文｜徐雅琳

今年是“十五五”开局之年，扩大内需、提振消费被摆在宏观政策更加突出的位置。“十五五”规划纲要明确提出，到2030年“内需拉动经济增长主动力作用持续增强”。2026年青岛市政府工作报告将“大力提振消费”置于年度重点工作首位，明确加快创建国际消费中心城市。

政策信号密集释放之下，地方层面的落地成效如何，直接关系到消费复苏的成色。国庆假期，青岛交出一份颇具分量的成绩单。全市15家重点商贸监测企业（集团）实现销售额47945.7万元，同比增长8.7%；线上零售消费券直接拉动消费近5亿元；重点商超、商业综合体预计带动客流约72万人次。

政策红利如何转化为市场热度？青岛的实践给出了一种答案。

政策工具靠前发力，消费场景提质扩容

促消费，发消费券容易，难的是让消费券花得出去、花得值。

国庆期间，青岛市提振消费工作机制办公室统筹“乐购青岛”金秋消费季，联合各区市推出“电影+消费”“悦驾青岛·惠享金秋”第十一届青岛西海岸国际车展、“怦然心动·面包嘉年华”等商旅文体融合活动。

自9月22日起，5000万元线上零售消费券在京东、抖音、淘天三大平台投放，覆盖数码家电、日用百货、汽车用品、时尚美妆、健康保健等品类；“2026礼惠金秋”新车消费补贴同步推进，截至10月7日已预补贴约2873万元，拉动汽车消费约8.2亿元，拉动比约28.5。

国庆假期，全国消费市场暖意渐浓，青岛8.7%的销售额增速表现突出。消费券如同一根引线，真正引爆的是背后精心布置的场景。

场景的营造，首先从老城更新破题。中山路、大鲍岛历史城区开启“影”享生活“乐”享时光电影主题消费季，30个电影文化主题摊位沿街铺开，电影市集、海边露天放映、电影嘉年华接连登场；“红绸秘踪·大鲍岛寻宝录”以瑞蚨祥与新中国第一面五星红旗的红色历史为线索，把实景解谜与消费动线拧在一起。

10月1日至6日，音乐快闪、露天老电影展映、高雅艺术进历史城区演出轮番亮相，历史城区预计日均吸引客流30万人次、带动日均消费超3000万元；“路过中山路万物潮的主理人们”市集同步开市，为老城添上复古趣味。走马观花式的浏览正在让位于入戏式的消费体验，老城更新的商业逻辑正在被重新书写。

老城之外，滨海空间与区市腹地同样在发力。西海岸新区嘉年华·海信广场VILLAGE推出“膨然心动·面包嘉年华”，集聚60余家国内人气烘焙品牌，其中20余家首次落地青岛，打造全国首个现场烘焙面包节；青岛红树林度假世界“青岛红树林秋游季·漫游彩色王国”暨“第三届蔚蓝生活节”融合品牌市集、乐队现场、宠物文化，客流增长约30%；融创茂2026“OK节”以阿狸巡游、儿童剧等撬动年轻消费。

崂山区石老人沙滩“Whatever·潮流聚会”把大馒头、海水豆腐等非遗美食搬进潮流市集，偷吃大赛、摆烂大赛、赶猪大赛趣味开赛，夜间配套沙滩电影、灯光装置。

即墨古城全域游园会推出柳腔专场、文庙秋季祭孔典礼、大型灯光秀等18项活动，擦亮“悦即墨·夜古城”品牌；平度市第40届大泽山葡萄节如约而至，印象胶东景区以“礼赞盛世华诞，共赏胶韵风华”为主题推出“一日一主题”活动。

演艺流量高效转化，消费链条全域延伸

10月3日至5日，周杰伦世界巡回嘉年华·青岛爱琴海站演唱会连开三场，单场观众约5.6万人，三天累计吸引超16.5万人次，刷新了青岛市民健身中心体育场演唱会观众人数历史纪录。开票前，票务平台“想看”人数突破86万，三场门票开售即秒空。观众构成中，市外观众占比达86%，其中省外观众约占60%。演唱会叠加国庆假期，为青岛带来了一波集中的跨城客流。

一场演唱会能带来什么？青岛给出的答案是一张票根可以撬动一条消费链。

周杰伦世界巡回嘉年华·青岛爱琴海站演唱会期间，新都心等商圈推出餐饮、潮玩福利，形成“演艺+商圈”引流模式；高新区青岛首创奥莱联合JayMe、JayCn打造沉浸式打卡、IP市集等业态，客流环比增长273%，销售环比增长177%；城阳区免费接驳车沿线酒店入住订单同比增长22%，交易额同比增长107%。

