界面新闻记者 |
编者按：这个国庆，越来越多人选择“奔县游”。今天，县域经济正在改写中国经济底色，县域也成为更多人的深度旅游目的地。界面新闻记者国庆黄金周亲临“县”场，实测县域经济与旅游热度，我们试图通过一线走访与真实数据，观察县域如何接住这波流量，又如何将短暂的假日热度转化为长久的发展动能。县域兴，则国家兴。我们出发，去看见一个更真实、更广阔的中国。
从江西上饶站出发，向西北方向驾车约50公里。峡谷在群山间陡然收窄，峭壁上“挂”满了褐色的房屋，一道凌空飞架的玻璃栈道连通着两边的山体。
这个名叫望仙谷的地方，在国庆黄金周成了上饶市最热门的去处之一。10月3日这天，景区还因游客达到上限关闭了售票通道。界面新闻查询第三方OTA平台发现，国庆首日前后，望仙谷登上预订量TOP 5景区名单。数据显示，2025年，景区接待游客超300万人次。
热度的另一面，是这片土地并不轻松的来路。要理解望仙谷为何在此时此地走红，得先看清它脚下这片县域的底色。
望仙谷所在的江西省上饶市广信区，原为上饶县，2019年撤县设区，是一座据地方史志记载建置逾1800年的“千年古县”。从空间形态看，广信区是一个以乡镇和乡村为主体的地域空间，望仙谷所在的望仙乡，正位于这片县域东北部山区的腹地。
界面新闻梳理发现，这处景区的起点是被石材开采掏空多年的“空心村”。望仙乡曾是“中国石材之乡”，但因过度采矿导致生态恶化。长期的无序开采令植被破坏、山体裸露，峡谷溪水一度沦为“牛奶河”，成为当时上饶市主要的污染地。当地政府于2007年关停了望仙乡的石材加工产业。彼时的望仙村，是一个人均年收入不足4000元的贫困村。
2010年，原上饶县引进了由本地人陈亦飞创办的九牛文旅集团，以“复原乡村建筑、复活乡村生活、复兴乡村经济”为理念，历经十年将废弃矿山打造为度假旅游区。凭借古镇夜景、悬崖夜游，以及红糖坊、油纸伞、傩舞等传统文化和非遗元素，望仙谷在短视频平台上迅速出圈。其中最具标志性的，是建在约110米高崖壁上的悬崖民宿——38间客房一房一态，脚下是可透视的玻璃地板。目前，望仙谷已获评国家AAAA级旅游景区，据上饶市政府官网，景区日均游客量维持在5000至1万人次。
景区的热度很快越过了围墙，沿着一条县道向山外的村庄蔓延，把流量的红利分发到了一个个普通村民手里。
曹友成在望仙谷景区入口外约两公里处经营着一栋四层高的民宿已有三年时间。他告诉界面新闻，2022年底疫情管控放开后，户外型景区迎来一波出游热潮，望仙谷迎来大量游客，住宿需求走高。自己也从村里居民手中租下自建房后重新装修为民宿，一楼留作前台，二到四楼每层隔出三个房间。每逢节假期，房间通常提前半个月就被订完。一般而言，暑假期间亲子游的比重是最大的，曹友成也在每层楼预留了一到两间家庭房。
景村联动的账目颇为直观：以日均5000至1万人次游客量计算，景区自身只提供约1000张床位，其余约4000至9000张床位，都由周边村民的民宿消化。
“景区还没有建好时，周围基本上是荒无人烟，当地村民的经济来源于外出务工。2020年望仙谷试运营后，明显可以见到越来越多房子建起来了，去年以来还不断有新的民宿增加。”曹友成对界面新闻表示，不只是望仙村，就连周围几个村的村民也在这个片区里寻觅商机。从民宿、农家乐、烧烤摊，到跑景区接驳的网约车、做汉服妆造的店铺，一条依附于景区流量的微型产业链正在成型。
陈静就是其中的一员。她原本住在距离望仙村七、八公里外的另一个村子，景区走红后她跟女儿在景区外盘下一间约四十平方米的临街铺面，开了一家汉服化妆店。
这门生意的逻辑来自景区的IP定位：望仙谷主打“赣家风情·仙侠世界”IP，穿汉服入园拍照是不少游客的选择。陈静告诉界面新闻，店里提供服饰租赁和妆造服务，全套妆造＋服装套餐收费在120元到260元不等。为了贴合游客的“角色代入”需求，店里除了有传统形制的服饰，还备了一批影视剧同款。例如《仙剑奇侠传2》龙葵的广袖流仙裙国庆期间就被租出去十几次，“节假日是最忙的时候，国庆、春节、中秋、五一。特别是最近天气凉了，每天可以接待几十个游客，主要是女生。”
