文/五月

昨日，时尚商业网Fashion Network报道称，巴黎欧莱雅本周末在美国市场推出全新的社交媒体活动，通过鼓励社交媒体用户在7月29日展示他们最喜欢的大胆唇色、分享他们的观点或鼓舞人心的语录等方式，来纪念National Lipstick Day（国家口红日，也有译国家唇膏日）。

当日，巴黎欧莱雅也会在美国发布一个新的哑光口红色号。

该报道最后还指出，巴黎欧莱雅并非唯一一个庆祝“国家口红日”的品牌，生活方式品牌 Impromptu 选择在29日发布其首个口红产品线推出的包含了5个色号的Lola系列，雅芳则会为消费者提供线上抽奖机会，送出整套True Color 系列唇膏。

此外，五月还发现，美国彩妆品牌Urban Decay也在庆祝该节日，其官网上口红产品半价销售；M·A·C庆祝National Lipstick Day的方式则十分土豪——免费送，29日，在澳大利亚等地的实体店内，消费者进店便可免费领取一只正装子弹口红。

网友领到的M·A·C免费口红

拥有2.8亿用户的美妆应用软件YouCam也称，为了庆祝National Lipstick Day，其从2350万个虚拟口红试妆行为中搜集数据，洞察不同国家消费者对口红色号的偏爱，发布了“千禧一代的粉红色已成为全球顶尖趋势”、“上下唇不同色”等最新趋势。

值得指出的是，兰蔻、丝芙兰、英国百货公司Debenhams等都曾推出过针对National Lipstick Day的促销活动。

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这么多美妆品牌都在庆祝的National Lipstick Day，从何而来？都有哪些国家在庆祝这一节日？

在试图解答这些疑问的过程中，五月发现，很多人对这一节日疑惑重重，维基百科尚无该节日的相关词条，网络上更没人能说清楚这个节日的始末。

从微博等社交平台上网友发布的现有信息来看，目前美国、加拿大、英国、澳大利亚等国家会庆祝这一节日。

在社交新闻站点reddit上，有关该节日的最早讨论帖来自2013年，对于是否有人知道该节日的询问 ，无人回应。

微博上关于National Lipstick Day有64条搜索结果，最早的一条也始于2013年，但均没有对该节日来源的解释。其中一个名为“英国购物折扣汇”的微博认证号在2014年的一条微博中表示，第一次听说National Lipstick Day，称“这个促销日估计是商家自己想出来的”。

百度上关于“National Lipstick Day”的搜索结果有128万余条，其中，一篇2015年来自OnlyLady女人志关于“年度必买唇膏大赏”的文章，人民网、新浪网等有转载。在这篇文章中，National Lipstick Day被译为了国际唇膏日，并称这是美妆爱好者自发性组织的一大盛事。

在一个名为“national day calendar”的网站上，关于该节日的记录则称，此前几年，“口红日”庆祝活动虽每年都在进行，但没有任何相关由来的介绍。2016年，该网站宣布美国伊拉克裔美妆博主Huda Kattan为该节日的创始人。

2016年7月29日，Huda Kattan发布新款液体哑光唇膏系列来庆祝National Lipstick Day，该博主目前拥有1800万Instagram粉丝，2013年创立自己的美妆品牌Huda Beauty，被誉为“世界上最有影响力的美妆博主”。

可以说，这几年，诸多国家的人们都在糊里糊涂地庆祝着一个不明所以的口红节。更有意思的是，澳大利亚M·A·C官方ins昨日在回答粉丝提问时称，免费送口红的活动“恐怕只有澳大利亚有”。

事实上，美国、加拿大的M·A·C实体店内也有这样的活动。另据了解，M·A·C在美国已经不是第一次在口红节当天举办“免费送”的活动了。

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多年来，各种稀奇古怪的节日层出不穷，如“国际炸薯条日”一般无从考证的节日也不胜枚举。

诚然，National Lipstick Day也是这样一个考证困难的节日，但这丝毫不影响人们对这一节日的庆祝，一些美妆品牌借这一节日推出新的口红系列，实体店和线上商城推出各种口红促销活动，消费者也选择在这一天分享喜爱的口红品牌及色号或入手新口红，时尚媒体也借势盘点各种让人疯狂的口红。

口红日当天澳大利亚某M·A·C店外排队的人群

National Lipstick Day已然在部分国家有了一定影响力。品牌爱这一节日，是因有了新的机遇去推广新老产品，加深消费者对品牌的印象；消费者或许更爱这一节日，因为在这一天，即便买了“多余用不上”的口红也不用觉得愧疚。

更进一步来看，之所以能有National Lipstick Day，而不是面膜、粉底液等专属节日，跟口红本身的属性不无关系。

在彩妆品类中，口红可以说是自我个性的直观表达，并且是当之无愧的大热门。近来还涌现了一股收集口红的热潮，部分消费者对口红的热爱程度用“疯狂”来形容也不为过。

目前，中国市场还未出现任何庆祝National Lipstick Day的迹象。但不可否认的是，其知名度和影响力正在逐步扩大。

2015年网络流传的英国著名演员艾伦·里克曼有关该节日的动态

拥有庞大人口基数的中国，口红的疯狂爱好者自然也不少，伴随着彩妆的持续流行和壮大，National Lipstick Day变International Lipstick Day不无可能。

也许，就是明年。

来，大胆猜一猜，国内的彩妆品牌、美妆门店等，谁会第一个庆祝“International Lipstick Day”？或者，你希望这一节日快点进入中国吗？