界面新闻记者 | 宋佳楠

8月27日凌晨，苹果宣布将于北京时间9月10日凌晨1点举行秋季特别活动，邀请函主题为“亮新篇，来耀眼”。这既是新任CEO约翰·特努斯的首场发布会，也将是苹果首款折叠屏iPhone的首次登场。

按照今年4月苹果公布的消息，特努斯将在9月1日正式就任首席执行官。本次发布会，就是他从库克手中接过指挥棒之后，第一次面向全球消费者完整展示苹果新品的大型舞台。而库克将转任执行董事长，主要参与全球政策沟通相关工作。

就在8月23日，苹果在Apple Park园区Caffé Macs餐厅为库克举办了告别派对，大约200名员工到场。派对不仅有OneRepublic乐队现场演出，乔布斯遗孀劳伦·鲍威尔·乔布斯，以及特努斯等多位高管也现场致辞致敬。派对当日，恰逢库克担任苹果CEO满15周年的前一天。

对于接班者，库克曾评价道，特努斯兼具工程师的缜密思维、创新者的探索精神。“深耕苹果25载，他创造的卓越贡献数不胜数，毫无疑问，他是带领苹果迈向未来的最佳人选。”

作为从硬件工程体系一路成长起来的高管，特努斯正式上任之前，已经多次在公开采访中阐述自己的经营思路。

“我的职业生涯几乎都在苹果度过，有幸曾在史蒂夫·乔布斯麾下工作，也一直以蒂姆·库克为人生导师。对于苹果未来的发展蓝图，我满怀憧憬。能够接过这份重任，我深感荣幸，也郑重承诺，将恪守苹果半个世纪以来沉淀的核心价值观与发展愿景，引领公司稳步前行。”特努斯说。

面对人工智能浪潮，他坚持“技术要服务用户真实体验，而非单纯追逐技术指标”，AI的价值最终要落地到硬件产品的实际使用场景当中。外界因此解读，特努斯不会推翻苹果长期坚持的硬件优先逻辑，但会尝试依靠全新品类、AI能力，挖掘新的增长曲线。

有望现身本次发布会的首款折叠屏iPhone便是苹果的重要尝试。此前据知名科技记者马克·古尔曼披露，这款设备内部代号为iPhone Ultra，采用书本式横向折叠结构，闭合状态下外屏5.5英寸，展开后内屏接近7.8英寸，观感类似小型iPad。测试人员对铰链手感、大屏应用适配反馈整体积极，但受限于机身厚度，设备放弃屏下Face ID，改用侧边集成Touch ID，后置仅配备双摄模组，没有搭载长焦镜头。

古尔曼同时提到，受供应链产能因素影响，折叠iPhone的量产进度尚存在变数，不排除发布会亮相之后，要推迟到10月才正式开售的可能性。在定价上，该机起步价格或将达到2000美元，折合人民币约13446元，不排除部分版本售价进一步走高。

研究机构IDC预计，苹果即将推出的折叠屏iPhone在上市首年有望实现超过1000万部的出货量。

IDC高级研究总监Nabila Popal认为，苹果将为折叠屏市场注入新的增长动力，并帮助折叠屏手机避免今年出现两位数百分比的下滑。该类别今年出货量将增长12.6%，明年增幅将加快至18%，2027年苹果最终将占全球折叠屏手机出货量的40%。

另一家调研机构Counterpoint Research则表示，随着苹果正式入局折叠屏，2026年该市场的格局将与2025年大不相同。机构预计苹果将在2026年占据25%的市场份额，华为预计占24%，摩托罗拉和荣耀紧随其后，分别占据8%和3%。

除折叠机型之外，iPhone 18 Pro、iPhone 18 Pro Max也将在本次活动登场。两款新机预计搭载全新2纳米工艺A20 Pro芯片，升级影像系统与自研C2基带，大尺寸版本有望加入机械可变光圈。Apple Watch Series12、Apple Watch Ultra4也将同步更新，完成可穿戴产品线迭代。标准版iPhone18、iPhone Air第二代并不会在秋季登场，苹果选择将其延后至2027年春季发布。

不过，苹果一系列新品都将面对存储芯片价格上涨带来的成本压力。古尔曼预计，iPhone整体会涨价100美元至200美元。

在秋季大幕拉开之前，苹果还在官网突然发布新品，更新了搭载M5 Pro和M6芯片的新款Mac mini，以及搭载M5 Max和M5 Ultra芯片的新款Mac Studio。苹果表示，M6是其首款采用2纳米制程工艺的尖端芯片，M5 Ultra则是“迄今为止苹果最强大的芯片”。

资本市场也在密切关注这次苹果人事与产品的双重变革。截至美东时间8月26日收盘，苹果报收313.45美元，涨1.15%，总市值4.57万亿美元，位列美股上市公司中第二位，仅次于英伟达的5.07万亿美元。

机构之间的分歧正在加大。杰富瑞发布报告，将苹果评级从持有下调至跑输大盘，指出苹果通过推出价格更高的iPhone来推动增长的产品路线面临挑战。花旗则认为即将于9月推出的iPhone新机将是重要催化剂，有望进一步提振投资者情绪。该行将其目标价由315美元上调至365美元，以反映更佳的利润率预期及估值基准延展，维持“买入”评级。