宏观数据印证了这一趋势。据上饶市政府官网，截至今年7月，广信区全区已发展民宿1100余家、农家乐386家、汉服店382家，创造常年就业岗位1万余个、临时就业岗位4.5万个。紧邻望仙谷的华坛山镇樟涧村，179户村民中128户从事民宿产业。
今年1至6月，广信区全区接待游客1698.5万人次，实现旅游综合收入161亿余元，同比分别增长10.29%和9.56%。
客流在变多的同时，客源的结构也在悄然变化。过去三年里，曹友成的住客名单里逐渐多了外国游客。他向界面新闻提及，泰国团队游客来得最早，还有马来西亚、新加坡的游客，以及少数美国、欧洲游客，“过几天就有几位外国游客来玩。”
景区方面口径显示，2026年上半年，望仙谷接待境外游客约9万人次，客源地覆盖欧美、东南亚及俄罗斯、巴基斯坦等多个国家和地区。
对曹友成这样的个体经营者而言，国际游客的直接收入贡献尚有限，但象征意义不小——它意味着这个曾经依靠劳务输出维持生计的村庄，已经被接入了更广阔的旅游消费网络。
10月5日，界面新闻在望仙谷景区内也观察到有好几位国际游客，分别来自印度、俄罗斯、澳大利亚等地。其中，来自印度的Sharma格外引人注目，她特意穿了一身白色汉服纱裙，梳了传统发髻，在景区的廊桥和灯笼下拍了大量照片。Sharma能说一口流利的中文，她告诉界面新闻，自己在浙江的一家数字营销公司工作，是从短视频平台上刷到望仙谷的峡谷夜景后决定前来，中国的古装剧和仙侠故事在印度也有一定受众。除了望仙谷，接下来她还安排了上饶的三清山景区。
相较白天，望仙谷更为出圈的是其夜景。据界面新闻现场观察，五点过后，景区人流明显增加。每晚六点四十分亮灯的悬崖民宿是景区一大特色，六点过后，已有大量游客聚集在胡氏宗祠等“机位”，只为拍摄亮灯时刻。傩舞、火壶、民乐等演出也在广场轮番开场，把亮灯带来的一波停留又往夜里延长了约一个小时，景区的客流高峰因此从傍晚一直拖到九点上下才慢慢回落。
不过，除了景区内的体验，景区外的服务亦是游客关心的重点。界面新闻观察到，望仙谷只设置了一个景区出入口，以一条国道和县道与外部相连，其中县道为单行道。这也意味着，人流过大或出现事故时，外部交通会陷入堵塞。而在国庆假期的几天，从地图上可以看到，景区出入口的县道长时间呈现红色乃至暗红色的拥堵状态——这也折射出“奔县游”的一个共性短板：景区出口过于单一、山区道路等级偏低。
与“仙侠夜景”的刷屏形成反差的，是游客走出景区时不得不面对的现实路况，这成为眼下最集中的吐槽点。
“先修修路”是不少景区游客最直接的诉求。肖贝贝在10月2日下午前往望仙谷，她向界面新闻坦言，出景区的时间甚至比游玩时间还更长——当天晚上下起大雨，一辆大巴又恰好在路上抛锚，把本就狭窄的单行县道彻底堵死，车辆无法动弹的状态维持了几个小时，一直到当天深夜12点。在这期间，望仙谷景区并没有给出分流方案或其他应急措施。作为对比，她提到前两天刚去过的葛仙村，“游客一样多，但外面道路宽阔、有好几条车道，景区还安排了接驳车分流，进出就顺畅得多。”在她看来，同样风格的景点，配套差别直接决定了游客愿不愿意再来第二次。
李源是上饶本地人，他告诉界面新闻，三年前在望仙谷还没这么出圈时就自驾去过景区，“因为路窄，加上堵车，我们从市中心出发就开了2个小时。”在他看来，这轮走红的传播端已经做得足够好，“上饶文旅的短视频和宣传引流很到位，把人吸引过来了；但口碑能不能留住，还得看停车场、接驳车和进出道路这些配套，能不能接得住这波泼天的流量。”
从“卖石头”到“卖风景”，望仙谷用十余年完成了一次县域资产的重新定价。但流量的天花板往往不在山上，而在山下那条单行县道上。对广信区乃至更多“宝藏县域”而言，下一场竞争不在内容端，而在基础设施与运营配套。
（应受访者要求，文中均为化名）
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