这个中秋国庆假期，瑞安吾悦广场人潮涌动。9月23日至10月7日，持续半个月的活动，吸引了超80万人次客流，交出了一份亮眼的假日答卷。

一、分层内容与圈层文化，让用户找到来的理由

  这个双节，瑞安吾悦广场组织落地多重活动内容回应不同圈层的到场理由：首届“抱抱汉堡节”锁定年轻食客，“次元绒合·瑞兽聚场”聚拢二次元与兽装社群，“为祖国歌唱”红歌快闪唤起家庭客群的家国情绪，“城市C位·国家脊梁”面向更广泛的市民群体建立城市与节日认同。一场活动对应一类人群，一类人群带出一个圈层——当每个圈层都能找到属于自己的入口，形成了假日档期的流量底盘。

落地瑞安首届汉堡节：19个“城市首进”超人气汉堡品牌，从海南三亚的梁松鹤的汉堡、美国洛杉矶的Burger Queen汉堡女王，到杭州红宝石、南通奔二等，市集工作人员穿上汉堡工作服、戴上汉堡帽，把美食、市集与live场景一站式呈现，消费者手握刚出炉的汉堡，耳边是现场乐队的演唱，眼前是外广场升腾的烟火气 瑞安的年轻人不必出远门，就能在本地完成一场关于“城市首进”的味觉打卡与消费体验。

打造圈层文化专属事件瑞安首届兽展“次元绒合·瑞兽聚场”。约200位兽装爱好者到场参与互动游戏，全场巡游。活动结束后依托兽装爱好者群体自带的创作、打卡、分享属性，激发圈层内的分享传播，活动好口碑形成自然扩散，低成本收获垂直圈层种草与传播声量。

    进入十月，假日的爱国底色被点亮。10月1日上午，3号门外广场响起“为祖国歌唱”红歌快闪，瑞安吾悦广场活动现场免费发放小红旗与贴纸，让《我和我的祖国》《红旗飘飘》等歌曲合唱在广场上空飘扬。在国庆节前夕，商场“国之脊梁”城市C位主题快闪已经温情启幕——门口大屏循环播放袁隆平、屠呦呦、邓稼先等楷模影像，中庭回廊悬挂人物吊旗，集中展示48位为国奉献的标杆人物，把城市C位留给了这些为祖国做出突出贡献的前辈们。

 与红歌快闪同日拉开序幕的，还有面向家庭的玩法。国庆期间，外广场化身车展，30余个汽车品牌集中放价；10月4日起“Carbox后备箱市集”接档，20余位潮流主理人到场，现场开设游园会，参与赢好礼；同日的“少年风采”少儿超模秀上，新生组、进阶组、精英组小模特依次登台。

从9月23日的瑞安首届汉堡节，到10月7日的后备箱市集，这场跨度半个月的策划把商场人气一路托住。

二、把“逛”变成“买”：从流量到销量的转化逻辑

建好空间，是承接流量的第一步。这个双节，瑞安吾悦广场的空间焕新与品牌焕新同步推进。外广场化身市集、车展、游园会，成为整个档期最活跃的流量入口；B1层「集盒MIXBOX」引入十多个区域首进品牌，2000平的楼层空间，开放岛铺与长桌让“一个人”也能安心落座。与此同时，商场迎来大量新品牌的集中开业——安踏、森马、米村拌饭、唐沫茶兮、树夏、野鲜卜卜、ONLY、VNZ、百丽、GXG、GGVV等，其中安踏是瑞安首家灯塔店，寿司郎也在在双节前完成官宣入驻。新品牌带来新内容，新空间承接新流量。

做高销售最直接的动作就是各类商品的实价优惠——服饰、黄金珠宝、超级品牌日等推出满减满赠，星轶影城24.9元观影、B1餐饮推出一人食优惠套餐，滴滴、高德打车限时5折提供便捷出行。另一类是“抽”与“送”——B1餐饮代金券盲盒随心抽；消费满额元送假日饮品，且可抽华为智慧屏；会员打卡可累计星钻。优惠与抽送玩法并行，把活动中聚起的人气，一层层转化成实实在在的消费。

双节假期，广场围绕“B1层精致小餐”推出“一人食光，「盒」你相遇”主题活动，核心目的很简单：让对的人，今天就来，下次还来。互动奖池近3000份，免费参与、100%中奖，限定到店使用，把流量精准导入B1空间，让对的人来到这里，坐下来，成为「集盒MIXBOX」的日常消费者。

三、从“购物中心”到“城市美好发生地”

一场跨度半个月的假日档期，最终沉淀下来的不只是客流与销售数字。

对消费者而言，这个双节意味着“不必出远门”的休闲选择。从首届汉堡节到兽装巡游，从红歌快闪到后备箱市集，瑞安人在家门口就能完成聚餐、社交、亲子、打卡的假日需求。

对品牌商户而言，这是一次实实在在的销售转化。新品牌带来新内容，新内容带来新客群，新客群反哺新销售——品牌与商场之间的正向循环。

对城市而言，这是一次商业空间与城市文化的深度连接。跑团路线串起隆山塔、玉海楼、国旗教育馆，城市C位国之脊梁主题快闪把袁隆平、屠呦呦、邓稼先等楷模影像搬进商场，商业体不再只是消费场所，它开始承载城市记忆与公共情绪。

对瑞安吾悦广场自身而言，从2025年作为县域消费活力升级典范登陆央视新闻联播，到2026年双节档期用分层内容回应不同圈层的到场理由，瑞安吾悦广场正在完成一次角色进化：它不再只是一座商场，而是瑞安人日常生活方式的策源地、城市公共情绪的发生场、县域商业创新的一线样本。