文｜C2CC新传媒

近期，惠州市七分妆化妆品有限公司（以下简称“惠州七分妆”）申请破产审查，申请人为该公司登记在册的财务负责人邹润美。

据悉，惠州七分妆成立于2010年，法定代表人为吴九长，注册资本为800万元，是一家集产品研发、生产和销售为一体的多元化专业化妆品生产销售企业，旗下拥有同名美妆品牌“七分妆”，其“七分妆面膜”于2013年获得“广东省名牌产品”称号，产品一度进入大润发、华润万家、屈臣氏等全国大型商超，并远销欧美国家。

另据第三方数据统计，2022年至2026年1-8月，七分妆在主流电商平台累计销售额分别为527.5万元、399.3万元、804万元、491.4万元、239万元，自2024年达到峰值后持续回落，市场表现走弱。

从歇业到破产申请， 司法清算只差临门一脚

爱企查平台显示，惠州七分妆的工商状态仍显示为存续，但多项数据已指向经营彻底停摆，例如2025年度报告中，企业经营状态一栏明确标注为歇业。

其在2026年频频爆发司法案件，仅9月8日至16日的8天里，博罗县人民法院就对七分妆立案了9条被执行人记录，执行标的从2219元到61594元不等，合计约21.5万元；今年5月，七分妆被执行标的65.6万元。

另外，去年7月，该公司因与东莞市祥企印刷制品有限公司的合同纠纷被列为失信被执行人，法定代表人吴九长被采取限制消费措施；同年11月，公司又因与东莞市创彩包装材料有限公司的定作合同纠纷被限制高消费。

经营异常方面，2026年2月和7月，惠州七分妆两次因通过登记住所无法联系被列入经营异常名录，期间虽在3月完成注册地址变更，但新地址同样无法联系到企业；人员规模的收缩更为直观，据公开信息显示，惠州七分妆的员工数量已从高峰期的23人缩减至1人；历史注册方面，2024年4月18日，惠州七分妆曾更名为惠州市七分妆化妆品科技有限公司，但2024年6月19日复用原名称。

在这种背景下，公司财务负责人邹润美向法院申请破产清算，意味着这家16年老厂已站在了司法清算的门槛前。但是，破产申请立案仅代表法院启动审查程序，不等于破产受理，更不意味着七分妆必然进入破产程序；最终是否受理，仍待法院裁定。

品牌不死，债务先死

在七分妆的品牌叙事中，创始人郑小瘦是无法忽略的角色。其抖音账号简介标注为七分妆&城市花匠品牌创始人，人设是80后化妆品工厂女老板，深耕美妆行业20年。视频内容分为护肤成分科普和情感话题输出两条线，前者强调从不允许违规成分出现在产品里，声称全国10万家线下门店都在卖我们的产品；后者讨论婚姻、彩礼、生育等议题。

值得注意的是，在旧公司已被列为失信被执行人、年报填报歇业、官方店铺搜索不到、财务负责人申请破产的情况下，郑小瘦的抖音账号仍在持续更新，最新一期内容发布在6天前。视频中她依然以化妆品工厂女老板身份出镜，画面中没有任何关于公司经营困难的信息。

这种公司危机与人设活跃的反差，背后是品牌资产与法律责任的分离操作。因此，在旧公司风险暴露的时间线之外，一条更隐蔽的公司脉络值得关注。

工商信息显示，广东省七分妆生物科技有限公司（以下简称：广州七分妆）成立于2024年1月12日，法定代表人为姚桂凤，注册资本500万元，注册地址在广州市白云区鹤龙街鹤边鹤北大田四横路6号B栋308房。这家公司从名称上直接延续了七分妆品牌，注册时间恰好卡在旧公司2024年两次更名的同一时期。

更关键的是，目前七分妆品牌的商标持有方与天猫店铺运营主体均已变更为广东七分妆。据悉，该公司旗下还控股两家企业，分别是广州市斐迪南生物科技有限公司和惠州市领美科技有限公司，其中领美科技的办公地址与广东七分妆的注册地址仅相差一个门牌号，同属一栋大楼同一层。

这不禁让人产生联想：2024年1月新公司广东七分妆成立，同年10月收购领美科技99%控股权，而旧公司惠州七分妆的失信记录首次出现在2025年2月，2025年度报告填报歇业，2026年集中爆发被执行案件并进入破产申请。在旧公司信用风险公开化之前，新的运营主体已经完成了注册、控股和商标转移的全部布局。

