文｜徐雅琳

9月25日，一只8米高的巨型加菲猫“端坐”在青岛奥帆中心丈量大坝，面朝大海，引来无数路人驻足。

对不少70后、80后、90后来说，这只慵懒贪吃的卡通猫是童年记忆里绕不开的角色。它在这个秋天出现在青岛海边，唤醒的不只是回忆，更是一座城市核心区关于“流量从哪来、又往哪去”的持续追问。

外来市集品牌为何频频落子奥帆中心

9月25日至10月7日，加菲猫家族美食嘉年华在奥帆中心丈量大坝开市。活动横跨中秋与国庆双节，现场设有8米高巨型加菲气模、官方快闪店以及美食特色区。区别于普通市集的是，主办方设计了一套完整的消费激励玩法，游客每笔满20元消费即可获得加菲币，配合抽奖和六大任务通关体系，以低门槛、高趣味的方式拉动现场停留时长和二次消费。

这套“可看、可吃、可玩、可赢奖”的互动模式，让一个市集活动具备了更强的用户黏性和复购动力。主办方将此次活动定位为青岛文旅“IP赋能+场景升级+假日消费+互动体验”的全新实践，试图以年轻化、沉浸式的文旅新业态激活秋日滨海消费市场。

加菲猫并非2026年唯一落子奥帆中心的外来市集品牌。

同年7月，百炙百啤之“百厨大战”美食嘉年华将全国巡展首发站设在奥帆中心，活动集结120余家品牌，其中百厨餐食区引入40余位《百厨大战》节目厨师及米其林、黑珍珠餐厅主厨现场献艺，精酿酒饮区汇聚60余家国内外精酿厂牌，活动地点覆盖丈量大坝及寻梦堤海上观景平台。

8月，2026馋嘴计划汉堡狂欢节再次在奥帆中心迎宾大道举办，来自全国22个城市的40家主流汉堡品牌齐聚，10天累计接待客流超50万人次，总营业额突破680万元。从综艺IP到美食市集，外来品牌在奥帆中心的落子频率正在加快。

外来市集品牌频繁落子，看中的显然不只是场地本身。奥帆中心“OH·FUN PARK多元空间”以“奥帆帆”IP为主形象、创意集装箱为搭建主体，由青岛旅游集团盘活奥帆中心1号门附近空闲场地改造而成，2024年入选山东省首批“好客山东”文旅市集名单，旅游旺季日均客流量可达万人次以上，国潮市集与庭院演艺等文旅活动年举办量超过130场次。

当一个场地拥有了固定的IP形象、常态化的活动节奏和可量化的传播数据，外来市集品牌选择奥帆中心就不再是一次冒险，而是一次可预期的商业决策。

而这背后离不开政策的支持，2026年青岛市政府工作报告将“大力提振消费”列为年度重点工作第一项，提出建立提振消费协同机制，全年开展“乐购青岛”主题活动1000余场，2025年全市游客人数与旅游收入均增长11%以上，其中海上游人数增长52.4%。

奥帆中心的市集，为“大力提振消费”提供了可落地的微观载体，高频、短周期的外来市集活动，有助于对冲传统景区消费场景的淡旺季波动。

市南区IP引进从短期快闪走向长期扎根

奥帆中心的市集回答的是“流量从哪来”，而流量来了之后怎么留，则是市南区正在面对的更难命题。

这个秋天，加菲猫的8米雕塑出现在奥帆中心，与几公里外万象城门口“星星人”主题装置的落地，几乎发生在同一个时间窗口。2026年9月30日起，泡泡玛特旗下“星星人好好生活”系列主题装置在青岛万象城城市广场（3号门外）持续展出至11月30日。

更早之前的9月初，人气IP吉伊卡哇（Chiikawa）青岛快闪店已在万象城B2层中庭迎客，限定周边集中发售。海信广场同期推出了顶流艺术IP Uncle Daniel的山东首展。这些分散在不同商业载体中的IP活动，叠加起来构成了市南区秋季消费场景的基本底色。

市南区试图做的，是让这些IP活动带来的流量彼此衔接。

在这个秋天，市南区的IP版图上还在增加。源自芬兰国宝级IP“姆明”的MOOMIN COFFEE姆明咖啡，将在这个秋冬与青岛市民见面。

根据青岛万象城官方发布的信息，姆明咖啡青岛首店位于万象城L130，已于10月1日正式开业。店内将姆明谷的童话氛围搬进现实，消费者可以喝咖啡歇脚，也能打卡并把喜欢的周边带回家。值得注意的是，这家店并非长期常驻门店，而是为期数月、跨越秋冬的长周期快闪。虽然时间有限，但其运营周期已经远超普通快闪的尺度，也更像是一场关于品牌与城区长期契合度的深度试水。

姆明咖啡的入驻，与加菲猫、“星星人”的短时装置形成对照。它不仅考验城区的瞬时引爆能力，更在尝试回答一个更长远的问题，即外来IP在市南区能否从短暂的打卡热潮，转化为更具黏性的消费习惯。

市南区落实全市最高100万元的首店奖励政策，对符合条件的商业载体给予每家首店最高10万元奖励，并为品牌提供场地租赁、展场搭建等费用补助，构建起“政策引导＋载体升级＋业态创新”的全链条服务体系。截至2026年上半年，市南区累计落地国内外知名品牌首店超450家，稳居全市首位，是全省首店密度最高的区域，浮山湾商圈更成为山东省首店密度最高的核心商圈。

一座城区的消费吸引力，从来不取决于某一场活动能制造多大的声量，而取决于当这些限时的热闹散去之后，还有多少人愿意为了一种生活方式专程前来，还有多少品牌愿意把“下一次”变成更长时间的停留。

奥帆中心用一场接一场的市集回答了“流量从哪来”，接下来要看的，是市南区能不能让流量留下来。这个问题，比任何一场快闪都更难回答，也更值得等待。