编者按

2017年过半，中国影视市场呈现诸多看点和趋势。传媒+推出半年报系列，先后对2017年上半年的电视剧、电影、综艺（包括网生内容）进行解读和剖析。

2014年起，各大视频网站陆续试水网络制作综艺，经过两年的发展，逐渐撕去了“粗制作”“低水准”等劣势标签，涌现出如《奇葩说》《拜托了冰箱》等多档优秀节目。

2017年上半年，网综发展继续呈现良好态势↓↓↓

半年盘点：现象剖析

“综N代”的回归为网综的制作提出更高要求

经过2016年“网综井喷之年”，很多节目以“综N代”的姿态加入2017年上半年的网综矩阵。拥有网综资源较多的四家视频网站（腾讯视频、爱奇艺、优酷视频、芒果TV）为例，“综N代”节目表现相对出众，赢得不俗的话题、热度。

2017年上半年部分视频网站季播网综（不完全统计）

腾讯视频的《放开我北鼻》《约吧！大明星》、优酷的《火星情报局》、爱奇艺的《姐姐好饿》《大学生来了》、芒果TV的《明星大侦探》《妈妈是超人》，均在上一季成功的基础上，2017年再度出击，获得不俗反响；除此之外，还有有爱奇艺的《奇葩说4》、优酷视频的《晓说2017》等老牌网综回归。

相比最新推出的网综综艺，这一类“综N代”拥有相对稳定的受众基础，拥有相对成熟的节目模式，一旦适当地在节目嘉宾、舞美、规则等方面升级后，很容易继续受到观众青睐和市场偏爱。

然而，“综N代”所处的境遇也并非得天独厚，很容易遇到所谓的“综N代魔咒”：一方面节目组本身容易陷入“经验主义”的尴尬，造成节目缺乏后续乏力；另一方面观众也难保不会陷入审美疲劳的境地。

相反，如果“纵N代”大刀阔斧做出新的调整和改变，一旦改到“面目全非”，满足不了观众的高期待，难免口碑扑街。

因此，“综N代”的回归，其实是给网综团队提出了更高的要求：如何保证原有的制作水准，额外还能锦上添花，冲出重围是关键所在。

棚内综艺和星素搭配占有优势

与电视综艺相比，网络自制综艺的制作成本普遍偏低，加上随着网综的垂直化趋势越来越明显，受众的细分催生了一批“小而美”的网综，因此棚内综艺一直是网综的主流。

据骨朵数据显示，2017年上半年开播综艺中，棚内综艺共41部，户外综艺仅有13部，棚内+户外的综艺有3部；网播量方面，棚内综艺播放量118.0亿，户外综艺播放量50.7亿，棚内+户外综艺播放量3.68亿。

据骨朵数据显示，2017年上半年上线网综中，全明星阵容为29档，全素人有4档，明星和素人共同参与的有24档。其中，全明星网综播放量为75.5亿，“星素”组合的播放量为84.3亿。

从以上数据可见，在数量不占优势的情况下，“星素”模式的流量表现却比全明星阵容网综表现更亮眼。

制播分离下，涌现出一批优秀制作团队

随着近一两年网综数量的急剧攀升和观众口味越来越“刁”，这就对网综质量提出了更高的要求。

视频网站“自给自足”的模式显然不能应对激烈的市场竞争，于是便开始寻求和制作公司达成合作，制播分离逐渐形成一种趋势。在这个过程中，一批制作团队脱颖而出，包括专注于网生内容的新兴公司，也涵盖了一些向网生内容转型的传统制作公司。

>>>北京米未传媒有限公司：《奇葩大会》《奇葩说4》

>>>上海笑果文化传媒有限公司:《吐槽大会》

>>>乐禧文化（北京）有限公司:《单身战争》《好好吃饭吧》

>>>湖南皙悦文化传媒有限公司:《约吧大明星2》

>>>霍尔果斯哇唧唧哇娱乐文化有限公司：《明日之子》

半年盘点：题材盘点

语言类节目赢得好口碑

打开豆瓣综艺节目分类，不难发现，语言类网综在口碑上优势明显。

评分最高的是优酷出品的《圆桌派2》，豆瓣评分高达9.2；同一平台的《晓说2017》，分数达到8.4；《奇葩说4》《吐槽大会》评分也都在7分以上。

《圆桌派2》延续了上一季的风格，是一档既纯粹、又复杂的“聊天”节目，且继续由窦文涛主持——其“纯粹”在于形式一目了然，一桌四人、围桌神侃；而“复杂”则源于聊天话题的丰富和思维碰撞间易产生未知的火花。

