当韦恩·鲁尼第一次坐在古迪逊公园球场办公室的桌子后面时，他在自己父母的陪伴下，在文件上用于签名的虚线上签下了自己的名字，然后将其展示给摄像机。第二次的时候，他就直接在摄像机上签了名字。
在这段宣布他回归埃弗顿俱乐部的40秒视频中，鲁尼所做的只是要来了一支签字笔。这段视频在社交网络上引发了巨大的反响：仅仅是在埃弗顿队的推特上，这段视频就得到了27000次分享，45000次点赞，以及1300条评论。
甚至在此前鲜有人关注埃弗顿队的东南亚和南美地区，这段视频也同样得到了病毒式传播。
这段视频反映出在今年夏天，转会的官宣是如何成为一种艺术的：俱乐部与球员一起制作一段视频，并且在社交媒体上引发巨大反响。
当7月7日鲁尼抵达芬奇农场（注：埃弗顿队的训练基地）与俱乐部签约的时候，他就看到了埃弗顿队制作的“欢迎鲁尼回归”的视频。这段视频记录了鲁尼效力于埃弗顿队期间那些最著名的高光时刻，让他回忆起了往年他在这里征战的时光。
负责视频制作的技术人员莱恩·迪克森透露，俱乐部的媒体主管斯科特·麦克劳德是一个“很了解社交媒体的人”。让埃弗顿俱乐部在社交媒体上收获前所未有的影响力的，正是鲁尼本人在社交网络上的影响力。“他（鲁尼）的独特之处在于，他在社交媒体上的关注者数量可以超过任何一支英超俱乐部，”麦克劳德补充说道，“在英国之外，韦恩这个名字就是他自己的标志。”
当然，克里斯蒂亚诺·罗纳尔多在社交媒体上的影响力比鲁尼更甚。他在推特上的关注者达到了5520万，Instagram上的关注者更是高达1.07亿，这也使得他拥有无与伦比的商业价值。但是作为全世界推特关注者人数第七多的足球运动员，鲁尼足以给古迪逊公园球场带来翻天覆地的变化。也许他的职业生涯已经步入暮年，但是在推特界，他的影响力依然超过了加雷斯·贝尔，塞尔吉奥·阿圭罗，以及路易斯·苏亚雷斯。
对于买家俱乐部来说，巨大的社交媒体影响力有着极高的商业价值，这可以使得一名球员的转会费和工资水涨船高，也会增加他们在肖像权上的潜在收入。这也就是为什么在如今这个新媒体时代，球员们总是积极打造自己在社交媒体上的参与度。
当蒂莫埃·巴卡约科上周由摩纳哥队转会至切尔西队的时候，他是与自己的视频团队一起抵达新东家的。在美国嘻哈二人组合Rae Sremmurd's Black Beatles的伴奏下，他们记录了他在日落时分搭乘欧洲之星火车，抵达St Pancras火车站，又搭出租车穿越了整个伦敦城。巴卡约科将这段视频命名为“TB14的故事（注：TB14是巴卡约科名字的缩写和球衣号码）”。他现在的推特关注者仅有86500人，他在这一方面依然任重道远。
保罗·博格巴本周只凭借着一段与朋友打篮球的简短视频就收获了很高的关注度。去年夏天，正是他为“转会纪录视频”设定了一个全新的标准。
在他回归老特拉福德球场的消息官宣之后，身为他和曼联队球衣赞助商的阿迪达斯公司让他与艺术家Stormzy一起拍摄了一段迷你音乐视频，而这段视频也迅速传播开来。
这段关于博格巴的视频打破了传统，让转会交易这样的生意不仅仅局限在了足球层面，并且赞助商也同样参与到这一过程之中。现在，界限已经在多个方面变得越来越模糊。
有很多人猜测在曼联队将博格巴带回老特拉福德球场的过程中有阿迪达斯公司在经济方面的参与，在这其中，媒介是一个很关键的因素。
