您有一份未读的2017年电视剧市场半年报|界面新闻

作者：桦桦

2017年上半年电视剧市场可谓“风起云涌”：反腐剧迎来收视逆袭、话题剧陷入广告弊病；卫视频道、视频网站相互牵制，先网后台、周播剧场逐步发力。

半年盘点：热剧回顾

2017年开年，由杨幂、赵又廷主演的古装玄幻剧《三生三世十里桃花》火了：1月31日开播至3月1日收官期间，收视长期盘踞晚间电视剧第一名；截至发稿前，同名微博话题#三生三世十里桃花#达37.1亿阅读人次，3015.3万讨论次数，总网播量超过418.7亿次（骨朵数据显示）。

不过这样一部在不同年龄段火起来的古装玄幻剧，豆瓣评分并不理想，仅有6.4分，或许与其原著抄袭风波不无关系。

凭借剧情尺度的突破、细枝末节的处理等，湖南卫视《人民的名义》迅速蹿红。万万没想到的是，剧中最先火起来的不是侯勇的演技，陆毅的颜值，而是……奔走在GDP路上的达康书记。

回顾上半年的电视剧，《人民的名义》绝对堪称“收视黑马”：首播收视破1，之后一路走高；第40集CSM52城市网创下5.773%的单集收视率，刷新近10年省级卫视收视的最高纪录；第49集创造新高，21点37分实时收视率破8。

2016年，由孔笙、侯鸿亮共同操刀的都市励志剧《欢乐颂》采用“五线并行”的方式，让不少观众眼前一亮，这种摒弃了单条线索的叙事方式也被诸多电视剧所效仿。

2017年年初，自带“正午出品，必属精品”标签的《欢乐颂2》还未播出，就受到了业内外广泛关注。

然而，直到第二季开播，“欢乐颂”摇身一变，成为“广告颂”，贯穿剧集的广告植入竟然高达50+品牌，涵盖服装、电子、食品等多个行业，再加上剧情拖沓，人物设计走偏，被网友称为“围绕注水剧情展开的广告大戏”。虽说这样的说法略显夸张，但形形色色的广告着实让人分分钟 “出戏”，却是不争的事实。

从立项到开播，从停播到复播，《白鹿原》这一路走得确实艰辛。避开了锋芒毕露的《人民的名义》，偏偏又遇上了正午阳光的的《欢乐颂2》。

2012年王全安执导的电影《白鹿原》饱受争议，豆瓣评分只有6.2，票房亦不甚理想，观众普遍认为这部恢宏之作被电影切割得支离破碎。剧版《白鹿原》能否将不断更迭的时代背景、错综复杂的故事构架，以及丰富多样的人物关系、性格理清，成为业内外普遍关注的问题。

不过“好饭不怕晚”，《白鹿原》最终赢得了不错的口碑：凭借扎实的剧本、用心的拍摄、成熟的演技和考究的细节，收获豆瓣评分8.9。

半年盘点：现象剖析

剧作题材：古装IP剧收视、口碑难兼顾

2017年上半年网播量TOP20电视剧中，古装剧占据8席，除《热血长安》《思美人》和《龙珠传奇》之外，其余均为IP改编剧。

>>>《三生三世十里桃花》汇集了杨幂、赵又廷等一众养眼的演员，加上唯美古风的画面掀起了全民追剧热潮，但因抄袭风波，口碑并未和收视成正比；《择天记》40小时播放量破1亿，但陷入“玄幻剧的魔咒”，特效只值五毛钱。

>>>Angelababy搭档钟汉良的《孤芳不自赏》收视节节高升，但被“抠像”问题困扰；《楚乔传》自开播之日起剧情、人物也成为热议的话题，收视不俗，却也深陷抄袭争议。

大IP、大制作使这类作品自带粉丝基础，也是保障剧集收视热度的捷径，但稍不留心就会被天价片酬、改编失当、廉价特效带偏。

播出形态：一线卫视周播剧初具规模

周播剧起源于影视行业发达的美国，业界对“周播剧”的定义一般是指一边拍摄一边播出的剧集。周播剧进入我国后，出现了适应性的改变，制作流程仍然与日播剧类似，但剧集节奏及播出方式发生了变化。

