文编:吕巩

海子有诗云：活在这珍贵的人间，人类和植物一样幸福，爱情和雨水一样幸福。关注微信公众号“文化产业新闻”回复“建军大业”看争议大片能否有16亿票房

《我的前半生》在一片争议声中落幕，主演靳东作为该剧的出品人引起了不少舆论骚动。演而优则“投”的，在娱乐圈可是大有人在。在圈儿内摸打滚爬多年，名利双收、财富自由后，很多明星都选择利用积累的雄厚资本进行创业或投资。如今，明星纷纷开始“自投自演”，让我们一起去关注一下明星的投资之路。

明星“自投自演”越来越普遍，靳东、周冬雨、刘诗诗涉足

《我的前半生》在一片争议声中落幕，主演靳东作为该剧的出品人引起了不少舆论骚动。一时间，这位“老干部”人设的明星形象发生了陡然转变：从一个大器晚成的实力派演员转而成为精明的文化商人。

事实上，话剧演员出身的靳东不仅成立影视公司，投资影视剧，他还涉猎话剧、舞台剧的投资，即将在上海公演的《海上夫人》就是靳东出品的第一部话剧，也是靳东和好友韩江、谭韶远一起成立的北京当代话剧团的首部作品。

而周冬雨、刘诗诗这样的小花演员也分别出现在《春风十里不如你》《醉玲珑》的联合出品人之列。

《春风十里，不如你》改编自冯唐“万物生长”三部曲的最后一部《北京，北京》，由北京东海麒麟文化传播有限公司出品，优酷、周冬雨所在经纪公司泰洋川禾和周冬雨工作室联合出品。

《醉玲珑》是根据作者十四夜同名小说改编的东方奇幻电视剧，新派系文化传媒、江苏稻草熊影业、上海东方娱乐传媒集团联合出品，其中江苏稻草熊影业的法人代表便是刘诗诗。

细数今年上半年几部热播电视剧，《人民的名义》《军师联盟》《白鹿原》，其背后都不乏演员股权投资的加持。高亚麟之于《人民的名义》，吴秀波之于《军师联盟》，张嘉译之于《白鹿原》，这些投资额都在亿元以上的影视剧多半都是在明星资源加持下完成的。此外还有一部备受争议的翻拍电视剧中国版《深夜食堂》也是由黄磊本人投资并主演的电视剧。

明星投资之路

1投资1.0时代

明星的投资1.0时代，往往是停留在开餐厅、创立服饰品牌、开网店等“当老板”的阶段。

孟非的小面，是由著名主持人孟非在南京开的重庆小面馆，自开业当天至今每日都超级火爆，排队大军持续有增无减。店里高悬郭德纲赠送的对联：“三杯老酒早晚方便，一碗小面老少咸宜。”味道好不好，吃了才知道。

韩寒的餐厅叫做很高兴认识你。岳父的餐厅里有很多独特的菜品，“你没吃过我的豆腐”、“阿根廷大虾遇上小辣椒”、“纸牌屋猪肋骨”，餐厅里掌厨的是米其林星际厨师。

汪峰自创耳机品牌FIIL。2015年10月汪峰创立了FIIL耳机品牌，产品包括有线蓝牙、头戴入耳、专业运动各色耳机应有尽有，价格也跟国际大牌一样走高端路线，刚一发布就很受欢迎，不到一周官网和京东商城就超过了60万的预定。

除此之外还有李小璐入主梦泉MOONCHERRY，产品包括护肤，彩妆，配饰和洗护日用品，要打造一个高逼格的微商；张庭也是创立一个自己的护肤品牌TST，还拉来了陶虹夫妇以及众多明星助阵。

2投资2.0时代

如今的明星投资已经不局限于开餐厅等，涵盖原始股、新三板、风险投资等多个领域。明星们有的亲自运作资本，有的则是聘用专业团队进行管理。

在投资新三板之前，明星投资追捧的热点则是传媒行业中的华谊兄弟、唐德影视等专业公司。

2008年，黄晓明以3元/股购入华谊兄弟原始股180万股，后增持到360万股。华谊股价最高时曾达到90多元，黄晓明所持股份的市值一度达到3亿元。

而唐德影视是一家签约范冰冰、赵薇、王学圻等明星的传媒公司。唐德影视上市前，范冰冰曾以296.7万元的价格入股129万股，比例为2.15%。赵薇以269.1万元的价格持股117万股。2015年2月17日，唐德影视登陆深交所创业板后，范冰冰持股市值一度增长至4242万元。