《晓说2017》的讨论范围极其广泛，从国内到国外，从古代到今朝，从战争到艺术……即便再生涩难懂的主题，高晓松仍能以一种轻松风趣的方式娓娓道来。

《奇葩说》《火星情报局》《吐槽大会》这三档节目有个共同之处，就是段子，但又各有特点：《奇葩说》不用多说，有多少人看的第一档网综就是它，举个手，辩手们的金句都能背下来；《火星情报局》索性将背景放在火星，凭借火星特工们的插科打诨吸引粉丝关注；《奇葩大会》则每期邀请话题度高的明星担任嘉宾，让嘉宾和吐槽团之间互相挤兑、揭短。

语言类节目之所以相对口碑较好，最大的原因在于这类的节目均为棚内综艺，试错成本、制作门槛较低，很多制作公司和制作人愿意在此类节目上做尝试和创新。

烧脑类节目转变思维并逐渐兴起

在语言类节目保证好口碑的同时，另一类题材悄然兴起，即烧脑网综。其实早之前，这样的节目在电视荧屏并非没有先例，江苏卫视的《最强大脑》《一站到底》就是以考验脑力为核心的节目。但在这些节目中，“明星+烧脑”只能作为其中的某个环节，无法贯穿始末，而且多以考验脑力极限定位，普通人很难参与其中。

2017年上半年，除了《明星大侦探2》升级回归之外，腾讯视频的新节目《脑力男人时代》和优酷视频的新节目《胜利的游戏》，都加入了烧脑类节目的红海，将明星和烧脑贯穿始终。

与上一季不同的是，《明星大侦探2》中侦探也拥有角色身份，参与到剧情中，重现了阿加莎、神探夏洛克等经典案件。和《明星大侦探》同属于明星推理网综的还有《胜利的游戏》，不同的是，《胜利的游戏》放大了全民参与推理的要素，将直播融入到了节目当中。

腾讯视频的《脑力男人时代》相对以上两档节目略有不同。节目设置“脑力男团”“飞行嘉宾”，接受趣味难题、“面试天团”等考验。

选秀类网综自带热度、话题

2003年，《超级女声》的火爆引发了暑期档选秀热潮。

2017年暑期档，前脚芒果TV的《快乐男声2017》刚刚上线，后脚就被腾讯视频的《明日之子》和优酷视频的《超次元偶像》，以及爱奇艺的《中国有嘻哈》跟了过去，一场选秀大战就此拉开。

台综转网综的《2017快乐男声》在赛制上做了很大调整，海选阶段取消评委完全放权观众； 《明日之子》开启了盛世美颜、盛世独秀、盛世魔音三大赛道，设置首席星推官、才华星推官和实力星推官；《超次元偶像》则直接放弃海选阶段，直接启用已经经过经纪公司挑选的练习生；《中国有嘻哈》则请来了一票已经成名的嘻哈选手，致力于向大众普及嘻哈音乐。

从以上几档节目不难看出，选秀类网综都不约而同地把目光瞄准了90后，甚至00后这些互联网“原住民”，赛制设计更加扁平化、简易化。事实也证明，这样集高颜值、高才华、高竞争的“三高”节目确实容易吸引年轻受众，自带热度，话题也足够。

半年盘点：平台优势

作为一家强IP内容平台，芒果TV算是“子给自足”的代表：《明星大侦探2》《妈妈是超人2》和《变形计》三档节目就占据了网综市场流量的26.7%。同时，推出暑期档选秀节目，《2017快乐男声》，赚够了眼球和热度。

腾讯视频选择迎合年轻群体，力求题材多元化，其中表现最好的当属《吐槽大会》，揽获13.7亿网播量。此外，腾讯视频的选秀网综《明日之子》，烧脑节目《脑力男人时代》均属上乘，网播量、话题度不俗。

爱奇艺在上半年中仍是《奇葩说》系列数据表现最好，衍生节目《奇葩来了》《奇葩大会》，也取得了不错效果，已经形成品牌化。除此之外，《姐姐好饿2》卷土重来，一改上一季的赛制，颇具看点。

优酷视频选择在上半年深耕文化垂直类节目，在常规节目《圆桌派》《一千零一夜》之外新增了《晓说2017》和《了不起的匠人2》；同时，先后推出《胜利的游戏》和《超次元偶像》，但数据表现稍差火候，仍需继续发力。

作者：桦桦

编辑：Zoila

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