第一个“吃螃蟹”的是湖南卫视，于2011年发力周播剧，东方卫视在2015年迈进该领域；江苏、北京卫视于2016年暑期跟进，同年年底，浙江卫视、安徽卫视均放出开辟周播剧市场的先导信号。

部分一线卫视上半年周播剧（不完全统计）

2017年上半年，湖南卫视“青春进行时”的《漂亮的李慧珍》《楚乔传》，东方卫视《射雕英雄传》《求婚大作战》，北京、安徽卫视播出的《青云志2》《龙珠传奇》等剧，话题、流量都很足；此外，浙江卫视即将于下半年上线的新剧《丽姬传》未播先火，吸引一票粉丝关注——一线卫视周播剧场初具规模。

台网竞争：“先网后台”发力一线卫视黄金档

“先网后台”对于业界而言早已不是新鲜事。《蜀山战纪》《青云志》就已经实行先网后台，但仅限于周播剧，只能算“小打小闹”地试水，不算真正意义上的“先网后台”。相对新鲜的是，这种播出形式在2017年上半年逐渐向一线卫视黄金档发力：

《外科风云》可以被看做是一线卫视黄金剧场“先网后台”的起点：该剧在腾讯视频采用“会员抢先看”的播出模式，以仅仅晚于浙江、北京两大一线卫视30分钟的时差上线。

近日播出的《军师联盟》更是将这种趋势推向高潮：早前，优酷视频曾大张旗鼓地宣布剧集于6月15日率先登陆优酷独播，6月22日在江苏卫视、安徽卫视正式上线。

然而，遭遇“突发事件”，不得不将档期延迟一周，优酷视频“先网后台”的编排策略失败，在这轮微妙的台网角逐中，一线卫视暂时保住了自己的地位。虽任重而道远，但“先网后台”的趋势显然已经冒出了苗头。

行业乱象：治标容易，治本难

>>>盲目追求大制作、大IP、大卡司，导致部分演员片酬过高，电视剧制作成本匹配极不合理：网传WYF高达1.2亿，LH 8000万，而收视、口碑兼得的反腐剧《人民的名义》总投资在1.2亿左右，但所有的演员总片酬却只有4800万元；

>>>因某些年轻演员不敬业、耍大牌，拍摄档期过短，导致拍摄无法正常进行，替身、抠像等乱象大行其道（陷入“抠像”风波的剧作自行脑补）；

>>>收视率作假仍在地下横行，网传一线卫视保前三需2000万，二线卫视也在300—800万之间——居然还是明码标价。

以上问题虽然受到主流媒体严厉抨击，主管部门高度重视，但“打铁还需自身硬”，从业者若不自觉克服、摒弃种种乱象，很难从根本上得到根治。

半年盘点：趋势展望

傻白甜、玛丽苏少了，“女汉子”多了

今年的荧屏上，傻白甜、玛丽苏少了，个性独立、强势的“女汉子”多了起来：《楚乔传》《如懿传》《丽姬传》《赢天下》……这类剧集被业界称为“大女主戏”，即女主角是整部戏的核心人物，整部戏围绕她铺开多种元素。

“大女主戏”一方面能够在观众圈（特别是女性受众）形成较强的的话题效应，另一方面影视圈的女明星也热衷于通过此类作品来稳固地位、提升人气。

尽管不是“逢IP必赢”，但IP剧仍被“偏爱”

尽管上半年某些IP剧播出口碑欠佳，市场也证明并不是“逢IP必赢”，但2017下半年，IP剧依然是电视剧市场的主力，从下表中可窥一二：四大一线卫视下半年待播剧中，IP剧的总数超过10部，占总数30%，包括《如懿传》《一路繁花相送》《醉玲珑》......可见，IP剧依然是如今投资方和购剧方最青睐的剧种之一。

信息来源于网络，若有调整，具体播出时间请以实际情况为准（不完全统计）

如何改、如何演、如何拍、如何播等都是IP剧亟需解决和思考的问题，下半年这么多IP剧谁能脱颖而出，谁会成为炮灰，还有待市场检验。