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中国护照含金量大幅提升 出境游 “新一线城市”市场崛起

中国二三线城市的出境消费力逐渐显现,中国公民旅游目的地国家范围达到153个,出境游市场进入中低速稳定增长的状态。

图片来源:海洛创意

8月1日,国家旅游局直属研究机构中国旅游研究院与携程旅游联合发布的《2017年上半年中国出境旅游者报告》显示,今年上半年中国出境游规模达到6203万人次,同比去年同期增长5%。中国旅游研究院院长戴斌表示,经过十多年的高速增长,出境旅游市场正在进入中低速稳定增长的新常态。

报告称,作为出境旅游市场基础支撑的中产阶层,中国出境游者的海外消费行为正在从早期的“买买买”转向趋于体验和理性。无论是住宿、餐饮、购物,还是文化消费,海外旅游者都更加愿意以一程一站和自由行的方式,深度体验目的地生活方式。

上半年国际旅游保持顺差 出境旅游花费增长

根据国家旅游局近日发布的旅游统计数据,2017年上半年,中国公民出境旅游人数达6203万人次,比上年同期的5903万人次增长5%;同期中国接待入境游客6950万人次,入境游客数量超过出境游客数量747万人次。国际旅游收支持续保持顺差。

报告预测,2017年中国公民出境旅游花费将在去年1098亿美元的基础上继续增长。

2017年中国护照的含金量大幅提升,中国公民旅游目的地国家范围已达153个。根据外交部门的统计,截至7月11日,持普通护照中国公民可以享受入境便利待遇的国家和地区增加到了65个,包括10个可互免普通护照签证国家、16个单方面允许中国公民免签入境、39个单方面允许中国公民办理落地签证。欧洲的塞尔维亚、黑山等也开始对华免签证。

目前,全国有效的因私普通护照持有量超过1.2亿本。差不多每10个中国人里就有1人持有因私护照。但也意味着90%的中国人还没有进入出境游市场。出境旅游市场依然潜力巨大。

互联网成为推动中国出境旅游的重要力量,在线旅游网站和手机客户端成为中国游客查询、预订的重要渠道。

出境游市场的“新一线”城市崛起

报告显示,虽然上海、北京、广州仍是中国三大出境口岸,而与此同时不少二三线城市的出境旅游市场迅速增长。

根据携程上半年百万级的出境自由行、跟团游的服务人数,报告发布“2017年上半年前20大出境旅游出发城市”中,排名靠前的包括上海、北京、广州、成都、深圳、杭州、南京、武汉等地。成都、武汉、长沙、昆明、哈尔滨、南宁的排名均有上升。

而在上半年出境游消费力排名靠前的分别是苏州、北京、上海、贵阳、沈阳、西安等地,其中江苏以人均7123元位居第一,超过了人均6778元的北京,上海人均消费则是6760元。排名4至10名的都是二线城市。

报告认为,进入前20名的城市中,除了一线城市,其他可以称为出境游市场的“新一线”,增长速度高、消费能力高,大部分城市每年的出境旅游人次都达到100万至200万。

随着国际航班、签证中心的新增,市民不再需要去大城市办证和出发了。这些地区出境旅游将持续增长,也成为各大在线旅游公司布局的重点。

目的地热度:赴韩国人数锐减156万人次

报告显示,上半年最受中国游客欢迎的前20大目的地国家包括泰国、日本、新加坡、韩国、马来西亚等。

泰国成为中国游客最大的出境旅游目的地国家。据泰国国家旅游局统计,今年1-5月份,赴泰旅游的中国内地游客人数突破380万人次。全年可望超过900万人次,预计为泰国旅游带来约5000亿泰铢的收入。

而今年出境游市场的最大输家是韩国,从去年的第2名下降到第4名。从3月中旬以来,赴韩旅游基本属于停滞状态。有数据显示,今年上半年赴韩国的中国旅客人数锐减40.97%至225.3万人次,减少了156万人次。

日本、新加坡的名次都因为韩国的下降而上升。据当地旅游部门统计,上半年中国赴日本人数超过328.17万人次,同比增长6.67%。签证放宽的澳大利亚也位居第10名,取代马尔代夫。菲律宾、马来西亚、越南等东南亚国家也迎来了更多中国游客。

除此之外,2016年上半年人气跌幅最多的欧洲游,今年则恢复增长。意大利、德国、英国、法国的排名明显上升。中国旅游研究院、携程旅游、华远国旅发布的报告显示,2017上半年中国赴欧洲旅游同比实现了65%的增长。预计今年中国赴欧洲旅游规模将达550万人次,规模仅次于东南亚和东亚。

报告认为,中国内地旅游者越来越倾向于去更便利、更安全稳定、更热情友好的目的地。

另外,中国游客出境游的两大主题为城市和海岛。上半年最受中国游客欢迎的出境城市是曼谷、新加坡等,而最受欢迎的境外海岛是普吉岛、巴厘岛、长滩岛等。

自由行、定制游增长快 出游文明程度提升

报告显示,上半年出境游客中,选择跟团游的比例为42%,自由行比例为58%。

中国游客依然热衷跟团游,特别是在二三线城市和地区。尤其是家庭亲子游、老年群体,还是以跟团游为主。半自助、私家团产品因为省心省力、自由度大,也获得很多人的青睐。

出境自由行在中国旅游者中的占比已经超过跟团游。年轻群体特别是90后、00后流行“说走就走”,在网上选购自由行产品。

定制旅游则成为出境游最大的黑马,以每年三四倍的速度增长。

另外在出行方面,中国出境旅游者最关注的要素分别是交通、景点、美食、购物,其中购物的关注度下降。“结伴”成了旅游者的一项重要需求。

报告显示,上半年中国人出境游的满意度较高,旅游幸福指数为92.6,是近几年的峰值。从群体看,朋友出游相比家庭、情侣的幸福指数更高。

对数百位携程领队的调查发现,93%的领队认为,2017年上半年中国游客出境游的文明旅游程度有提升或者明显提升。大部分中国游客文明素养并不比其他国家的人差,绝大多数中国游客的言行大方得体,发生恶性事件的情况非常少见。

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