值得注意的是，渠道层面的切换与主体更替同步进行。

淘天平台上，七分妆旗舰店的经营主体已为广东省七分妆生物科技有限公司，目前店内销量第一的产品为院线专研B5大白罐保湿面霜，销量6000+，而此前销量第一、已售2万+件的377美白防晒喷雾已下架。

抖音平台上，七分妆官方旗舰店已搜索不到，但惠州市领美科技有限公司企业店仍在正常运营，其经营主体为惠州市领美科技有限公司，法定代表人为曾丽芳；另一家城市花匠1店同样在抖音运营，虽然其经营主体与七分妆无直接关联，但在售商品品牌为七分妆与城市花匠，这两个品牌均与七分妆体系高度相关。

京东平台上，SEVENIC七分妆旗舰店仅20人关注，基本处于“无人问津”状态，且经营主体与惠州七分妆、广东七分妆无直接关联。

“金蝉脱壳”的操作逻辑与边界

从公开信息看，七分妆的操作路径呈现出一种典型模式。

第一步，在旧公司风险暴露前注册新公司，沿用品牌名称但更换法定代表人和股东，实现法律主体切割；第二步，将商标和核心渠道转移到新公司及其控股主体下，确保销售现金流不中断；第三步，逐步下架旧公司官方店铺产品，将流量和用户引导至新店铺；第四步，旧公司以歇业、失联状态被动应对债务和诉讼，最终由财务负责人申请破产清算，新公司则以独立法人身份继续经营。

此前也有不少品牌走过类似的“路”。

例如，来自杭州的茶护肤品牌“草木之心”，其原母公司为杭州洲际化妆品有限公司，创始人为杨永毅。2025年1月，杭州洲际将草木之心核心第3类日化用品商标转让至杨永毅持股93%的杭州黛纳生物科技有限公司，保留品牌核心运营权；2025年5月，杨永毅彻底退出杭州洲际股东行列，完成与原公司的法律切割；目前，杭州洲际已处于破产状态，杭州黛纳法定代表人为杨永毅，继续运营草木之心品牌，但2026年7月已新增侵害商标权纠纷的开庭公告。

另外，上海洁士宝日化破产后，旗下男士个护品牌马丁Martin、香氛洗护品牌蔻露薇等品牌商标通过公开拍卖易主；曾拥有奥妮、百年润发、西亚斯等品牌的重庆奥妮，在进入破产清算后被曝与香港奥妮签署商标使用许可合同并将日期倒签，试图在破产程序中保留品牌使用权，但最终被法院否定。

由此可见，这种“金蝉脱壳”的模式，并不少见。

1.化妆品行业的资产结构天然适合主体切割

品牌价值集中在商标、配方备案、渠道关系和用户心智这些轻资产上，转移成本极低：只需变更商标持有人和店铺运营主体，品牌就能在另一家公司继续运转。而生产设备、厂房租赁、员工劳动关系、历史债务这些重资产和负资产，则可以留在老主体中，最终通过破产清算一次性出清。

2.化妆品备案制度进一步降低了脱壳门槛

根据现行规定，化妆品的注册人或备案人可以与实际生产企业分离，品牌方只需找到具备生产许可证的代工厂，就能继续生产销售。惠州七分妆的化妆品生产许可证有效期至2026年12月29日，但广东七分妆完全可以委托其他工厂代工，不依赖老主体的生产资质。

3.债权人维权面临现实困境

要证明新主体与老主体之间存在人格混同、进而要求新主体承担连带责任，需要举证资金混同、业务混同、人员混同等多方面证据，而关联交易的定价和品牌转让的对价往往缺乏公开信息，举证成本极高。破产撤销权虽然可以追回破产申请前一年内的无偿转让和明显不合理低价交易，但品牌资产的估值本身就充满主观性，因此，要认定“明显不合理低价”并不容易。

4.监管层面也存在空白

目前企业信用信息公示系统对关联企业的披露有限，消费者和供应商很难在合作前发现一家品牌背后的主体架构和风险传导路径。

当一家公司的品牌和渠道已经悄悄转移，外部合作者看到的仍可能是一个“正常经营” 的门面。

结语

惠州七分妆的破产程序才刚刚开始，最终走向清算还是重整，尚待法院裁定。但可以确定的是，它的最终使命将完成——承载债务，然后退场。

针对此次事件，行业内有观点认为：“有时候公司崩盘了，品牌还可以换个‘马甲’夹缝求生。”“金蝉脱壳”在商业上有其合理性，但需要注意的是，法律边界始终是不可逾越的底线。