编译| 虎哥

虚拟和增强现实真的是好莱坞的下一个大事吗？虽然每个主要工作室都在投资虚拟现实影片，但迄今为止，大部分都是短时间的，不超过10分钟的，与传统的讲故事无关。

“我认为沉浸式娱乐将是一件真实的事情，”ILMxLAB负责人Vicki Dobbs Beck说，“我们处于早期阶段，很多人都持怀疑态度，并采取观望态度。”

随着VR被誉为一个热门的改变游戏的技术，分析公司Greenlight Insights预测，VR收入将从2017年的70亿美元增长到四年后惊人的754亿美元，好莱坞希望确保能分享其中的一块蛋糕。

但是，虚拟现实是在技术发展早期，收入也是如此。 根据Tim Merel的Digi-Capital统计，虚拟现实在2016年产生了27亿美元，其中大部分来自销售像Facebook的Oculus Rift和HTC Vive这样的硬件。这远远高于2015年VR游戏收入的6.6亿美元，但远远落后于Digi-Capital去年统计的38亿美元。

增强现实也是如此，这种技术将计算机生成的图像叠加在现实世界的视觉上，被广泛认为是讲述人物和故事的很好的技术。（感谢Niantic的热门游戏“Pokemon Go”，AR在去年创造了12亿美元的收入。）

公众接受VR的速度相对较慢，好莱坞也落后于此。那么我们来深入探究一下其中的原因。

一、VR观众仍然很少

到目前为止，观众很少。 而到2021年，Greenlight项目将投入1亿台VR设备，Facebook的Oculus Rift和HTC Vive在2016年的出货量不到100万台。这两个产品的推出受到硬件延迟和取消预订的阻碍，都落后于预期。

到目前为止，绝大多数VR收入来自于设备销售，而不是工作室和游戏公司可能创造的内容。 这可能会改变，但这将是一个渐进的过程。从明年的某个时候起，400美元的Oculus Rift包将包括迪士尼的“Marvel Powers United VR”互动游戏，让玩家能够与自己喜欢的Marvel超级英雄互动。

不想为自己的设备支出400美元的消费者可以访问去年在商场和电影院游乐厅开设的独立虚拟现实中心（基本上是商场），其中许多由IMAX运营。

您可以尝试VR体验，包括像Lionsgate的“John Wick Chronicles”，一些工作室附属的作品，价格为$ 7到$ 12。

但VR内容的主要收入尚未实现。“你如何通过这种方式赚钱？”埃森哲资深分析师Aaron Sauceda说，“你如何让这个生态系统运作良好，在那里有人为VR创建内容，然后人们采用它？

二、VR内容不便宜

一位顶尖的VR执行官说，制作优质的VR内容花费“每分钟高达100万美元”，成本在很大程度上取决于片段的互动性和多长时间。

另外一位熟悉VR生产价格的工作室内部人士补充说：“任何有价值的东西都可能会成本高昂。”

据一位高级电影制片人执行官说，大部分内容，制作费用在200万美元到400万美元之间，一些游戏公司每个项目花费了高达1000万美元的综合虚拟现实，因为用户一遍又一遍地玩，拥有更高的投资回报。

尽管目前收入有限，Sauceda认为，像Google、Facebook、微软和三星这样的大型科技企业玩家，在虚拟现实空间中利用自己的知识产权的工作室的优势也在加强。 “如果没有别的，这是一个很好的时间投资，也许玩一个漫长的比赛。”

三、这项技术还很年轻，有时候会出现毛病

许多早期用户抱怨戴头戴式耳机时感到头晕甚至呕吐。全国影剧院协会数据和研究经理Phil Contrino说：“如果你曾经用过VR，你不想在你脸上戴眼镜。”

这一领域的创新者承认技术上的挑战，以及创造性技术挑战决定了VR的发展。

奥斯卡获奖的视觉效果艺术家和ILM首席创意官约翰·诺尔（John Knoll）表示：“没有人知道什么是有效的，什么不起作用，每个人都在试验。”

四、剧院所有者持怀疑态度

参展商可以理解，工作室将资源投入到绕过传统电影院的内容上，以及其剧院昂贵升级的前景，以适应每个座位的VR眼镜等新技术。

Contrino在今年的参展商CinemaCon上表示：“VR应该被视为一种补充，而不是竞争对手。”

难怪，大部分工作室制作的VR项目都是适合游戏玩家的短暂体验，无论是在VR商场还是在家里。

目前该领域最需要的是对分销商的大量投资，一位顶尖的工作室执行官说，将VR与现在的古董电影放映机采用数字投影机进行比较。

“你可以将它与数字电影的早期比较，”他说。例如，迪斯尼率先投入了数十亿美元投入电影院的数字投影机。 然后，参展商说：“好吧，我们会为其余的人提供资金。”

五、没有明星的影响力

在大多数情况下，VR的工作室工作都依靠炫耀技术而不是电影明星，这可能提高生产成本，但也吸引更多的观众。基于索尼的“蜘蛛侠：归乡”的VR短片和FoxNext的“火星人”让您体验Tom Holland和Matt Damon的服装，但不包括他们的脸或声音。

Rick Rey表示：“仍然存在着高性能VR的大众市场。”Andy Vick表示，他将运营STXSurreal部门的Bob Simonds的STX娱乐公司，旨在创造VR的独家原创内容。

一些导演已经在这个类型中玩耍了。在今年的戛纳，亚历杭德罗·伊纳里托（Alejandro Inarritu）首演了一场关于难民穿过边境的实验性VR展览，但是它比起大众市场电影，更像是一个艺术画廊的装置。

而凯瑟琳·比格洛（Kathryn Bigelow）在刚果（俄亥俄州）举行的关于象牙盗猎者的八分钟VR电影，在今年的Tribeca电影节上首映。

六、早期的实验很酷，但VR版的“阿凡达”在哪里？

“变形金刚：最后的骑士”这样的一款短片电影，不但快速跟踪功能长度的体验，而是根据全国范围内的AMC剧院的游说，派拉蒙打了五分钟的射击游戏。

索尼在电影剧院免费发布了其“像蜘蛛侠：归乡”虚拟现实短片，使用索尼自己的PlayStation VR和移动设备，如三星VR。

而在今年的SXSW会议上，环球有一个热门的VR伴侣，汤姆克鲁斯的“妈咪”，在奥斯丁会议中心周围布满长线。观众坐在震动、振荡的电子椅子中，匹配了令人印象深刻的零重力飞机序列，这种经验在全国各地的剧院（或客厅）不太可能批量生产。

这些都是很好的早期努力，但很多人觉得他们缺乏VR的潜力。 “这个想法不是创造营销材料，”Clint Kisker，他的麦迪逊威尔斯媒体与索尼独家的协议创建VR体验，“这个想法是你如何对身临其境的体验感到独一无二的感觉，并与之相配合。”

创立VR联合国劳工大学电影制片人兼分销商的约翰·汉密尔顿（John Hamilton）更加简洁地说：“我们需要点击。我们需要人们看到希望看到的内容。”

STXSurreal的Rick Rey指出，Netflix处于类似的利基位置之前，流媒体服务加强了像“House of Cards”这样的原创系列，导致新内容投资爆炸了60亿美元。 “VR需要10张牌，”他开玩笑说。

不过，传统工作室可能比Facebook和微软等新兴科技竞争对手有优势。Gigi Pritzker说：“在这一点上，它是会不断学习的，”他的MWM Reality One部门与Wevr合作，制作了Jon Favreau的VR短片“Gnomes＆Goblins”。

来源：thewrap.com 作者：Matt Donnelly and Matt Pressberg

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