文｜山上_ShanShang 薛星星

编辑｜何简

随着新任 CEO 约翰·特努斯的首次公开亮相，苹果首款折叠屏手机 iPhone Duo 终于正式发布。作为一款已经立项多年、且在发布会之前都已经爆料殆尽的 iPhone 重磅改款，iPhone Duo 的最大悬念或许只剩下了价格。

发布会之前，华尔街的分析们曾预测 iPhone Duo 的起售价或高达 2300 至 2500 美元，但最终起售价只有 1999 美元（国内定价 15999 元）。它当然是迄今为止最昂贵的 iPhone，但也只比同类安卓竞品三星 Galaxy Z Fold 8 或者谷歌 Pixel 11 Pro Fold 贵了 100 美元。

iPhone Duo 售价

对于从来都享受品牌溢价的苹果来说，这已经算得上是性价比了。iPhone Duo 甚至称不上是最贵的智能手机。三星 Galaxy Z Fold 8 Ultra 起售价为 2099 美元，华为的三折叠旗舰 Mate XT2 非凡大师起售价 19999 元。

这种谨慎或许也与苹果多年来对折叠屏市场的犹豫有关。苹果最早在 2011 年就开始申请折叠屏相关专利，2016 年就被曝开始研发折叠屏 iPhone，但多年来一直未曾下定决心推出。

如果从三星发布第一款面向消费者的折叠屏手机算起，折叠屏手机已经发展了 7 年时间，现在几乎所有智能手机品牌都推出了折叠屏产品。多年技术迭代后，过去困扰折叠屏手机的铰链、屏幕、折痕乃至软件适配都不再是问题。但时至今日，折叠屏手机总体渗透率仍不足 2%。

简而言之，这是一个从未真正走向普通大众的手机品类。我们迄今也没法得知折叠屏除了炫耀以外的其他用途，更不用说它既贵得离谱，又脆弱得要命。

外界期待着 iPhone Duo 可以进一步助推折叠屏手机进入大众市场，就像多年前 iPhone 改变了智能手机一样。Counterpoint 预计，在苹果入场等因素推动下，今年全球折叠屏手机出货量将同比增长 21%，而苹果首年就能拿下 25%的市场份额。

但对于刚刚接任苹果 CEO 的特努斯来说，iPhone 在硬件形态上的创新或许只是开始。他真正需要回答的是一个更困难也更长久的疑问——iPhone 在 AI 时代的价值是什么。

诞生 7 年仍未大众化

今晨至今，相信你已经又一次被科技博主们手捧新 iPhone 的各种震惊视频轰炸了一轮。

大家都在惊叹 iPhone Duo 的折痕控制，用尽各种形容词来表达折痕微不可见，又或者对着手机开合的软件动效发出返祖般的欢呼。媒体们不出意外地用上了类似“苹果重新发明折叠屏”的形容，好似乔布斯回归。

苹果的确又一次向外界展示出高超的硬件制造与软件设计功力。iPhone Duo 用上了此前苹果诸多产品的技术积累，显示器的纳米纹理技术，减弱了折痕可见度。借鉴 M 系列芯片的封装设计配合均热板，让轻薄机身也能维持 A20 Pro 的性能。去年 iPhone Air 探索的主板堆叠、 高密度电池等设计，也在 iPhone Duo 中得到验证。

iPhone Duo

软件交互的创新更像是一种妥协。为了方便宽屏操作，iPhone Duo 将菜单控制都放置在屏幕右侧，为此他们重写了软件布局，但更多第三方应用或许还需要一段时间适配。

至于已经被国产折叠屏手机们玩烂了的同屏多应用、内外屏联动等功能，苹果并没有给出太多眼前一亮的创新——除了苹果一如既往的精致之外。

iPhone Duo 在折痕控制与软件交互更优秀，并不只是因为苹果更晚入局折叠屏市场。他们在十多年前就开始申请相关技术专利，早在三星发布第一代 Galaxy Fold 前也开始研发折叠产品，但一直未曾真正立项。

