文｜文軒财经

9月1日，51岁的硬件工程负责人约翰·特纳斯接过蒂姆·库克苹果公司CEO的权杖。

库克在内部邮件中写道，令自己“无比安心”的是，他将公司的未来交到了特纳斯手中。

特纳斯接过的，是一个年营收超4160亿美元、市值一度突破5万亿美元的商业帝国。

库克时代：完美的商业机器

2011年8月，库克在乔布斯病重之际接任CEO。彼时苹果年营收约1082亿美元，净利润260亿美元，市值约3500亿美元。

外界普遍不看好这位供应链出身的管理者能延续乔布斯的创新神话。15年后，这些质疑被一串数字彻底击碎。

据Apple2025财年数据：苹果营收达4162亿美元，是接手时的近四倍；净利润1120亿美元；

市值从3500亿美元飙升至4万亿美元以上，2026年7月更一度突破5万亿美元。若投资者在库克上任当天买入1000美元苹果股票，如今价值约23800美元。

曾备受外界质疑的Apple Watch和AirPods成为全球销量领先的可穿戴设备；服务业务年收入突破1000亿美元，占苹果总收入的26%；M系列自研芯片让Mac摆脱英特尔掣肘，性能和能效实现反超；活跃设备从3亿台增至25亿台。

与此同时，库克将苹果的库存周转期从30天压缩至6天，把供应链打造成了行业标杆。他与中国制造业形成深度结合，2024年访华时公开强调：“没有哪条供应链比中国对苹果更加关键。”

有评论认为，库克最重要的贡献是完成了苹果的“去创始人化”。让一家由天才企业家创立的公司，在创始人离开后依然能够持续伟大。

黄金时代的阴影

事实上，库克时代一直饱受争议。外界长期诟病“后乔布斯时代无颠覆性创新”。“缺乏创新”、“挤牙膏”等质疑声伴随了库克整个CEO生涯。

AI的全面落后是最致命的短板。Siri比ChatGPT早“出生”12年，却在生成式AI浪潮里沦为笑柄。Apple Intelligence推进速度远低于市场预期，新一代Siri数次延期。

2026年5月，苹果因夸大Apple Intelligence的能力遭遇集体诉讼，支付2.5亿美元赔偿金。苹果不得不放下自研执念，与“宿敌”谷歌达成合作，将Siri AI的云端基础设施托管于谷歌的Gemini大模型之上。

Vision Pro这款被库克寄予厚望、认为将“带我们进入空间计算时代”的产品，投入了上千名工程师和数百亿美元，最终全球累计销量仅约60万台。几乎是苹果有史以来销量最差的硬件设备。特纳斯上任前已决定砍掉整条Vision Pro产品线。

十年造车，苹果调动了数千名工程师，投入超过上百亿美元，项目几度转向、数次换帅，从颠覆性自动驾驶的雄心，一步步退守到计划生产一款功能更有限的电动汽车。最终，连这款车也没能驶出设计图纸。

库克时代的优势恰恰成为转型AI的束缚。苹果长期奉行“完美再发布”的产品哲学，重视隐私安全，拒绝粗放式快速试错。但大模型行业恰恰需要快速迭代、不断试错。

一边是追求零失误的成熟大企业流程，一边是瞬息万变的人工智能技术竞赛，二者形成尖锐矛盾。

特纳斯的硬仗

特纳斯接手的苹果，在财务上几乎完美，但在战略上遗留了巨额“欠账”。摆在他面前的挑战，远比库克当年接棒时更为复杂。

人工智能将是特纳斯任期内的首要任务。相较于微软、谷歌及OpenAI都在积极地将AI整合至消费与企业产品，苹果的步调明显滞后。

新版Siri AI将于9月全面上线，但初期仅支持英语，受区域合规限制，暂未向欧盟和中国大陆开放。对于中国这个关键市场，“国外升级AI，国内升级UI”的尴尬现实可能进一步侵蚀iPhone的高端吸引力。

过去一年，OpenAI从苹果挖走了超过400名员工。覆盖摄像头工程、iPhone硬件、Mac硬件、芯片、工业设计等几乎所有要害岗位。

前AI负责人约翰·詹南德雷亚于2026年4月正式离职，原因是苹果在生成式AI浪潮中反应迟缓；Vision Pro硬件负责人保罗·米德也于6月跳槽OpenAI。

资深投资人Gene Munster直言，人才留任是新任CEO的首要任务：“苹果最大的长期风险，是失去对消费者与AI之间介面的掌控权。”

9月9日的秋季发布会将是特纳斯上任后的首场大考。首款折叠屏iPhone预计亮相，这被视为苹果19年来对核心产品最重大的改变。但安卓阵营已在这个赛道耕耘了六年，折叠屏手机至今仍占全球智能手机出货量仅约2.5%。苹果能否后来居上，仍是未知数。

特纳斯必须在展现财务可预测性的同时，证明苹果依然能创造出令消费者心驰神往的新产品。他需要回答一个根本问题：在iPhone之外，苹果的下一个增长点在哪里？

政治不确定风险。特朗普一再要求苹果在美国本土生产iPhone，并威胁对海外生产的iPhone加征关税。此前库克凭借政治手腕化解了关税威胁。转任执行董事长的库克预计将继续协助处理全球政要关系，但特纳斯迟早要独自面对这些博弈。

这场权力交接给苹果带来了机遇，也是一个巨大的考验。未来苹果能否守住科技巨头的席位，关键看它能不能跳出过去的路径依赖，真正拥抱人工智能时代的全新规则。