作者 | 马明乾

迈入2017年，网大的发展也迈入了第四个年头。网大市场的乱象正在悄然改变。虽然目前来看，质量还不是那么理想，但我们必须承认粗制滥造的片子正以“秒速五厘米”逐渐被淘汰出局。网大背后的规则和人群已经开始悄然发生变化。

网大若想要继续自我净化和自我革命，必然无法绕开的问题就是——尺度该如何把握。网络影视的尺度主要体现在内容上，包括主题的尺度、故事的尺度、声画的尺度、话题的尺度等。网大早期的尺度混乱是如今的网大想要删除的黑历史，被无数人诟病的蹭IP、软色情、恶俗、狗血，血腥暴力等影片在这就不多吐槽了。当然，不是说这些内容完全不能有，给予观众一定的感官刺激在任何一部影片中都是必要的，关键在于“度”的把握。

早期网大尺度为何混乱？

早期，引起网大尺度问题的主要有四个原因：一是管理方式和审查方式与院线不同。广电总局没有明文规定网大什么让拍什么不让拍，而是让视频网站、平台自审自播，把对网大的监管权力下放到视频网站那，然而一脸懵逼的视频网站并不具备监管经验。同时作为网大市场中的一个利益相关者，视频网站很难自我定位和管理，这些在一定程度上造成了网大早期的尺度乱象。

二是创作者们没有尺度意识。网大的早期创作者都没有院线经验，大都是看到了网大这一块有市场潜力的蛋糕就立马转身入坑的。能力姑且不说，更重要的是对尺度完全缺乏概念，最终造成了在作品的精神内核上充斥着大量的“屎尿屁”，以丑为美，以三观不正为看点。

三是网大的成本低，整体的产业链薄弱且不完善，于是大尺度就成为了最简单、最快速省力、最省钱地方式来讨好观众。

四是与观众喜好、审美水平有关。网大很早以前就发现了三四线城市人群的观影潜力，于是在网大定位上喊出了：“得屌丝者得天下”。在这样的口号下，网大目标受众就成了文化水平不高、审美能力有限的青年男性。

于是一些抢滩登陆的资本为了争取播放量和有效点击，刻意无视尺度来博眼球，一味地迎合观众最低层次的欣赏欲望，完全不顾影视作品的审美教育意义，故意以大尺度为吸睛、吸金工具。

但这四个原因在那一时期又是不可避免的，在网大的发展初期，有经验的电影人还看不上网大，而广电如果过早监管将不利于行业的发展。在没有监管没有专业人才的高度市场化环境下，网大开源节流（用更少的成本吸引更多的人挣更多的钱）的方式之一只会是无所不用其极地挣票房。

如今网大已经得到了许多影视行业从业者的越来越多的关注，专业人才和优秀人才开始进入这块领域，同时视频网站的自审标准也有了较为完备的经验。如何把网大的尺度找回来是网大提升自我形象，不断优化升级的重中之重。

网大尺度的把握，三观是核心

咪咕视讯的主编王皓曾在第四次中国视听网络大会上提到：“无论网台标准是如何形成的，监播制度如何来做，最重要的就是，无论怎么审，只要把握最核心的三个字——价值观。”娱影君认为价值观还不够，最核心的应该是两个字：三观。

网友们所说的三观，是人生观、世界观、价值观的缩写，说起来很虚，但是一看就明白了。网大要有三观就是说网大的创作者们、利益相关者们要有符合社会主流意识形态的三观。网大行业，人才是根本。人才不仅指具有专业技能和创作才能的人，还应该有职业理想，并立志做一个高尚的人，纯粹的人，有道德的人，脱离了低级趣味的人和有益于人民的人。人才的三观不正，何以正网大？

在许多场合里总是能看到部分观众持这样的观点：看喜剧电影就图一乐呗，干嘛要计较三观正不正？娱影君想说这样的观众明显是把喜剧片当成黄片在看，满足了一下生理需求就够了。

这种观点在网大上可就危险了，网大虽然生来就有点走偏，但是其本质却有着先进的时代气息，应该是走雅俗共赏路线的。如果哪天听到有人说：“网大就是用来图一乐呗，干嘛要计较三观正不正？”那娱影君决定出来跟你单挑！

下里巴人≠下三滥

把握网大的尺度并不是指一定要拍出阳春白雪的高逼格作品，格调可以有高低，如今网大的高票房优秀作品如《山炮进城》系列都是格调不高的接地气作品，但是其尺度把握到位，三观尚在，符合社会主流意识形态，具有一定的社会意义。从业者们务必要分清楚下里巴人和下三滥的区别，分清楚的关键就是对尺度的认识和理解。

网大作为网生产品，自有一套网络的属性和模式，如果用传统院线的标准要求网大是不现实也不可行的。但是网大的尺度却是属于文化范畴，是网大从精神层面传达出来的一种文化操守，所以在尺度上和院线保持统一标准是肯定的。

尺度不是一个文化形态，尺度应当是一个文化底线，是一个道德的表达，任何文艺作品、影视作品都应当在底线上保持一致。像去年在王宝强的家庭矛盾闹得满城风雨之时，出现《宝宝不哭》这样的作品，就是尺度底线没有守住而产生道德问题的典型。

搜狐版权影视经理丁叮曾表示：“在电视台播出的可以在网络上播；不能再电视上播出，在网络上也不可以播。”放在网大上就是，院线不让播的，网大也不能播，这并不是死守传统规则，而是死守影视作品和影视从业者们的道德底线。

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