文｜张书乐

颠覆式创新，竟然不在发布会上。

苹果的第一款折叠屏手机iPhone Duo终于与新任CEO特努斯，在万众瞩目中登场。

虽然这比华为和三星的首款折叠屏手机晚了7年。

北京时间9月10日凌晨，苹果正式发布新一代iPhone产品。

与此前以全系产品更新为主的发布节奏不同，苹果这次主要更新了高端产品线，推出了iPhone 18 Pro、iPhone 18 Pro Max以及苹果首款折叠屏手机iPhone Duo。

其中，iPhone 18 Pro系列延续了苹果直板旗舰的产品路线，外观变化不大，重点升级芯片、影像和AI能力。

而首款折叠屏iPhone则成为苹果进入折叠屏市场以来最重要的一款新品。

01 最贵iPhone，就这？

最受关注的折叠屏手机iPhone Duo起售价15999元，将于10月23日发售，较iPhone 18 Pro晚一个多月。

这是苹果起售价最贵的手机，且2TB顶配版本售价高达26499元。

贯穿整场发布会的线索是“个人智能中枢”。

苹果此次发布会与过去几代iPhone最大的不同之一：AI正在成为硬件升级的重要驱动力。

苹果正在尝试改变用户使用手机的方式：过去用户需要打开一个App，再寻找对应功能；未来则可能直接告诉AI自己想完成什么，由AI帮助用户调用不同应用完成任务。

具体来说，则是在把众多系统App及相关用户习惯交给新的Siri AI，并通过iPhone、Apple Watch和AirPods分别承担视觉、身体与听觉入口。

不过，果粉更关心的还是折叠屏。

与发布会前泄露的信息一致，命名为iPhone Duo，Duo英语中有“双、一对”的意思，苹果在上世纪90年代初的Powerbook曾用过类似命名。

特努斯称，这是iPhone诞生以来最重大的一次体验革新，“不同于任何的iPhone”。

iPhone Duo采用左右内折设计，展开状态下机身厚5.2毫米，是目前最薄的iPhone；折叠后厚11.3毫米，重量254克——略重于249克的iPhone 18 Pro Max。

然后呢？就没什么然后了。

真正让人感觉到颠覆式创新的还在场外。

02 突发，苹果涨价？

有果粉发现，苹果发布会结束，iPhone 17 苹果官网就涨价了，各种型号普遍涨幅800元。

这和以往发布会后，上代iPhone普遍降价800元的惯例相悖，堪称苹果在发布会套路中的颠覆式创新。

苹果为什么会亲自下场做折叠屏手机？

在大家普遍呼喊性价比的当下，如何预期这样一台高价产品在国内市场的销售情况？

华为、小米密集发布折叠屏截击苹果，怎么看这种“拆苹果墙角”的攻势？

折叠屏能不能成为安卓真正撬动高端果粉的终极杠杆？

在新领导人带领下的苹果发布手机新品类后面临的最大舆论可能是什么？

对此，《中国新闻周刊》梁婷婷和书乐进行了一番交流，本猴以为：

苹果发布会最大的惊喜，就是所有机型打了12折（涨价）。

折叠屏手机是苹果这些年的“心病”，做折叠屏手机，才能让苹果在高端机型上填上折叠屏的空白，这是使命必达。

但多年迟迟未动、这番全速发布，则是有行业大势作为催化剂，即：

内存涨价作为未来几年的常态，让苹果必须通过折叠屏这样一个可以高溢价的产品，来保持高利润率，避免直板机在内存涨价压缩了利润空间的未来几年中，苹果出现增长失速。

对于新帅而言，这是库克交来的接力棒，也是能确保闪亮登台和本季度交出高分考卷的最佳辅助。

对于中国为数不少的果粉而言，涨价阴霾和苹果创新乏力下削弱的购机欲望，可以被折叠屏手机这个全新苹果机型所激活，形成一轮换新热潮。

而且，果粉有较为成熟和强烈的中高端手机消费心智，一万的直板机还是两万的折叠屏手机，其价格敏感并不会形成强烈触动。

加上国内折叠屏手机多年的市场孵化，都可能为苹果折叠屏手机在中国市场上获取一份不错的份额“蛋糕”。

当然，这种消费欲，或许在产能不足下，可能重演“饥饿营销”。

但毕竟折叠屏手机用户在中国智能手机用户中只是极小比例，其对整个智能手机市场的份额影响不大。

03 华为、小米，咋办？

同时，从昔日的错峰发布，到现在的贴脸撞期，华为、小米的选择，也是不得以为之。

一方面，苹果折叠屏手机问世，必须针锋相对亮肌肉，并用较之更早发布形成一种行业领跑、苹果跟风的既视感，削弱苹果新机的存在感。

另一方面，内存涨价问题同样让华为、小米需要在高端手机甚至高定奢侈品数码上有所突破，来稳定利润，降低中低端机型涨价和利润降低带来的负面影响。

不过，华为、小米的折叠屏手机，并没有体现出更多创新，只是在“折叠技巧”上进行了更新。

换言之，并没有解决“为什么非要折叠”的灵魂拷问。

苹果折叠屏手机如果没有颠覆式创新，则安卓难以撬动高端果粉。

如果有让人感觉真正实用、好用的折叠屏手机应用创新，则苹果可以反向撬动安卓高端用户。

但这种颠覆感，不可能靠发布会的辞藻和炫技来实现，而是要相关产品进入用户手中，相关创新玩法被应用研发者和手机玩家“玩坏了”，才会爆发。

不得不说，每一次苹果发布会都会提供惊艳的创新，但近十年来没有真正能让用户感觉到颠覆式体验的创新。

这一届发布会“匆忙”上新，其能被用户普遍体验到的创新，可能也就只有物理意义上的折叠屏而已，催动果粉同样在物理意义上换一台和过去长的不一样的苹果新机。

发布会后，最热的舆论或许是两字“就这？”。

真正的最大舆论或许还要“让子弹再飞一会”，到新领导人的第一次财报结果亮相时集中爆发。