9月14日，iPhone 18 Pro 系列预售开启仅两天，某电商平台显示，256G的iPhone 18 Pro售价已经降至9099元，较苹果官网9999元的售价直降900元。iPhone 新机已经连续第三年在电商平台出现上市即破发的情况。

该电商平台直降900元是优惠补贴，有两部分组成，一是官方补贴300元，二是店铺优惠600元，下单后显示店铺承诺为9月27日前发货。

另外，有通信运营商推出用户叠加话费补贴 、以旧换新，256G的iPhone 18 Pro到手价同样可低至9099元，普通无补贴订单仍维持9999元。目前，京东自营、苹果全渠道也依然保持原价。

对此，苹果官方客服人员回应，第三方渠道有自己的定价权，可能有平台补贴或者店铺优惠，苹果官方不会干预。

9月10日凌晨，苹果公司发布了iPhone 18 Pro系列、首款折叠屏手机iPhone Duo、Apple Watch Series 12等新品。

据苹果中国官网发布的国行定价，iPhone 18 Pro 256GB，首发定价为9999元；512GB版本定价11999元；1TB版本定价15499元；本次新增2TB超大存储版本，定价20499元。全系列黑色、银色、冰川蓝、勃艮第酒红四款配色不存在价差。对比上一代 iPhone 17 Pro，256GB与512GB 版本价格同步上调1000元，1TB版本涨价2500元。

9月12日晚8点，iPhone 18 Pro系列正式预售，消费者大批涌入各平台抢购，多个热门型号首批货源迅速售罄。截至当晚22点，苹果网站还能正常下单，不过部分热门型号的发货时间已延后至9月30日。

得物数据显示，iPhone 18 Pro Max 256GB勃艮第酒红色成交均价12799元，上涨1800元，涨幅16.4%；同为256GB的银色版本成交均价13999元，上涨3000元，涨幅27.3%。

9月15日，界面新闻记者查看苹果京东自营店，iPhone 18 Pro Max系列均显示为预约状态，iPhone 18 Pro在售，显示10月10日发货。

今年iPhone 18 Pro Max因为屏幕更大、配置更高，首发短期供货紧张，第三方渠道会出现溢价；相对而言，Pro版溢价空间小，首发后出现破发概率则较大。

回溯市场数据，iPhone新机已经连续三年在电商平台出现上市后快速破发的情况。2024年iPhone 16发售前夕，电商百亿补贴渠道将基础款机型价格下调600元，提前击穿官方定价；2025年iPhone 17系列发布后，电商平台迅速上线补贴，iPhone 17 256GB券后价5099元，iPhone 17 Pro 256GB 券后价8099元，较官网定价降低约900元。

对比更早的市场周期，往年iPhone新品首发阶段普遍存在短期溢价，热门配色甚至加价数千元，而最近三年，溢价窗口持续缩短，部分机型预售48小时内溢价直接归零，黄牛囤货炒作的空间被大幅压缩。

电商平台持续加码补贴，是 iPhone 新机连年破发最直接的推手。在国内数码标品赛道，苹果手机是各大电商展示价格竞争力、拉动平台流量的核心商品。平台愿意承担补贴成本，以低价苹果新机吸引用户、带动全品类消费。

需求端的变化同样不可忽视。国内智能手机市场整体进入存量换机时代，用户换机周期拉长，消费者对手机硬件迭代的敏感度下降。最近iPhone产品的升级集中在芯片性能、影像微调等方向，颠覆性创新较少，难以催生大规模集中换新需求。叠加国内安卓旗舰机型在影像、续航、AI 功能持续迭代，价格区间更宽泛，分流了一部分潜在购机人群。

从苹果自身定价策略看，iPhone 18 Pro 起售价上调至9999元，较上一代基础版本上涨1000元，定价抬升放大了消费者价格敏感程度，也为第三方渠道留出更大的降价空间。

每次新iPhone上市后，渠道价格都会波动，主要受到供需关系影响。据花旗8月初研报预测，iPhone 18系列下半年整体产量目标为8100万台，较此前8400万台的预期下调300万台，其中包含新款折叠屏iPhone约750万台。产业链信息显示，iPhone 18 Pro与Pro Max第三季度预估出货规模在2000万至2200万台。

在iPhone18 Pro系列发布的同时，苹果部分老机型也迎来价格变化。苹果中国官网近日同步上调iPhone17、iPhone Air、iPhone17e、iPhone16四款在售老机型的售价，其中iPhone Air 1TB版本涨幅达2300元，成为老机型中调价幅度最大的一款。