文｜锌刻度 黎文婕

编辑｜陈邓新 Annalee

每到暑期，国内文旅出行就会迎来全年高峰。自驾环线、海岛潜水、山地骑行、山野徒步，成了当下年轻人最热衷的度假方式。随之走红的，还有大疆、影石旗下的各类运动相机。

但真实的消费市场，却呈现出十分割裂的状态。很多跟风入手运动相机的普通消费者，设备新鲜几天就彻底闲置，常年放在收纳盒里吃灰，不少人直言这款设备日常使用性价比极低，妥妥的“数码鸡肋”。

和购机闲置的尴尬现状截然相反，运动相机租赁生意在这个暑期彻底爆火。各大租赁平台、景区自助机柜、个人散户的热门机型档期全部爆满，大疆Pocket3、Action5 Pro、影石Go3S等网红机型，想要暑期使用至少要提前半个月预约，临时下单基本无货可租。

租赁赛道悄悄赚大钱

在上海一家互联网公司做运营的思雨，今年夏天以“日均不到15元”的价格租了一台大疆Osmo Pocket 3，带去云南玩了五天。“我平时拍照全靠手机，但去年换的新机续航已经不太行了，出门旅游半天就得挂充电宝。加上身边好几个朋友都在用Pocket 3拍vlog，画质和防抖确实比手机强一截，我就想着租来试试水。”

思雨算了一笔很现实的账：Pocket 3官方售价三千多，她租了五天总共花了不到八十块钱。“相当于两杯奶茶钱玩一天，拍完就还，也不用操心后续的保养和折旧。如果真觉得好用、使用频率也高，到时候再买也不迟——但大概率是不会买的。”

像思雨这样抱着“先租再定”心态的年轻人正在成为主流。

打开兰拓、咔么租赁、人人租等主流数码租赁平台就能直观发现，暑期黄金档期，许多热门运动相机已经缺货。不管是适合三亚潜水、西北自驾的防水顶配机型，还是适配城市骑行、短途徒步的轻量化设备，不少都处于“无库存”的状态。

而这并非今年暑期才出现的新商机。闲鱼平台数据显示，2025年4月，“运动相机”“便携云台”等旅游拍摄设备的租赁成交量同比暴涨600%。整个2025年，闲鱼租赁业务保持年均2倍增速，影像设备占到全部租赁品类的43%，90后用户占比高达73%。

而在2025年国庆黄金周期间，人人租平台摄影航拍类目（含便携相机、运动相机、无人机）订单量同比飙升348%，较8月常规周期增长近两倍。

芝麻租赁平台的数据则显示，00后用户的租赁订单一年内翻了整整两倍。更有意思的是，运动相机已经挤进了05后 “毕业旅行三件套” 的清单里——另外两件是拍立得和无人机。

在社交平台上，更是有不少人分享自己的租赁经验和感受。“旅游租大疆真是一个正确的选择，便宜划算，也不用担心买回来用一次就落灰。”“能租的东西就别买了。”在小红书等平台，如此笔记并不少见。

当大学生林晓看见网友分享的租赁笔记，她决定将自己闲置的影石运动相机出租出去，“本来是为了出去旅游玩拍照买的，但是学业繁忙，一年也出去不了几次，转手把相机卖了又很亏。”于是她随手在二手平台和社交平台上都挂了大疆Pocket 3的出租链接。

林晓原本只是想试试看能不能赚回点“回血钱”。她算了一笔账：一台大疆Pocket 3零售价约3000元，日租金在20至50元浮动。如果在旺季能保持20天以上的出租率，月收入就接近1500元，意味着不到两个月即可收回硬件成本。

所以，她的定价是“一周之内20元/天，七天及以上18元/天，国家法定节假日25元/天”。短短一周内，就有不少人私信询问和下单。

林晓发现，来租赁运动相机的，大多是为了旅游或看演出。甚至有用户在网上分享：“租了一台运动相机去景区边玩边帮路人拍短vlog，一趟下来赚了小两千。”这样的“以租养游”故事，正在租赁平台的社区里不断发酵。

