如果你需要住在机场过夜，那么大多是因为迫不得已或行程匆忙，并不是什么值得炫耀的经历，但现在，在瑞典的阿兰达国际机场(Arlanda Airport)，却有一次不同寻常的机会，你也许能住进一个拥有良好视野和现代设计的控制塔，让跑道上不停起降的飞机，成为窗外抬头就能望见的景致。

当然，控制塔(Control Tower)本来就是用于监测、控制飞机起降的地方，通常情况下，塔台所在的位置就是机场的最高点，因此也拥有能够俯瞰机场和跑道的最好视野。但将这里变成可供下榻的住所，却是为全球的旅行者提供了一种从未有过的“在机场过夜”的体验。

位于斯德哥尔摩西北的锡格蒂纳(Sigtuna)的阿兰达机场，不仅是瑞典最大的机场，也是北欧航空的枢纽机场，年吞吐量超过1750万人次，在Skytrax去年评选的全球百大最佳机场排行榜中位列第67名。最近，机场通过与度假房屋租赁网站HomeAway合作，将一处已废弃15年的控制塔，华丽变身为一间精心设计的小型公寓。

工业风的蓝灰色墙壁衬着圆方玻璃罐内的水培绿植，黑白条纹布面木椅与水色金属圆桌高低错落，豆绿色弯边高脚桌上摆着盛放的大束粉色百合……负责公寓内部设计的是来自瑞典的多媒体艺术设计师Cilla Ramnek，通过一个来自20 世纪 60 年代灰色主题的配色方案，让整个公寓充满了斯堪的纳维亚式的简约风格，明亮的整面落地窗倒映出窗外的蓝天白云，与室内冷静的配色效果形成良好的对比。

虽然塔台原本是近乎一体化的空间，但Ramnek仍通过巧妙的设计，让室内的功能分区清晰化：独立卫浴、厨房和就餐区等从日常居住和活动区域中分隔出来，使这个距地面80米高的空中公寓更为舒适、有序。阿兰达机场总监Kjell-Ake Westin说，“我们希望能够为国际旅客提供机会，在斯德哥尔摩阿兰达国际机场体验这个隐藏的‘秘密基地’，这也是向旅客们展示我们机场的宝贵机会。”

当然，对于此次合作的另一方HomeAway，他们的希望肯定不仅如此，至少现在看来，想要入住公寓只能通过登陆HomeAway官网的相关页面，提交你的个人信息并参加“HomeAwayArlanda”比赛。需要注意的是，比赛目前只对居住在法国、德国、西班牙、荷兰和英国的18岁以上成人开放，截止时间为7月30日。

然后，一名幸运的获奖者将可携带最多3名同行者，前往阿兰达机场，在这个迷人的空中公寓入住1晚——当然，这仅仅是开始，接下来才是HomeAway所强调的“度假”重头戏：获奖者可以从斯德哥尔摩、哥本哈根、赫尔辛基或奥斯陆四个城市中任选其一，免费在HomeAway平台提供的任意当地住宿内住上3晚，惬意地享受北欧风格的都市旅行。

HomeAway中欧区域主任Aye Helsig则对此表示：“对于获奖者来说，入住控制塔公寓意味着难忘的北欧之旅的开始，旅客可更自由地探索瑞典或其他北欧国家，自己掌控宝贵的旅行时间，而不用跟随旅行社的日程安排。”

这很容易令人联想到2016年，在法国举办欧洲杯期间，HomeAway通过类似的比赛，先后邀请四批客人分别住进埃菲尔铁塔1个晚上，并同样提供紧随其后的3晚免费入住巴黎HomeAway公寓的体验。而且，每批客人的入住时间均在欧洲杯的关键比赛期间，毕竟，HomeAway也是2016年欧洲杯的赞助商之一。

相比去年令HomeAway引以为豪的“史诗般的度假记忆”，今年的机场控制塔公寓看似低调了很多，而HomeAway也许自有其商业考虑：由于“入住埃菲尔铁塔”是一个短期项目， HomeAway只是将其接待室临时改造为有着两间卧室、一间客厅的公寓，活动结束后，公寓也就不复存在；然而，阿兰达机场的控制塔公寓却极有可能成为永久项目，因为控制塔本身已不再被机场使用，设计师Cilla Ramnek的布置也更为细腻、完整，整体空间更具“家”的氛围。

从另一方面来说，连续两年都将这种体验式营销的地点设在巴黎、斯德哥尔摩或是哥本哈根这样的都市，也许意味着HomeAway开始愈加重视城市地区的布局。此前，强调“度假旅行”的HomeAway提供很多远离城市的住宿选择，例如滑雪场周边的公寓或是能看到海景的海滩住宿房屋，但据研究显示，增长最快的市场仍是城市的房源，全球旅游业权威研究机构PhoCusWright根据调查分析其原因，“由于Airbnb和Booking.com等OTA的进入，城市房屋租赁的需求增长很快，旅行者在预订住宿之前往往会先交叉比价，找到比在酒店预订更低的价格。”

此外，HomeAway的活动也很容易让人想起另一个在线短租平台Airbnb已举办多年的“奇屋一夜”，同样也是基于“不可思议”的住宿体验展开的营销活动，也将改造目标对准了城市中的标志性空间。据报道，随着两家平台各自的业务不断扩张，其用户也已出现越来越多的重叠。但至少，在体验式营销的玩法上比拼创意、推陈出新，比起HomeAway之前特意拍支广告硬怼Airbnb“分享”理念的做法，看上去要得体多了。