作者：小马姐

今天这个故事要从“鸟屎”说起。

前短时间和几个朋友在树下清凉，看着满地的鸟屎，一个朋友担心的问:鸟屎会不会掉到头上。

“太有可能了”一个朋友秒回，我仿佛想到了那个场景......

其实，掉到头上算是幸运的了，掉到脸上那才叫恐怖。

这么多好基友即使手拉手互相鼓励，面对突如其来的鸟屎，还是集体陷入了恐慌和恶心。

话说好好的，鸟屎怎么就掉到脸上，而不是头顶呢？

请留意下这群哥们的姿势和排列组合方式，像是待在有一定倾斜度的地方。难道是集体卡在了山坡上，下面是万丈深渊？或者是集体接受惩罚？

不得而知，创意神探，请继续......

一波未平，一波又起。

鸟屎风波之后，更恐怖的是火烧。一个哥们最先发现了火情，惊恐万分的呼喊：Fire，Wake up，着火了，醒醒。因为火的炙烤，这群好基友瞬间陷入扭曲的恐惧中......

刚刚经历了烈火重生，瞬间又被投入风雪之中。打着冷颤，他们互相鼓励着，提醒着“不要睡着”，睡过去就不会再醒来了。

暴风雪肆虐之后是倾盆大雨，电闪雷鸣。

忍受着雨水的冲刷，他们手拉手，依偎着，再次度过了难关。

一时间风平浪静，感动于片刻的宁静，以及风雨洗礼后的成长，有人哭了，但是他们还不知道要忍受多久。一阵天晕地眩，地震来袭。

震动的非常厉害，他们紧握着的手一次次被分开，却又再次握在了一起。

从小小的鸟屎风波，到烈火，风雪，雷电之后重生，再到大地震，一次次的考验，他们最终还是熬了过来。

他们到底发生了什么？他们真的是遇到了困难，在等待救援吗？还是在接受惩罚吗？还是在演什么呢？

给出你心中的答案，然后看完短片......

创意解读：

这是一支很不错的广告，无论是立意还是表现手法都在告诉我们什么是创新。

1. 从立意来看

我们可以从最后的品牌诉求“团结的力量”中寻到产品功能的诉求“牢固”。如何表达牢固？想象一下瓦片的“生存环境”曝光在各种自然因素下，风霜雪雨，火烧地震，如果能够牢固如初，给到观众的体验自然无需语言也能感受到那种“牢固”。

2. 从表现手法看

如果只是表现自然现象，瓦片依然是瓦片。即使是将其中一个元素夸大甚至极限化，感染力也会明显下降。比如，夸大自然力量，一道超级强、闪瞎眼的闪电，劈头而来，瓦片依然完整如初；或者夸大外力，比如用锤子砸，瓦片也不碎。不能引发共鸣不说，反倒容易让人感觉夸大吹牛之嫌疑。

广告创意者，放弃了在以上因素上作文章，而是借用动画片“拟人”思维，采用“拟物”的手法，激活了瓦片这个静态的物，瞬间让观众能够与瓦片同呼吸共命运，能够感同身受瓦片们经历的一切艰难。

仿佛那一刻瓦片真的是有生命的活物，就像“巴克斯特效应”认为植物有思维，有灵魂，能感受到疼痛一样。

但为什么瓦片的第一个压力是“鸟屎”？也许纯属日本人的风格吧，亦或瓦片最讨厌被鸟屎布满全身……