文 | 董柳

假睫毛已从舞台配角变成全球美妆消费者日常妆容里的刚需单品。

数据显示，2026年，全球假睫毛市场规模预计达到24.9亿美元，预计到2031年将攀升至33.7亿美元，年均复合增长率6.24%。在社交媒体美妆博主的推动下，假睫毛正从小众的舞台配饰转变为全球消费者的日常单品，18至35岁女性贡献了线上销量的75%。

在这个持续扩容的赛道里，一个山东县级市拿下了全球约70%的产量。走进青岛平度，市区街道两侧，几乎每隔百米就能看到一家假睫毛工厂或店铺，招牌上写着“贴牌定制加工，内销出口”。在豪德商贸城和美妆在线经济产业园里，这样的工厂和店铺更加密集，一家挨着一家，门口停着等货的快递小货车。

一根根轻盈的睫毛，帮助平度打造了一个全球美妆市场绕不开的产业坐标。

一个产业为何在平度扎根

平度假睫毛产业的起点，可以追溯到上世纪70年代。

当时外资企业进入中国寻找来料加工渠道，大泽山镇芝莱山村的村办小厂率先承接了订单。生产方式极为原始：外企提供原料和技术，村里的妇女坐在炕头，用镊子和胶水将毛发一根根捋顺、缠绕、涂胶固定，再由外企统一回收出口。

没有人想到，这门“手上活计”会在胶东乡村扎下根来。

平度能接住这个产业，或许靠的是两个“恰好”：

恰好有劳动力——平度是传统农业大县，农闲时大量妇女需要在家门口挣钱的机会，假睫毛工序可拆分、可居家完成，完美匹配了这种需求。

恰好有承接意愿——90年代末，熟悉假睫毛制造工艺的当地人把技术带回老家，乡村作坊开始铺开，产业以极低的门槛完成了原始积累。到2000年前后，平度已经能够为韩国美妆品牌做代工，成为当时韩国假睫毛的主要代工基地。

改变发生在2021年。这一年，平度出台了《平度市支持睫毛产业发展若干政策》，这是平度历史上针对单一产业出台的力度最大的扶持政策。2024年2月，政策经过修订后重新印发，从企业扩大规模、外贸及电商、人才、品牌、展会、金融、园区集聚八个方面给出了具体的扶持条款。

平度明确了“两园两基地”的空间布局：美妆在线新经济产业园、美妆配套产业园，加上大泽山镇和旧店镇两个生产加工基地。这个布局的逻辑很清楚——上游的原料配套进配套产业园，中游的加工制造集中在两个镇的生产基地，下游的电商销售和品牌孵化放在在线新经济产业园。企业按环节入园区，产业链在物理空间上就完成了集聚。

五十多年过去，小小的假睫毛有了“翘”动世界的力量。目前平度拥有假睫毛经营主体5000余家，从业人员约6万人，年生产产值约100亿元。一副假睫毛重约40克、售价10到50元不等，就是这门不起眼的生意，撑起了一个百亿级产业集群。平度的大街小巷，沿街商铺几乎都在做睫毛相关生意，从原料供应到包装物流，产业链的各个环节在本地就能完成配套。

一根睫毛如何托起6万人的饭碗

在平度，假睫毛首先解决的是“挣钱”的问题。

假睫毛给平度带来的第一重改变，写在普通人的收入里。在大泽山镇、旧店镇等主产区，分布着大量村级居家加工点，大量农村妇女在照顾家庭的同时从事睫毛加工，每月稳定收入4000元左右，不用外出打工就能实现“顾家挣钱两不误”。

此外，在产业园中，据当地产业园负责人介绍，这个行业的月收入可达6000元至1万元，在平度属于高收入群体。目前，睫毛全产业链直接带动6万人稳定就业。

第二重改变发生在产业链的纵深上。过去，平度睫毛企业大多只做加工环节，原料从外地进，品牌贴别人的，利润大头留在外面。

2025年上半年，青岛美妆在线新经济产业园正式投用，联合高等院校攻关化纤拉丝原材料生产技术，在当地建成了原材料加工工厂，填补了平度睫毛产业上游的空白。产业园还联合高校研发智能制造设备和数字化车间，覆盖假睫毛约40%的生产流程。产品种类从过去的单一款式扩展到囊括不同工艺、材质、颜色的3000余种，睫毛直径从0.1毫米精细到0.06毫米。

第三重改变，也是平度睫毛产业近年来最值得关注的变化，是数字化对生产方式和产业组织方式的重塑。2025年9月，“美妆睫毛产业大脑”在第五届中国（国际）美妆睫毛产业博览会上正式上线。这套系统构建了“1+3+2+N”的架构：一张全域云网打通园区、工厂、电商、物流、外贸全链路数据通道，产业电商交易、工业互联网智造、产业集群生态服务三大平台支撑运转，云采销、云逛展、灵活用工、报关退税、质量溯源等数十项应用落地。

截至今年7月，产业大脑平台已入驻企业500余家，服务5家规上企业，日活跃用户稳定在500人以上，归集产业数据超10000条。

平度凭什么让全球记住名字

平度睫毛产业长期有一个尴尬：在很久之前就能做到全球每10副假睫毛有7副来自这里，但消费者记住的品牌，几乎没有一个是平度的。超八成海外订单依靠中间商中转，本土企业赚的是最薄的那层加工费。

改变从渠道的翻转开始。

电商和内容平台的崛起让平度企业第一次有了“直接说话”的机会。在“产业带+直播电商”模式下，平度当地企业借助抖音、淘宝等平台的兴趣推荐算法，精准对接全国2.3亿美妆爱好者，直接连通了消费终端。数据的变化很直观：过去一年，青岛平度睫毛产业带GMV超过10亿元，产业带商家总数超过2300个，其中有24个小商家实现了从0到百万级的跃升。

值得一提的是，2025年12月，青岛平度彩妆产业带以第五名跻身抖音电商兴趣产业带全国前十，成为榜单中北方地区仅有的两个上榜产业带之一。

消费端的反馈正在反向驱动生产升级。从“代工贴牌”向“自主品牌”转型的过程中，平度培育出了多个年销超亿元的本土品牌，佳妍堂、致彩、花冬雨、恋人传说等知名美睫品牌不仅在国内市场站稳脚跟，还致力于自主品牌出海。平度不少睫毛企业已从传统的代工模式转型，专注于自主设计和品牌建设，研发出专利产品并成功打入欧美等高端市场。

标准的话语权也在积累。平度参与制定的中国“发制品假睫毛”行业标准已经落地实施，在CBE美博会上启动了中国美睫团体标准制定及质量溯源码示范区建设，“一物一码”推动产业走向规范。

产业大脑的屏幕还在亮着，海外短视频里，平度造的睫毛正被一双双手贴上眼睑。一副仿佛没有重量的假睫毛，平度把它做成了百亿产业，做成了6万人的饭碗，做成了全球美妆产业链上绕不开的一个地名。这座县城没有沿海的区位红利，没有原材料优势，有的是一代代人做同一件事攒下来的完整产业链、熟练工人，和一个地区把一根睫毛送到全球的耐心。