此外，赵薇夫妇还曾于2014年12月30日购入19.3亿股阿里影业股份，比例为9.18%，成为阿里影业第二大股东。2015年4月减持后，赵薇套现近10亿港元，手中仍持有16.74亿股，占比7.96%，依旧为第二大股东。

随着新三板持续升温，明星们也开始把投资的目光集中到这里。

舞蹈家杨丽萍在新三板投资中很有“话语权”。目前，杨丽萍个人持有新三板公司云南文化69.475%的股权，其中个人直接持股59.50%，通过云南杨丽萍企业管理公司间接持股9.975%。

除了入股传媒公司外，在“两创”和“互联网+”的沸腾时代下，明星们也在纷纷试水风险投资。

在做风投的明星里，任泉堪称第一人，2014年7月任泉联手好友黄晓明、李冰冰发起了“StarVC计划”，其中一期募集的8000万元已经全部投资出去，二期的资金募集高达3亿元。目前StarVC投资了十几家企业，其中投资的秒拍、融360估值已经超过10亿美金，另外投资的“财加”也已经在香港主板上市。就在去年，StarVC宣布黄渤、章子怡作为新的投资人加入，这个生意王国又扩大了一圈。

而黄晓明也成立了自己的投资团队，除了参与StarVC之外，黄晓明成立了自己的投资公司“明嘉资本”，并逐步将他个人名下的项目装入明嘉资本，后期投资的项目也全部以明嘉资本的名义投资。

3 明星转向影视项目投资的原因1明星IP泡沫破灭，明星证券化行不通了

上市公司高溢价收购明星公司是明星证券化的主要方式，高价收购，但明星套现离场的例子屡见不鲜，证监会从去年开始着重打压这种对明星IP高估值的泡沫。

随着证监会对影视文化公司并购案的严格监管，唐德影视收购范冰冰爱美神影业、暴风集团与吴奇隆、刘诗诗夫妇的并购案、赵薇入主万家文化、东方网络并购许晴、陈建斌所持股的嘉博文化相继以失败告终。韩庚的东家乐华文化最终不得不降价4.3亿卖身。

慢慢地很多人会发现这种明星资本证券化的方式实现资本升值的方式已经行不通了。

明星新三板公司持股，但大多业绩并不理想

据不完全统计，新三板上27家公司有明星持股，大多属于影视文化行业。明星持股的公司中城市理想、云南文化、分别由解晓东、杨丽萍创立，是这三公司的实际控制人，持股比例分别为22.28%、48.11%。其余21家公司中，明星通过直接或间接方式持股，整体来看，持股比例在5%以下。

新三板公司

持股艺人

2016年盈利状况

乐华文化

韩庚、周笔畅

被上市公司收购

韩都电商

李冰冰、黄晓明、任泉

8833.9万

青雨传媒

孙红雷

-6049.2万

住百家

黄晓明、杨颖

-8659.9万

龙腾影视

范伟、姜武

8243.61万

云南文化

杨丽萍

670.8万

掌上纵横

李晨、杨颖、陈坤

568.7万

海润影业

孙俪

-6244.4万

盛夏星空

马天宇

5473.4万

分享时代

杜海涛、林更新

2099.8万

从2016年这新三板影视公司的财报数据表现来看，艺人持股的明星公司的业绩表现远没有看上去那么光鲜，甚至是亏损的居多。

在娱乐圈摸爬滚打虽然收入不菲、名利双收，但越来越激烈的竞争也让明星们如履薄冰。有市场号召力和影响力的明星入股拟上市公司或拟进行并购的公司，逐渐成为影视圈的大势所趋。正所谓“颜值越高责任越大”，明星投资人除了靠脸，才华也得跟上，“打铁还需自身硬”的黄金律可不是随便说说的。

细细梳理下来可以发现，艺人的投资模式已然从最原始的开餐厅、创品牌转向了资本市场，以求更具高的资产回报率，殊不知，资本神话总有破灭的一天，不如回归正途，投身老本行，做影视项目的投资才更加稳妥。

资料来源:三文娱、传媒内参、经济观察报、路演天下ROADSHOW、节目一线。转载请注明。

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