文｜董柳

“绿水青山就是金山银山”。

绵延齐鲁之间，沂蒙山腹地的平邑县，有三条被临沂市列为“标志性产业链”的产业线。一条连着田间地头的黄桃与山楂，一条连着漫山遍野的金银花，一条连着车间里的原木与板材。

三条链，三种“土特产”，正在回答同一个问题：县域产业如何从“有”走向“强”。

金银花：从“一季生花”到“四季生金”

满山金香压枝俏，致富花开采收忙。

晨雾初散时，当清晨第一缕阳光拂向山谷，沂蒙山的褶皱里正绽放着中国最璀璨的绿晶。走进临沂市平邑县，这里是金银花原产地和主产区，更是当之无愧的中国金银花之乡、中国重要农业文化遗产地。

平邑金银花先后于2007年、2009年获得国家地理标志保护产品、国家地理标志证明商标，2021年第一批入选“好品山东”的区域公用品牌，并获得全国“土特产”推介名录、全国“名特优新”农产品等荣誉。

每年的四五月，是平邑金银花盛开和购销旺季，采摘上来的金银花进入烘干机，17个小时后变成干金银，一斤能卖到近50元，药企争相抢购，经济效益较为可观。

数据是最好的证明。时间走到今天，平邑金银花种植面积66.8万亩，年产干花约2万吨，产量占全国60%以上，全国80%的金银花交易流通从这里出发，区域公用品牌价值达322亿元，产业综合产值突破55亿元，带动31万群众增收。2026年，这朵花被写进省政府工作报告，列入“深挖‘土特产’资源”的重点工作。

值得注意的是，技术的突破打开了下游产品的想象空间。金银花不再只是药材原料，口服液、修护面膜、抑菌洗护、金银花露、牙膏、精酿啤酒等50余种衍生品相继面市。全县集聚金银花生产流通企业1000余家、专业合作社300余家，同仁堂、华润三九、国药等头部药企在此建立原料基地，国内70%以上的知名医药、食品企业选用平邑金银花作为原料。

为进一步拉升平邑金银花的知名度和美誉度，越来越多的年轻人成为归雁，反哺家乡，深耕品牌策划营销、农文旅和康养产业，带领广大花农奔赴共同富裕的康庄大道。

从《本草纲目》中记载的植物，到国家地理标志证明商标、全国“名特优新”农产品，平邑金银花穿越时空的芬芳，始终承载着沂蒙精神的基因，金银花开金银来，当新农人的手机镜头对准平邑县漫山金银坡，他们记录的不仅是产业的崛起，更是一个古老的中医药文化和农耕文明在新时代的璀璨绽放。

罐头：从“一口铁锅”到百亿集群的产业演变

我国罐头生产企业主要集中在华东地区，其中山东、浙江、福建、河北、江苏五省获得罐头食品生产许可的企业数量位列前5名。

全国共有漳州、平邑、遂宁三个国家级罐头食品产业集群，分别以“中国罐头之都”“中国水果罐头之都”“中国肉类罐头之都”著称。

平邑罐头产业的起点，是沂蒙山区果农面对“丰产不丰收”困境时的一次自救。上世纪80年代，地方镇一带山楂、黄桃、苹果满山遍野，但鲜果不耐储存，交通又不便，果子熟了运不出去，只能眼看着烂在地里或压价贱卖。

1984年前后，有当地人南下学回罐头制作技术，把鲜果装进玻璃瓶里蒸煮封存，季节性的果子变成了能存放、能运输的商品，罐头产业由此起步。到1989年，地方镇的罐头作坊从最初的几家迅速发展到上百家，一口大铁锅、几间草房就是全部家当。

目前全县拥有罐头加工及配套企业115家，系列果蔬罐头产量占全国总产量的三分之一以上，产品远销80多个国家和地区。地方镇更是被称为“中国罐头第一镇”，当地每五个人中就有一人从事与罐头相关的工作。

这其中，“武台黄桃”“天宝山山楂”获评“中国地理标志证明商标”，正是果品优势和连片种植，直接为水果罐头提供了优质原料基地。

平邑县更是被评为“全国农产品加工示范基地”、“全国农产品加工创业基地”、“山东省特色产业镇”、“山东省产业集群富民兴域十强镇”。

更重要的是，平邑统筹罐头产业转型：创新链上，建成中国罐头食品产业创新研究院，联合中国农科院攻关NFC鲜榨果蔬饮品和功能性制品，近10款高附加值新品集中投产；产业链上，泰嘉东恒5万吨功能糖项目就地回收果皮果渣提取功能性寡糖，把废料变成原料；供应链上，奇伟食品在乌干达落地海外生产基地，产品覆盖东非十余个国家。2025年全县罐头产业产值达到58亿元，同比增长20.8%，2026年绿色果蔬加工产业总产值目标定在80亿元。

高端板材：从“传统加工”到“智能家居”

木业承载着平邑县域经济的“重量”。

全县集聚规上木业企业146家，占全县规上工业企业总量的42%，已形成从原木进口到智能家居的完整产业链条。2025年，平邑木业规上产值突破205亿元，占全县规上工业总产值的41.4%，产业增速和增量贡献率均居全市前列。

平邑的独特性在于，它正在尝试回答一个多数传统木业集群尚未真正解决的问题：一根原木进厂之后，如何让它带着更高的附加值出厂。

过去很长一段时间，平邑木业的角色是“产能车间”。企业有设备、有工人、有订单，但产品贴着别人的商标，利润大头留在品牌商手里。一根原木经过切割、压合、贴面，变成一张板材，出厂价与终端售价之间的落差，就是平邑木业常年为别人贡献的“品牌溢价”。

转型的方向很明确：从贴牌代工转向自主品牌，从基础板材转向功能性产品，从单一加工转向全屋定制。

在今年平邑县高端板材和绿色智能家居产业链工作推进会议上，县委书记郑戏元强调，“高端板材和绿色智能家居产业链要深化产业链、创新链、价值链‘三链融合’，推动‘前端向后端、有醛向无醛、单一向集群、贴牌向创牌’四大突破，‘十五五’期间冲刺500亿级产业集群。”

品牌的底气来自技术。平邑引导木业企业对接高校和产业技术研究院，攻克无醛加工、阻燃防水等技术节点。新程木业采用冷压烘干、无醛无苯添加工艺，研发出兼具防水、防火、防虫的多功能环保板材，把板材的应用场景从室内装修拓展到对性能要求更高的领域。

出海是另一条路径。面对欧盟碳关税和美国林产品贸易壁垒，平邑推动域内80%的木业企业完成设备改造升级，22家龙头企业通过FSC森林认证和CARB甲醛排放标准认证，产品单价提升15%至20%。平邑在沙特布局了建材展馆，尝试“本土接单、海外直发”的模式，物流成本下降约30%。从“等订单”到“建渠道”，平邑木业的视野正在从临沂本地扩展到海外终端市场。

这“三驾马车”的起点各不相同，但面对的课题是同一个：如何在规模优势的基础上长出质量优势。县域产业的竞争力，最终不取决于产能有多大，而取决于链条有多长、品牌有多硬、技术有多深。平邑把这三条链列为“标志性”，标志的不是当下的体量，而是它们跑通之后可以复制的路径。平邑正在走的，就是这样一条路。