作者：实习记者 马婷

编辑：古德白

7月26日，中国证监会创业板发审委召开2017年第60次发审委会议，南阳森霸光电股份有限公司（首发）获通过。这是证监会对贫困地区企业申请首发上市实行“即报即审、审过即发”绿色通道政策后的河南首单。森霸股份成功上市后，河南A股上市公司将达到77家。

消息一流出，行业人士纷纷将目光投向了河南赊店老酒股份有限公司（以下简称赊店）身上。原因在于，森霸股份与赊店实际控股人都是河南商界著名人士单森林，而赊店董事长也是单森林。在本次发行前，单森林直接和间接持有森霸58.44%的股份。在赊店老酒股份有限公司中，他的占股为40.43%。

故而，森霸一上市，许多行业人士纷纷猜测，赊店是否将成为河南酒业IPO第一股？

01为什么是赊店老酒？

查阅赊店历史，其在1949年10月，在“永隆统”、“永禄美”、“工泉美”三家私营酒馆的基础上，成立了“河南省酿酒工业公司赊店镇酒厂”，成为河南省第一家国营酒厂。2001年赊店集团在全省同行业中率先改制，成立河南赊店酒业有限公司。2009年7月23日，公司成功改制,更名为河南赊店老酒股份有限公司，由国有改制为民营企业。

与森霸股份一样，赊店老酒的注册地同为社旗县。2017年社旗县政府工作报告中明确要“积极做好赊店老酒上市培育工作，对赊店老酒等10家重点企业，以上市为抓手，出台扶持政策，优先保障土地供应，在融资、研发等方面给予大力支持”。

政府的支持给了赊店发展空间，同时，有熟悉赊店的人士告诉微酒记者：今年公司在销售方面也做了大刀阔斧的改革。

据了解，今年，赊店的销售和管理由商业公司总经理单颖（赊店股份下属公司赊店商业，赊店商业下面有赊店营销和赊店商贸两部分）全面接手负责。据悉，单颖出生于1992年，是单森林之女，曾在美国、香港就读数学、经济等专业。在出任总经理之前，有一年在销售基层历练的经验。

白酒行业，女高管本就少见，如此年轻的女少帅更是难得。然而，有业内人士表示：单颖的改革正把赊店往一条更好发展的路上带。她一上任就做出了四个方面的动作。

其一、重建和恢复经销商体系。改变公司直营模式，重新恢复经销制度，分产品在不同的地方找主流经销商合作。并且对于业绩良好的经销商可以在上市之后给予股权激励。

其二、修正和恢复主导产品价格。“2017年，赊店在产品结构上有个重大调整，就是通过年份酒升级，重建高端产品。此外，青花瓷系列定位为企业主销产品，大小红坛定位为大众价位的主销产品。”除了明确产品线外，赊店今年还一直采取措施稳定主力产品价格，据说目前效果已经初步显现。

其三、走进消费者。围绕消费者做小型品鉴活动，同时还举办了“赊店酒乡名镇”的酒厂参观活动。万人回厂游是今年消费者培育和终端客情维护的核心动作之一。通过此种方式，积极拉近与消费者之间的距离，加强品牌文化的传播。

其四、严肃管理纪律提升组织效率。优化销售队伍，在销售薄弱的地区减少人员投入，以此来提升组织效率。此外还确立了每项工作严格按照规定流程落实，每个环节必须明确时间节点。为了提高工作人员的专业性，每个月还开展针对性的培训。

此外，据经销商介绍，今年让他印象深刻的是，大胆任用新人，其灵活性及创新性更强。

有熟悉赊店的业内人士估计，在这些改革措施的带动下，今年保守估计，赊店销售额增长幅度为30%左右。另有人士认为其今年有望达到7个亿，明年力争突破10亿元。

02赊店能成为河南酒业IPO第一股吗？

面对这个问题，绝大多数业内人士给出了肯定答案。并且给出了赊店有望成为河南酒业IPO第一股自身和外界两方面原因。

“在企业内部，‘趁市而上’上市计划已经步入核心阶段，其规划在2020年实现上市目标。”有经销商向微酒记者透露。据称，按照惯例，每年8月8日是赊店召开经销商大会的日子，今年可能会在会议上明确提出与酒商共同促进上市的具体方案。

调查中，据熟悉河南市场的人士介绍，赊店在河南酒企中，目前排名应该在前三位，而不少经销商则表示，实际应该在第二名的位置上。此外，关于上市，赊店具备一个独一无二的优势便是，它位于河南人口较多的南阳市。南阳市人口大约在1100万。这也就意味着赊店只要做好了大本营市场，就能获得丰厚效益。

就外部因素而言，森霸股份的上市给了赊店参考的模板和辅助。“森霸股份上市之后让整个管理资源更聚焦、管理更规范，这些都是企业上市需要的。”业内人士分析道。

此外，在经销商看来，赊店老酒位于国家贫困县社旗，有望和森霸股份一样，在上市过程中走“即报即审、审过即发”的绿色通道。

还有人士透露，目前已经有资金进入赊店，大约投入2亿元。这些似乎都让赊店上市并非梦想。

不过，关于IPO，众所周知，有一个硬性规定：近三年业绩必须实现连续增长。2016年，赊店处于亏损状态，经过2017年的调整，赊店能否扭亏为盈并将增长势头保持下去是个不确定的因素。这应该也是其将2020年作为上市目标年的原因。

此外，有业内人士认为，南阳市场是赊店的优势，也是风险所在。“如果赊店一味依靠的南阳市场被抢夺，那对赊店会形成不小的打击。”

不过，有业内人士发表了乐观的看法：河南近些年来也逐渐成为了洋河、泸州老窖、郎酒等“酒家必争之地”。可见其市场的包容性与潜力之大。在目前赊店已经调整了方向，加上政策、资金、凝聚力均不错的背景下，成为河南第一家上市酒企是有可能的。