成分，从未做过人体安全试验

撕掉“澳洲原装进口”的标签后，产品的安全性更令人发凉。

所谓的核心配方仅是该公司内部一名食品相关专业的员工自行调配出来的。从代工到配方，整个生产链条毫无技术门槛可言，完全就是一个“草台班子”拼凑出的产物。

而在成分层面，这款产品更是直接踩踏了法规红线。宣传资料中大肆渲染的麦角硫因、手性肌醇、藏红花提取物等成分，听起来噱头十足，实则暗藏风险——目前我国尚未批准麦角硫因作为新食品原料，也没有任何含该成分的保健食品获批上市。

面对这样一款明知成分违规的产品，品牌也从未做过任何人体试验或安全性评估，直接将其推向市场。

起底跨境保健品“假洋牌”的产业逻辑与制度套利

诺斐丽案的查处并非孤立事件。

今年4月，央视曝光另一款标称“澳洲原装进口”的保健品品牌“优思益”——其宣称的墨尔本总部地址实为一家汽车维修站，产品由国内代工，所谓“国际大奖”“澳洲教授背书”均为付费采购。该累计销量逾400万瓶，品牌年营收超10亿元。

暴雷后，伊能静、李若彤、董宇辉等多位为其站台的公众人物相继道歉退款，相关营销公司被立案调查。

从个案到共性，这一现象背后是一条已然标准化的灰色产业链与制度套利空间。

一、“假洋牌”标准化运作的四步路径

综合已曝光案件，此类品牌的操盘呈现出高度模块化特征：

1、离岸注册，虚构主体。操盘方在境外（以澳大利亚为主）注册空壳公司并申请商标，成本仅数万元。诺斐丽的商标注册费不足4000元，产地证花费约10万元。这些公司通常无实际办公场所与生产设施，标注地址往往为虚拟办公室甚至毫不相关的实体商铺。

2、国内生产，跨境“洗白”。产品实际由国内代工厂完成生产与包装，再经香港中转办理报关手续，以跨境电商网购保税进口进入内地保税仓。货物在法律文件上获得了“从境外进入境内”的完整链路，但实质产地始终改变。

3、购买信用背书。各类“国际品质大奖”（单项2万—3万元）、外籍人士推荐视频、租用国内实验室拍摄的“海外研发中心”形象片等，均可通过市场化采购获得。

4、流量密集投放。投入大量资金用于博主种草、信息流广告及明星直播间坑位费。高频次触达使“进口=高品质”的联想在消费者认知中逐步固化。

另据红星新闻报道，相关跨境保健品操盘贸易商可提供“一站式代办”，涵盖境外注册证、自由销售证、运输单等全套进出口所需手续，交付周期约35至40天。

二、两套制度叠加形成的监管缝隙

假洋牌得以存续的深层原因，还在于两套并行制度的衔接空隙。

保健食品在国内以一般贸易销售须取得“蓝帽子”注册或备案。未获“蓝帽子”的普通食品依法不得宣称保健功能。

但按照跨境电商的相关现行法规，从境外直接进口的商品，不需要蓝帽子，因为政策把它们视为“个人自用物品”，而不是“在中国境内销售的保健食品”。

两套规则单独审视均具合理性：前者守牢境内销售的安全底线，后者保障了跨境消费便利。但当“境外注册+国内代工+香港中转”的操作介入后，边界被模糊——产品在法律形式上满足“来自境外”的条件，合法绕过实质审查，同时以“进口”身份获取远高于国产食品的定价权与信任溢价。

这正是此类品牌能在不具备真实海外生产能力的前提下实现高毛利的核心逻辑。

值得注意的是，海外注册公司并不代表海外生产，英文包装也不意味着产品受到当地监管认可。

假洋牌现象的接连曝光，折射的是跨境电商业态快速发展过程中，传统监管框架与新商业模式适配滞后的系统性问题。从个案查处走向制度修补，才是从根本上压缩其生存空间的必由之路。