据《福布斯》消息，时尚界最具影响力的买手店Colette宣布将于今年12月20日关闭。这家我们曾经介绍过的传奇买手店的关店，意味着改变了世界时尚之都巴黎的零售业的一个品牌概念店时代的终结。

创始人Colette Rousseaux在她60多岁的年纪选择了退休，她在官方新闻稿里写到： “是时候了。”这个震惊行业的消息一出，引发了一个问题——到底是什么样的理由让Colette选择了关店？甚至选择在Colette即将进入第三个十年的关键时刻。

永远的Colette蓝

今年3月，Colette庆祝了自己20岁的生日。回看过去的业绩，2016年Colette销售额为2800万欧元，其中电商占了总销售额的25%。Colette对于时尚界就是有如此大的影响力和吸引力，只要在每年包括时装周在内的关键时期，品牌们都甚至愿意支付60000欧元的价格，只为在店铺的橱窗展示商品一周；就算在非关键期，费用也在每周20000欧元。

Colette虽然站在时尚界的中心，但也是面向所有消费者的店铺。Colette的商品选择极具品味和前沿化，以致于让老佛爷Karl Lagerfeld都要在每周六前来光顾，成为了他们最好的客户。店内都是陈列着最潮流的商品，从音乐胶片到女装、男装、首饰、手表、鞋子、电子产品、美容产品和发饰这里都有。Karl Lagerfeld在接受美国零售杂志《WWD》的采访时表示:“Colette关店，我们将非常怀念这世界上最独一无二的时尚氛围。”

女儿Andelman长期以来一直是Colette的公众面孔，所有商品都来自她的选择。而母亲则坚守在幕后，如果星期日的清晨经过这，可以看到她和设计师EricChevalier正在更换橱窗中的物品，来显示店内的好品味。

作为20年来的主要决策人， Colette还因其混搭高级成衣与街头风格闻名，是最早拥抱奢华时装与前卫街头风格美学的商店之一。Andelman是第一个订购当时还作为初出茅庐的新品牌Off-White的买家。而她的好眼光也得到验证，如今Off-White已经成长为成熟、广受欢迎的高街品牌。

在商品的挑选和营销这两方面，Colette已经为全球的买手店树立了标准。他们的购买决策不是由一个买家团队来制定的，而是由店主母女对自己喜欢的产品的本能驱动的，所定的价格也非常适合前来消费的每个人。店内没有时尚买手店的“高冷”气质，反而十分舒适，你能看到很多顾客在悠闲地阅读杂志，这样的氛围其实都是由顾客本身自发营造的。

“一切美好的事物都终将结束”

宣布关闭时，在该公司的新闻稿中说到：“一切美好的事物都终将结束。”并表示，Colette需要它的创始人，但Colette Roussaux 现在想要好好享受人生，如果没有Colette 女士，也就没有Colette这家店。

行业观察家分析称，Colette的关闭与实体店的脆弱性无关。巴黎顾问时尚情报总监Christophe Billet告诉RET睿意德，例如像伦敦的Dover Street Market店就是品牌集合店的成功案例，如今也已经成功扩展到纽约和日本。Andelman表示，巴黎在2015年恐怖主义袭击事件中受到影响，旅游人数减少，这也直接反映在旅游收入上。

实际上，这家店的成功是和谐亲密的母女关系和独特的零售思路所讲述出的迷人故事。因为Colette最著名的是，她们其实从未有过营销计划。尽管在世界各地都有人向她们发出过扩张店铺的邀请，但母女二人都拒绝接受。

在时尚界普遍不擅长制定继任规划，更不会将拥有如此庞大簇拥的品牌放任不管，Andelman 说：“我知道这样的决定不常见，但 Colette 就像我们的宝宝，它承载了我们太多的个人感情，我们希望它能作为美好的回忆被保留下来，然后这个空间可以用来做一些新的事情。”Andelman表示Colette官网colette.fr也将关停，她未来的重心将是“翻开新篇章”。甚至这样“自我了断”的结束方式，也可以看出Colette在经营理念上的先锋精神。

Karl Lagerfeld这样评论Colette的关闭：“Colette所在的Rue Saint-Honore将成为一个平庸的购物街。”但事实上，原店地址已经被Saint Laurent公司接手，这家公司在2016年利润增长了20％。

作者Susan Owens，巴黎时尚权威评论家，法国首家中英双语频道，时尚网站“Paris Cherie”，创始人