青岛的“票根经济”把交通、住宿、餐饮、零售串珠成链，与“十五五”规划中“打通演艺竞技流量到城市综合消费链路”的方向不谋而合。

演唱会带来的流量红利，正在向更广阔的区域扩散。胶州市“缤纷秋日·悦享上合”秋季主题促消费活动持续开展，20米巨型飞天鲨鱼巡游宝龙城市广场，日夜巡游演绎奇幻光影，周杰伦应援歌友会、华语榜中榜歌手大赛及电音摇滚音乐节接连登场，点亮夜间经济。

城阳区“自然是好市”风物市集热闹开市，山野好物、匠心手作和特色美食吸引众多游客市民选购。青岛国际机场集团推广青啤接机酒仪式，投放多语种“乐购青岛”电子消费指南、票根经济二维码，把口岸流量转化为入境消费增量。

惠民让利释放活力，供需两端协同回暖

流量转化为留量，最终要靠真金白银的惠民让利来托底。惠民让利，短期看是商家“割肉”，长期看是市场“蓄水”。

国庆期间，青岛各大商超综合体叠加政企补贴，促销力度空前。

崂山万象汇推出800团1000、黄金克减至高170元促销，落地山东首场ROY6王源IP快闪店；海信广场以“假日慢生活”为主题，在海边地标Sky Bowl举办免费现场歌会，国际精品与名表开启“嗨购盛宴”；凯德MALL打造周杰伦主题沉浸式应援场景和官方主题快闪店，预计带动销售额提升10%；丽达茂、悦荟广场、新业广场、未来城万科广场推出拼豆打卡、梯度满赠等活动，销售额预计分别提升12%、11%、10%、10%。

利客来购物中心围绕“盛世华诞·家国同庆”开启“国庆7天假，好物齐献礼”，黄金饰品每满10克首克享999元特惠；伟东乐客城“山海风物·品质轻集”市集汇聚帽饰配饰、水晶香氛、珠宝绳艺、潮玩手作；青岛书院万达广场推出必胜客DIY披萨、刺绣非遗大师课、麦当劳亲子运动会、“了不起的国韵”国风少年音乐会等活动；丽达绿城店“国庆超会玩”开设“焦糖引力市集”，玩个锤子、甩拖鞋、挑豆、赶鸡入笼等趣味互动依次展开。宜家家居“店庆叠加国庆”，线下专享每满1000立减100。

商超之外，餐饮消费同样热气腾腾。肯德基推出“十一”疯狂拼“十翅一桶”套餐，日营业额较节前增长超20%；麦当劳推出“花好月圆双人桶”“月堡三件套”套餐，日均营业额超300万元，同比增长13%。青岛金水皇冠假日酒店全日餐厅上线DIY糖葫芦、梦幻彩虹甜甜圈、缤纷世界水果捞等互动体验；大渔18推出258元尊享单人自助，国庆期间客流同比提升10%以上；黑珍珠甄选餐厅怡情荟迎来开海“第一网鲜”，营业额同比增长10%以上；吕氏疙瘩汤推出多档位海鲜套餐，门店营业额增速转负为正。

平度市华玺、瑞雅中颐、圆中方大酒店推出主题宴席，重点餐饮客流量同比增长约18%；莱西市祥福大院、聚鲜阁“国庆欢聚宴”预订火热，夏格庄蒜香鸡销售旺盛，王氏真味火锅带动客流增长15%。

值得一提的是，惠民让利的效应，也向县域市场传导。“乐购城阳·悦享国庆”组织重点商圈、汽车销售、家电数码企业联动促销，汽车经销企业依托以旧换新政策及“礼惠金秋”补贴搭建展售试驾场景，假日拉动消费超2.1亿元；莱西市5家重点商超推出活动20余场，带动商户销售增长10%左右；莱西王府井购物中心客流增长18%；龙湖青岛胶州天街“2026天街数码节”狂撒千万补贴，同步举办萌宠生活节。

假期全市重点商超、商业综合体预计带动客流约72万人次、销售额约5300万元。让利让出了人气，也养活了市场的源头活水。

烟火气升腾之间，一座城市的消费韧性与经济活力，已然可感可触。下一步，青岛将继续深耕消费提质升级，挖掘商旅文体融合潜力，进一步激发城市消费活力。