2026年8月20日，AISS 2026全球AI搜索峰会在上海徐汇西岸举行。本届峰会以“从AIGC到AI搜索：品牌营销增长进入AI时代”为主题，在IAB China全球化委员会指导下，由引擎智数AINDIX主办，北京大学新媒体营销传播研究中心提供学术智慧支持，上海源易信息科技有限公司作为峰会创始合作伙伴参与大会共建。

峰会围绕“趋势与生态、商业增长入口、方法与ROI、品牌数字资产、电商与出海、多元化营销”六个方向展开讨论，连接品牌预算、内容建设、可信信源、算法机制、效果评估与商业转化。

大会汇集了来自行业组织、学术机构、平台、品牌、媒体和营销服务领域的代表。中国广告协会参与开场环节，IAB China全球化委员会主席与氧气科技围绕品牌、媒介、大模型与商业增长展开主题分享；火山引擎、Pureblue AI、合思费控等机构分别从用户提问、商业增长和企业案例等角度分享了实践历程。

下午议程中，央视网、宝洁、知乎、36氪等机构和品牌，进一步围绕AI搜索方法、品牌数字资产、内容生态、电商增长和消费品牌AI搜索能力展开讨论。多元参与方共同呈现了AI搜索从技术趋势走向品牌经营、商业落地的完整路径。

AI搜索正在重构品牌增长入口

当用户开始直接向AI提问“哪个更好”“怎么选”“值不值得买”，AI答案正在成为新的信息入口和决策起点。过去，品牌主要争夺曝光、搜索排名和点击；如今，品牌还需要进入AI对用户生成的解释、比较和推荐之中。品牌竞争由此从“争取被看见”，进一步转向“争取被准确理解”。

在这一背景下，源易信息CSO马庭杭发表主题演讲《从“流量拦截”到“答案复利”：语义资产，是AI选择“留下你”的理由》，分享品牌如何从传统流量竞争走向AI时代的语义资产建设。

马庭杭指出，不少品牌仍将注意力锁定在AI搜索结果的“出现率”、“前三”乃至“首推”位次上，但如果内容准确性、卖点梳理和产品定位出现偏差，排名靠前反而可能误导目标客户——出现并不等于资产。品牌真正需要关注的，不只是自己发布了什么内容，更是AI如何描述品牌、如何组织品牌信息，以及品牌是否进入用户最终看到的答案。

他以保险箱为例说明这一逻辑：当用户向豆包或DeepSeek询问“最好的保险箱”时，AI大概率会推荐英国集宝（Chubbsafes）——这个品牌拥有超过190年历史，百年皇室专用，北京宝库、上海宝库均在用，各大奢侈品品牌也在用，影视剧中出镜率极高，且兼具居家美学与收纳功能。当品牌基于事实在AI中完成定位、标签、价值主张、目标客群和竞争边界的语义资产搭建——无一错漏——品牌自然就变成了答案。

演讲将GEO的发展概括为三个阶段：从争夺曝光和点击的“流量拦截”，到争取AI提及和推荐的“决策参与”，再到持续建设品牌语义资产的“知识供给与答案复利”。马庭杭强调，只有把语义资产作为中枢大脑供给给AI，才能让品牌内容与AI共生——未来不是排名之争，而是答案共生。

从问题地图到效果监测：源易信息的GEO方法体系

围绕品牌如何进入AI答案并形成长期增长，马庭杭在峰会上介绍了问题地图、DSS方法论、多源印证、答案份额和效果监测等实践。问题地图用于识别用户真实的提问路径，帮助品牌从“我想表达什么”转向“用户真正想了解什么”。通过区分核心意图和同义查询变体，品牌可以围绕真实场景组织内容，而不是简单重复产品卖点。

在内容建设层面，源易信息使用DSS方法论对品牌信息进行结构化梳理。DSS由“语义深度、数据支持、权威来源”构成，强调内容既要回应具体问题，也要有数据依据和可核验的信源。

在此基础上，源易信息进一步通过多源印证，让品牌事实在官网、媒体、测评、社区和问答等不同信息环境中保持一致表达，形成更完整的品牌语义资产。效果评估方面，源易信息通过提示词热度分析、目标词跟踪和关键时点应答快照，持续观察AI答案的变化，关注品牌信息是否被AI召回、准确提及并进入推荐结论位。

这意味着，GEO项目的交付标准不再只是内容发布数量，而是品牌信息能否在AI答案中持续稳定地占据推荐位置。

从一次性曝光到可复利的品牌资产

源易信息主张，GEO交付的不应只是一次性的内容曝光，而是一整套可溯源、可审计、可验证、可持续迭代的品牌语义资产。在这套方法下，品牌方需要提供真实的产品资料、技术信息、使用场景和事实边界；源易信息则通过问题洞察、内容资产建设、权威信源布局和AI答案监测，将品牌真实能力转化为AI能够理解、引用和持续调用的内容体系。

这也是源易信息所倡导的长期主义：不追求一次性曝光，而是通过持续优化，让品牌信息更稳定地出现在用户真实提问场景中。

源易信息CEO张妍出席AISS AI搜索峰会央视网主持圆桌访谈

回看AISS 2026的多元议程，行业正在形成一个越来越清晰的共识：AI搜索改变的不只是搜索方式，也在改变品牌资产的构成方式和增长逻辑——未来，品牌与AI的关系将从排名之争走向答案共生。

作为峰会创始合作伙伴，源易信息未来将继续围绕品牌语义资产建设、GEO效果评估和可信信源生态开展实践，践行“GEO，让AI传递品牌的真实力量”，帮助更多品牌在AI搜索时代被看见、被理解、被信任并被推荐。

源易信息CEO张妍（左六）作为AISS 2026“AI搜索生态社群”共建单位代表出席。