真正促使苹果下定决心推出折叠 iPhone，可能还要归功于中国市场。iPhone Duo 发布前不久，长期跟踪苹果的彭博社记者 Mark Gurman 对外透露，库克大约在 2020 年一次亚洲之行后改变了看法。

贡献了王自如 Awesome 名场面的三星 Galaxy Fold

彼时，三星 Galaxy Fold 已经上市一年多，华为也接连推出 Mate X 等折叠屏产品。Gurman 称，库克在中国和其他亚洲市场看到越来越多消费者开始使用折叠屏手机，回到美国后对这个品类“异常兴奋”（unusually energized），开始推动苹果内部加快开发。

这甚至改变了苹果原本的产品方向。苹果早期研究过折叠 iPad 等品类，但库克更看好受众更广的 iPhone。此后，折叠 iPhone 的优先级逐步提高，苹果开始集中解决屏幕折痕、铰链寿命以及内部空间等问题。

六年过去，苹果终于把这些工程问题大致解决了。只是当年促使库克下定决心的那股折叠屏热潮，并没有如预想中一路走向大众市场。

Counterpoint 统计，2025 年全球折叠屏手机出货量约 1960 万部，只占到全球智能手机出货量的 1.6%。从 2019 年第一代折叠屏产品算起，折叠屏已经发展到第八代，直到今年底全球累计出货量才有望突破 1 亿部。作为对比，苹果一年卖出的 iPhone 就超过 2 亿部。

在苹果入场之前，折叠屏市场甚至已经增长乏力。IDC 称如果没有苹果，折叠屏出货量原本可能同比出现双位数下滑，“苹果重新激活了这个原本处于衰退中的市场。”

价格仍然是最直接的门槛。Counterpoint 称，目前折叠屏手机的平均价格仍大约是普通直板手机的三倍，大规模普及至少还需要几年时间。加之内存价格暴涨，原本售价昂贵的折叠屏手机更显得遥不可及——iPhone Duo 的 2T 存储版本价格高至 26499 元。

无论是从售价还是产能来看，iPhone Duo 似乎仍不足以打破折叠屏的小众定位。iPhone Duo 虽然与 iPhone 18 Pro 系列同期上市，但 10 月底才正式上市。受制于折叠屏的生产工艺问题，iPhone Duo 产能爬坡缓慢，初期供货极为不足。中国消费者们久违了的黄牛加价现象或再度上演。

iPhone Duo

《日经亚洲》此前报道称，8 月底苹果每天大概只能生产几百台折叠屏 iPhone。按照产业人士的说法，如果要完成原定全年 800 万至 1000 万台的生产目标，正常情况下日产量需要达到数万台。

长期跟踪苹果供应链的分析师郭明錤预计，折叠 iPhone 三季度组装出货只有 50 万至 100 万台，整个 2026 年下半年预计达到 700 至 800 万台。郭明錤说，iPhone Duo 或重演 2017 年 iPhone X 发布时的盛况，年底前都会供不应求。

华尔街的分析师们期待着 iPhone Duo 帮助苹果营收再上一个台阶。即便折叠屏整体仍属小众市场，但更高的售价仍可能让它以较少的销量贡献可观收入。摩根士丹利在发布会前预测，今年第四季度折叠 iPhone 将出货约 650 万台，贡献约 140 亿美元收入，约占同期 iPhone 总收入的 16%。

过去一直是苹果九月发布会主角的 iPhone 18 Pro 系列，如今也只能算作开场前菜。在常规的芯片、电池、影像换代后，iPhone 18 Pro 起售价比上代贵了 100 美元（国内涨价 1000 元），市场认为苹果自己承担了一部分内存压力。

去年苹果的销量大头标准版 iPhone 没有更新，外界预计苹果将在明年春季发布 iPhone 18 标准版，可以打散过去高度集中在秋季和年底的 iPhone 销售节奏。

