2026年10月20日至21日,潮尚盛典在广州白云国际会堂举行。适逢品牌成立15周年,JVR杰威尔作为主办方之一,在盛典上正式首发了JVR STUDIO高端沙龙系列,并发布了《2027男士发型潮流趋势》。这场汇聚了近3000名全国美发机构代表、造型师及行业从业者的行业盛会,不仅呈现了前沿的男士造型趋势,也见证了JVR杰威尔专业理容产品的全新升级。

从型男秀到潮流趋势:男士造型需求正在转向

活动现场,利之造型团队携手专业模特带来了一场型男主题秀,美式前刺、微分碎盖等代表性发型轮番亮相。不同造型在舞台上呈现出各自的个性表达,并将发型趋势与日常通勤、休闲社交等生活场景联系起来。这种真人走秀打破了传统发布会单一展示产品的模式,将前沿发型趋势落地为可感知的视觉体验,为造型师和美发从业者提供了观察发型风格变化与前沿消费者需求的窗口。模特展示发型均使用JVR杰威尔产品,这也成为品牌发布《2027男士发型潮流趋势》的现实切入点。

针对此次发布,JVR杰威尔介绍道:“《2027男士发型潮流趋势》由JVR杰威尔与潮尚盛典组委会等联合发布,并邀请业内造型老师评审,结合2026社媒数据综合得出。我们对热度的判定不唯流量,而看命名共识、教程供给和讨论度,希望把社媒热度翻译成沙龙可复用、消费者可日常打理的造型标准。男士理容正从单一塑形走向综合形象管理,JVR杰威尔做了15年男士理容,有责任也有能力在洞察到市场变化时,回应需求、及时补位。”

根据发布内容,男士造型正呈现出五个转向:在审美上,从追求规整、牢固的“完美定型”转向自然微乱的纹理表达;在长度上,从传统短发向中长发拓展;在风格上,从相对统一的发型模板走向个性化适配。与此同时,“造型与护发合一”成为刚需,发色也开始服务于发型结构,呈现出“染造一体化”的趋势。

这些变化反映出,男士理容正在从单一的发型塑造,向更综合的个人形象管理延伸。消费者既关注发型最终呈现的轮廓与质感,也更加在意它是否适合自身气质、日常场景和打理习惯。造型不再只是追求“定得住”,而是需要在塑形效果、发丝状态与使用体验之间找到平衡。

需求的变化,倒逼造型产品研发底层逻辑的升级。消费者对发丝护理和产品使用感受的重点关注,转换了造型产品的评价维度。JVR杰威尔推出STUDIO高端沙龙系列,正是基于这一趋势变化,以数千万用户数据为依据,结合自身国际研发体系,对专业沙龙级造型需求作出进一步回应。

从趋势洞察到产品落地:STUDIO高端沙龙系列深化专业造型体验

作为JVR高端专业线,STUDIO高端沙龙系列没有停留在“能定型”的基础层面,而是围绕成分优化、沙龙配方、操作体验与香氛体验等,将专业标准拆解为四个核心维度,直接回应市场对“养护力”与“体验感”的复合诉求。据介绍,该系列并非对现有大众产品做简单升级,而是将沙龙场景中的造型经验与研发成果集中到一条专业产品线中。

在成分维度,STUDIO高端沙龙系列采用德国赢创(Evonik)HAIRMIMICS® Boost仿生脂质修护成分,强调在塑形的同时关注发丝状态。配方层面,该系列采用沙龙专研修护型配方,围绕发丝修护、护发及减少断发等方向进行了多维度功效验证。

针对沙龙高频造型和多发质服务场景,产品在操作体验上强调清爽、易推开和可多次调整,以减少结块、泛白等影响造型效率的问题。同时,系列采用无矿物油、无矿脂配方,选用温和植物油脂基底,兼顾清爽感、头皮接触体验和日常清洗便利性。而在香氛体验角度,系列引入奇华顿定制香氛,香调融合清甜果香与清新气息,低异味、高质感,将香气纳入造型产品的日常使用体验。

在过去15年的发展历程中,JVR杰威尔始终围绕男性发型塑造需求开发产品。其中,银罐发胶累计销售近亿瓶,哑光发泥累计销售数量也早已突破千万级,有着广泛的用户基础和有力的市场验证。这两款国民级爆品的市场表现,不仅验证了品牌对男士发质的深刻理解,也为新品的研发提供了海量的数据支撑。在这背后,是JVR杰威尔国际顶尖的专家团队、精准的本土化数据库以及体系化的前沿研发能力在支撑。正是这种扎实的底层能力,构筑了JVR杰威尔专业造型的坚实底座。

在深化专业线的同时,JVR杰威尔更致力于将沙龙级技法与配方下沉到大众价位。STUDIO高端沙龙系列实现了购买能力与使用门槛的双重可及,它并非以降低专业标准换取低价,而是通过配方与供应链优化降低使用门槛,让原本属于沙龙级的修护型体验,以更亲民的价格触达更多普通消费者。

与此同时,JVR杰威尔对日常理容的布局也在持续完善。围绕香氛发胶、男士素颜霜等品类,JVR杰威尔精准承接男性在不同场景下的细分需求,让专业造型能力以更日常、更易用的方式融入消费者的理容习惯。

作为今年日常理容布局的亮点,JVR杰威尔正通过面向便利店等即时零售场景的定制产品,进一步承接男性消费者即时购买、即时使用的需求。对即时零售场景的单独布局,不仅缩短了产品与消费者之间的距离,也为品牌拓展日常理容增量场景提供了新的抓手。

对品牌而言,“一站式”并非简单的品类堆砌,而是让专业线与大众线形成互补合力,共同构建起品牌产品布局的坚实纵深。成立15周年之际,JVR杰威尔通过STUDIO高端沙龙系列的发布,呈现了品牌从大众造型积累走向专业造型深化的路径,向上探索专业产品力,向下回应日常使用需求。正如JVR(Just Visible Results)所强调的以看得见的效果回应实际需求,JVR杰威尔将继续践行“让男人更懂得care自己”的品牌使命。