从《鬼吹灯之黄皮子坟》说起，付费视频的漫漫发展长路|界面新闻

作者：Ilaria

7月21日起，也就是昨晚，《鬼吹灯之黄皮子坟》每周五20点在腾讯视频独家播出，观众期待的同时也“哀鸿遍野”——因为又得“充VIP”。

免费观影、免费看剧……大多数中国观众已经习惯“免费”，甚至冠之以“互联网共享精神”。不过这扇“免费”的大门正慢慢地关上，国内各大视频网站加速布局付费领域，“会员制”“VIP尊享”正逐步改变国内视频行业的发展方向。

付费“养成记”

2016年，中国视频付费市场呈现爆发式增长。根据艺恩网发布的《2016年中国视频行业付费市场研究报告》，截至2016年12月，中国有效视频付费用户规模已突破7500万，增速达241%，是美国市场的9倍。预计2017年中国视频付费用户规模将超过1亿。

（数据来源：艺恩网）

越来越多的视频网站把会员制作为着力发展的盈利模式，相应地，也有越来越多的用户愿意为内容付费。但往前追溯5年、甚至3年，“烧钱”的视频网站还不敢想象这样的“付费潮”。

早在2008年，视频分享网站激动网便推出付费点播品牌“激动派”，并与迪士尼、索尼、福克斯等好莱坞片商合作，推出付费产品“好莱坞剧场”。2010年，迅雷看看推出“红宝石影院”，一部电影收费大约1—2元。但最终，这几个产品都销声匿迹。

究其原因，主要有两点：其一，用户未养成付费习惯。根据2010年某门户网站的调查，只有6%的网友愿意付费观看视频。其二，内容匮乏、品质低，无法满足用户需求。当时涉及在线点播和会员付费的内容多以好莱坞电影为主，辅之以少量国产新片。因此，各视频网站版权库储量较少，加上电影窗口期较长、更新较慢，网上支付技术也不够成熟，操作复杂，这些都限制了会员付费业务的发展。

直到2015年6月，爱奇艺推出《盗墓笔记》，掀起付费热潮。《盗墓笔记》在爱奇艺上线当天，瞬时流量达到1.6亿次，2015年7月3日晚8点全季上线当晚，付费用户请求达260万，爱奇艺VIP会员数周环比增幅超过100%。《盗墓笔记》成为首部“现象级”付费网剧。

《盗墓笔记》的成功提振了付费视频市场的士气。可以说，观众不是在为《盗墓笔记》支付费用，更多的是在为一种追剧模式付费。在《盗墓笔记》之前，会员与普通观众并没有本质区别，无非是无广告和高清模式等同质化指标。但《盗墓笔记》采用的编排方式刺激了观众的付费欲望：非会员每周仅可收看1集《盗墓笔记》，看完全剧需要3个月；“VIP”就不同了，爱奇艺向VIP开放全剧内容，可一次性看完。这种在国外盛行的“刷剧”模式正式进入国内观众视野。

从上图可以看出，相比国外Netflix等流媒体平台，国内视频网站在多元化内容方面也拓展颇深。除了视频付费的主体——剧和电影外，综艺、演唱会、儿童节目等内容也都包括在付费内容中。据相关统计，2018年，视频行业规模将突破1000亿元。

“自制”成付费体系的中流砥柱

2016年，国内付费自制剧合计112部，其中爱奇艺和腾讯视频达30部以上，数量已超过Netflix的29部。自制已成为各视频网站付费内容的主力。

这些自制内容完善了各视频网站的生态，使得后者得以涉足更广阔的产业链，包括影视内容制作、衍生商品开发、游戏、主题公园等。以《老九门》为例，爱奇艺在《老九门》全球探秘首发盛典中加入VR元素，对其进行了全景直播。此外，《老九门》的衍生开发还包括4部人物番外，游戏、衍生品开发，以及后续的动漫与主题公园等。

影视行业全产业链

（资料来源：DataEye数据中心）

更重要的是，这些自制内容版权全部归视频网站所有。7月12日，A站、B站大批影视剧遭下架。之后，微博中的一批境外、海外的栏目微博账号和视频也被大量删除。关于原因众说纷纭，但毋庸置疑的是，版权肯定是导火索之一。长期以来，国内观众习惯的是“免费看片”，用户可自行上传内容至视频网站，平台充斥着大量盗版内容。

就在“下架风波”第二天，第二届中国互联网纠纷解决机制高峰论坛举行。新浪、腾讯、搜狐、优酷、土豆、CIBN互联网电视、凤凰网等18家互联网企业，联合发起成立中国网络版权产业联盟，并发布《中国网络版权与数据信息使用规则及竞争规范》。联盟成员承诺未经许可或授权，不得以直接提供、设置加框链接、深度链接、聚合盗链、共享平台等方式提供作品。

国内视频网站已步入快速发展期，VIP付费内容与服务衍生体系逐步形成。而且从某种程度上来说，视频收费已经起到“教育”用户的作用，直接催生了众多付费音频节目。《看理想》作为优酷出品的脱口秀节目，在2017年3月11日推出衍生栏目——收费音频《听理想》。首档节目《白先勇细说红楼梦》定价128元，比某些视频网站的会员费还要高。罗振宇的《罗辑思维》也在2017年3月8日停播，改为音频脱口秀，在收费APP“得到”上播出。6月12日，高晓松的付费音频节目《矮大紧指北》在蜻蜓FM上线。这些节目都可被视为视频收费市场走向成熟过程中的受益者。

此外，传统影视公司，如慈文等也开始入局网络自制，视频市场竞争愈加残酷。但无论何时，“内容”仍是吸引用户的核心因素。可以预见，只要抓住用户需求，深耕优质自制内容，朝着精品化方向发展，国内视频付费行业将打破原有市场格局，走向成熟，成为可与Netflix等国际优质内容平台比肩的力量。