虽然硬件没有换代，旧款 iPhone 的价格却迎来上涨。发布会结束后，苹果将 iPhone 17/17e、iPhone Air 的起售价格都上调 800 元。

重新押注 iPhone

和 10 年前库克接任乔布斯的满屏差评相比，约翰·特努斯的接棒极为平静。昨晚发布会结束后，他也不是人们讨论的重点。这一定程度上也与当前苹果精致、考究甚至有点虚假的录播发布会有关，CEO 个人特质对产品发布的影响降到最低。

库克为这次交棒做了许多铺垫。提前大半年就宣布卸任，前两年就砍掉任内尾大不掉的失败造车项目。他本可以在 iPhone Duo 发布之后再退出——过去 10 年来，外界对库克的最大质疑就是没有产品创新力，但他却将苹果口中“自初代以来最具颠覆性的 iPhone”发布权交给了特努斯。他只在发布会开头的视频中简单出现了几秒钟，没有再说“Good Morning”。

特努斯用一句简短的“Hello”开场。英文媒体喜欢称他为“Product Guy”，一个工程和产品出身、也更像是苹果此刻真正需要的 CEO。库克时代曾为苹果积累起庞大的营收和利润，但外界始终诟病苹果创新不再。

表现最突出的是苹果在 AI 浪潮中的掉队。他们既没有在 AI 底座模型上有所突破，在系统层面也连番难产——Apple Inteligence 已经是两年前发布的产品了，至今也没有真正落地。反倒是特努斯曾经深度参与及主导的 M 系列芯片转型，成了如今苹果面对 AI 浪潮的最大底气。

昨晚的发布会中，特努斯的开场发言时间不长，但他用了不少篇幅来强调 iPhone 在 AI 时代的新定位——Intelligent personal hub，智能个人中枢。按照他的说法，iPhone 会始终跟随用户、理解个人情境，同时连接应用、服务以及端侧和云端模型，没有哪款产品比它更适合作为普通人的 AI 入口。

发布会中，苹果又重新演示了一遍两年前的 Apple Inteligence 功能，只是这一次的主角成了 Siri AI。

Siri AI

和去年你在国内看到的诸多所谓 AI 手机一样，苹果试图用 AI 打通用户在不同应用和服务之间的操作，让 Siri 不再只是回答问题，而是可以在理解个人情境的基础上完成任务。

但国内的消费者们仍需等待。即便 Apple Intelligence 已在 7 月通过国内备案，但仍未在国内落地。苹果中国官网上仍然写着一行大字，“为 Apple 智能预备好”。

为 Apple 智能预备好

除此之外，AI 已经进入到苹果产品的方方面面。除了 iPhone 以外，Apple Watch、AirPods 等硬件都可以成为 Siri AI 的硬件入口。发布会中，苹果反复展示的也不是单一的 AI 功能，而是手机、手表及耳机相互结合的一整套 AI 生态体验。

比如你在使用 AirPods 的同时，可以利用 iPhone 实现实时语音翻译。又或者通过 Apple Watch 的数据监测，在 iPhone 中获得更智能的健康管理。最新的 Apple Watch 中，苹果还带来一项名为“音频智能”的新功能，借助手表和手机的联动，可以识别并记录对话信息，类似当下颇为流行的 AI 录音卡。

Airpods 实时语音翻译

总之按照特努斯的定义，苹果并不需要像其他 AI 公司那样重新寻找硬件入口，iPhone 本身就是最适合的 AI 入口——也就是他口中的智能个人中枢。一些媒体引用乔布斯时代为 Mac 定下的“数字中枢”概念，认为特努斯只是把这个思路重新应用到了 AI 时代。

甚至 iPhone Duo 的推出也可以视作 AI 落地的一部分。Counterpoint 认为，随着手机 AI 从回答问题转向完成任务，用户需要更大屏幕来查看和处理信息、切换应用等等。他们认为，折叠屏手机尤其适合 AI 多任务并行。

过去几年，苹果在寻找下一代硬件入口中有许多失败的尝试。苹果汽车最终放弃，Vision Pro 可谓失败，兜兜转转之后，他们重新开始押注 iPhone。