市面上营养品五花八门,效果看不见摸不着,不少人踩过坑之后,对相关产品都多了几分防备。怎么减少大家的顾虑,建立真正的信任感,是很多品牌头疼的难题。

一边是产业层面的长远布局,一边是要贴近普通人的真实生活,如新最近的一系列动作,或许能给到一点参考。

2026年4月,上海奉贤区领导和如新集团首席运营官康泽远进行了会面交流。当地看好健康科技赛道,也希望企业能够继续扎根奉贤,把研发、供应链资源进一步整合,和本地大健康产业共同成长。而企业方面也表达出对中国市场的信心,会持续深耕抗衰老与美丽健康领域,做好本土化布局。

宏大的产业规划离普通消费者有点远,那怎么把科研实力实实在在传递给大众?近日,如新把实验室搬到了商圈,搞起四城联动的“共赴‘新’动春日”快闪活动。上海、西安、广州、北京四座城市同步开启,采用外场快闪店+内场营养快闪营的两套模式。

外场面向所有路过的普通市民,还联动了软萌的Big Hugs抱抱人IP。色彩活泼的装置,趣味打卡点位,还有限定周边,不少路人被可爱的场景吸引过来拍照留念,轻松打破大健康品牌自带的距离感。

当然打卡只是引子,重头戏还是现场的PRYSM iO超光谱智能扫描仪。手指轻轻放上去,15秒就能测出抗氧化相关数据,把肉眼看不到的身体状态,变成直观可参考的身体防御指数。搭配全新升级的如沛系列营养产品,参照国内膳食指南优化配方,每日服用数量也做了简化,实现检测、干预再到追踪的完整链路。

除了热闹的外场,内场的营养快闪营,则切换到深度科普模式。曾润海、蔡美琴等一众行业专家到场,围绕免疫调理、精准营养、抗氧化这些大家关心的话题,把晦涩的科研知识讲得通俗易懂。把逛展收获的新鲜感,沉淀成对品牌专业度的认可。

很多品牌做线下活动,只为博一波流量。但如新这套更像一套“信任方程式”:先用趣味IP吸引大家愿意走近,再靠设备体验带来直观感受,最后让专家科普夯实专业认知。

技术可以很高精尖,但服务要落到普通人身上。这场快闪也是如新转型路上的一次集中亮相,未来它还计划走到更多城市,把主动健康的理念带给更多普通人,大家拭目以待。