而深耕该赛道的个体商家则透露，自己从最初的1台闲置相机，慢慢扩充到三四十台设备的小型库存，“遇到暑期旺季，确实有不少机型需要提前至少7—10天预约。”

销量狂欢的另一面

根据Sandalwood中国电商市场监测数据，截至2025年10月，运动相机全渠道销量达到476万台，同比暴增252%，销售额增幅更是超过316%。另据《2025中国电商发展报告》，截至2025年11月，运动相机在主流电商平台的成交额同比暴涨6191%——不可否认的是，过去一年，运动相机确实卖疯了。

市场格局也经历了剧烈洗牌。2022年GoPro还以84%的全球份额垄断市场，而到2025年第三季度，大疆以66%的全球份额登顶，影石占据13%，GoPro被压缩至18%。在中国市场，大疆和影石两家合计拿下了零售量92.7%、零售额98.5%的绝对统治地位。

不过，运动相机的火爆，多少也是一场 “社交货币” 的胜利。

在小红书、抖音、微博等平台，大疆Osmo Pocket、Action系列和影石Insta360几乎等同于“Vlog神器”“电影感”“出片利器”的代名词。无数博主用标志性的大疆水印和广角运镜，向粉丝传递着一个信号：用了它，你的生活也能像大片一样精彩。

但“社交货币”的保质期往往很短。

前有对“神器”的种草，后有“到手即祛魅”：“运动相机拔草”“千万别买运动相机”等笔记点赞量、收藏量过万。大量用户吐槽“开箱即是巅峰”“买完永久落灰”。闲鱼平台数据显示，常年有上万条“99新、仅拆封试用”的运动相机转让帖子，折价抛售似乎成为闲置设备的归宿。

“买了三个月，用了四次，现在安静地躺在抽屉里。”这条获得上千点赞的用户评论，几乎概括了大部分运动相机消费者的真实处境。

有用户在入手Insta360 Go 3S后感慨，当初下单时满脑子都是“轻便随身、随手记录”的美好想象，结果新鲜劲儿一过，每次出门前想到要充电、要连接APP、要选配件，就嫌麻烦放弃了，“老老实实用手机拍，虽然防抖差一点，但至少我不用多背一个设备。”

价格跳水的杀伤力同样不小，有消费者反映，刚买某品牌运动相机不到一个月，官方就降了七八百块， “运动相机本身迭代就快，二手本来就不保值，官方再带头降价，早买的用户等于被割了两轮韭菜。”

于是，靠“社交货币”带来的满足感消退后，真正能把运动相机当作日常工具坚持使用的人寥寥无几。而这恰恰是租赁经济的精准切入点——年轻人想要运动相机带来的社交属性和出片体验，但拒绝为低频使用场景承担高昂的持有成本。

“10后”鲁西先后在租赁平台租过四五台不同品牌的运动相机，有几次，他也曾动过“不如自己买一台”的念头。但细细一算，一台像样的设备加延长保修要花掉大半个月的零用钱。“买了设备我就没钱去旅行了，不去旅行我拍什么？”他便打消了购买的冲动。

于是，当OPPO、vivo等手机厂商宣布进军云台相机赛道，佳能也在探索运动相机的可更换镜头方案——厂商们在卷价格、卷功能、卷形态，但真正的利润增量，却悄悄流向了那些租赁平台。

而对于大疆、影石们来说，零售销量固然撑起了漂亮的成绩单，但如果越来越多的消费者选择“租而不买”，品牌方的用户资产和生态黏性将面临长期考验。

或许，运动相机如果不能真正解决“使用频次低、场景受限、操作门槛高”这三个核心痛点，就永远跳不出“发布即爆款、买完即吃灰”的产品宿命。