近日，苹果公司发布了2017年第三季度财报。数据显示：苹果公司第三财季营收为454.08亿美元，对比上年同期的423.58亿美元增长7%；净利润为87.17亿美元，对比上年同期的77.96亿美元增长12%。

苹果公司

从数据上来看，这份财报数据很漂亮，苹果公司依然保持着良好的营收能力增长水平。不过按地区划分进行统计的数据中：大中华区（中国地区）第三财季营收为80.04亿美元，较上年同期的88.48亿美元下降10%。

苹果公司CEO 库克

然而这似乎并不是苹果公司首次在华营收能力下降。按照此前2017年苹果公司第二季度财报数据，因iPhone销售量一般，使得苹果公司收益稍低于预期。苹果公司CEO库克当时的说法是，“撇开大中华区（中国）的iPhone销售量，iPhone的销售增长还算可观。”换句话说，iphone似乎开始不太受国人待见了。

Trustdata大数据

不久前，Trustdata大数据发布了一份2017年上半年中国移动互联网发展分析报告，报告数据显示：长期立身中国智能手机市场保有量No.1的苹果手机已被国产手机品牌OPPO斩落马下。这一数据从侧面反馈出苹果手机在中国市场的实际占有率开始出现下滑。

这两年，国产手机品牌迅速崛起，小米、华为等国内一线智能手机品牌厂商把三星、苹果列为榜样的同时也将创新作为立身之本。这些国产智能手机品牌不但在中国市场变现不凡，在国际市场上也家喻户晓。这势必会对三星、苹果产生些许影响。苹果在华营收能力连续两季度缩水也就不足为其了。

iphone不受国人待见也好，国产手机崛起也罢。苹果在华营收能力连续下降是不争事实。但是我们也不必为此而窃喜。

市场研究公司Strategy Analytics 2017年6月份的一组数据显示：2017年一季度，全球智能手机制造商营业利润总额为121.1亿美元，其中苹果智能手机营业利润总额为101.8亿美元，占比约为83.4％。苹果公司占据全球约20%的市场份额却拿了83。4%的利润，良好的盈利水平是企业科研创新、持续发展的有力保障。这一点值得所有人去思考。

苹果还是比较领先的，同时也是所有国产手机品牌的共同目标。

文丨李民民

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