“阿迪达斯的目标是将足球鞋卖给16岁的年轻人，但是电视观众的平均年龄是44岁，”体育市场机构Cake的运营主管吉姆·道林说道，“从文化的角度上来说，电视与他们的市场关注点并不相符，你需要去适应千禧一代的节奏。现在很重要的一件事情就是，电视在年轻一代的影响力逐渐减弱。”
与鲁尼的情况类似，博格巴的个人影响力已经超越了球迷对俱乐部的忠诚度。在美国和东方，大部分的球迷所追随的都是某一名球员而不是俱乐部，并且在每个联赛中都有自己最喜欢的球员。
曼联队的目标是在全球范围内寻找到70个以上商业伙伴，在这一过程中，他们也时常将他们的推特和脸书关注者人数作为一个重要的优势条件。这也就是曼联队的执行副主席艾德·伍德沃德在与俱乐部的投资方交谈时经常援引这些数据的原因。
在五月的时候，伍德沃德透露称20家英超俱乐部在脸书，Instagram和推特上的全部互动（包括点赞，评论，分享以及转发等形式）中，曼联队几乎占到了其中的一半。在全部的5.1亿次互动中，曼联队有2.5亿次。
赞助商的产品也会出现在这些视频中。制作鲁尼回归埃弗顿队视频的工作人员就巧妙地将埃弗顿队的赞助商、俄资企业USM公司放进了视频里。在罗梅卢·卢卡库加盟曼联队之后，博格巴拍摄了一段自己与这位比利时前锋一起在洛杉矶的一个游泳池边庆祝的Instagram视频。在这段视频中，阿迪达斯的装备清晰可见。除此之外，在博格巴此前的视频中，他坐进了一辆红色的雪佛兰轿车中，而雪佛兰正是曼联队的球衣广告赞助商。
鉴于在网络界的影响力可以让自己在俱乐部的合同更加丰厚，还能取悦自己的赞助商，球员们对此也是趋之若鹜。这也使得一个新兴行业就此诞生，会有专家们为球员打理这一切。
“这个产业会变得很大，”一位经纪人表示，“很多公司有这样的服务，但是做得好的公司寥寥无几。很多公司仅仅是把照片拼凑在一起，真正做得好的公司会对球员有深刻的理解。”
上周，曼城队以创下当时的后卫球员转会纪录的转会费签下了凯尔·沃克（不过这一纪录很快就被门迪打破），沃克也通过社交媒体专业公司90/24制作了属于自己的视频，曼城队的内部人员也参与到了制作过程中。除了沃克之外，90/24公司还与利物浦队的迪沃克·奥里吉，托特纳姆热刺队的埃里克·拉梅拉，以及拜仁慕尼黑队的阿尔金·罗本有过合作。这一领域的其他公司还包括与兹拉坦·伊布拉希莫维奇合作的Social Chain，还有Seven League。
本周比较活跃的公司则是Dugout，英格兰球员吉尔·斯科特在这个星期成为了他们的新客户。除他之外，Dugout的其他客户还包括托特纳姆热刺队的戴尔·阿里和哈里·温克斯，阿森纳队的球员圣迪亚戈·卡索拉，以及现在效力于马赛队的帕特里克·埃弗拉。
不过在英国国内来看，很少有人能够带来鲁尼这样的影响力。在上周四，鲁尼的推特关注人数达到了1500万，他也宣布将会抽取幸运者，送出自己的签名埃弗顿队球衣作为奖品：“只需要转发这条推特，你就有机会成为幸运儿”。而他的这条推特得到了61000人的转发。
当然放眼整个足坛，在社交媒体上影响力最大的足球运动员还是克里斯蒂亚诺·罗纳尔多。目前，他正利用休赛期时间前往中国为自己和赞助商宣传造势。此前他在Instagram上分享了三张自己在北京身穿赞助商装备的照片，一共有多达200万人点赞。
（翻译：王慧男）
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