文｜亮相财经

十月下旬，各大平台相继敲响大促战鼓，一年一度的“双十一”如约而至。

但00后们却不再着急加入。复杂的套路、拉长的预售、没有便宜多少的价格，早已磨光了他们的耐心。

对00后而言，双十一早已不再是一场全民狂欢，而是逐渐变成了一个平静略过的普通日子。

这届生于世纪之交的年轻人正陆续步入职场。面对被工作挤干的时间与精力，他们疲惫却清醒。他们开始计算优惠背后的成本：省下的钱，值不值得搭上有限的时间和精力？

今年，艾媒咨询一项针对新生代消费者的调研显示，67.08%的受访者将“消费降级”理解为更合理地分配预算：在不那么重要的地方省一些，把钱花在自己更看重的需求上。

淡出双十一的热闹后，00后们选择把省下的时间、精力和金钱放在眼下的舒适、喜欢的事物、在乎的人上面。

01、从熬夜盖楼到直接划走

对00后而言，双十一曾是一场不可或缺的青春仪式。

瑞瑞对2021年双十一记忆犹新，那时淘宝天猫刚推出“喵糖总动员”小游戏。用户在App内完成指定任务或邀请好友助力来获取“喵糖”，喵糖可以兑换成红包或奖励，在双十一当天直接抵扣现金。

每天一有空，瑞瑞就和同学们凑在一块儿做任务攒“喵糖”，凑在一起研究怎么抛糖果，怎么抢占棋盘上的黄金格子，怎么和其他队伍争红包。

每晚的结算时刻更是激动人心，宿舍里你一言我一语地商量战略：今天谁去占那个高分格，谁又被别的队伍追平了，热火朝天的劲儿堪比玩线下桌游。

“那时候大家全心投入，就是图个新鲜和好玩。省了多少钱倒没那么在意了，就是觉得和朋友一起折腾特别有意思。”瑞瑞回忆说。

洋洋也记得大一大二那两年，每逢双十一到来之际，一个宿舍就是一支战队。大家一起熬夜盖楼、做任务、抢红包，楼盖得越高，能瓜分的红包就越多。大学没课的时候，几个人就一起逛淘宝。

然而，曾经热火朝天的集体狂欢，在今年彻底散场了。

研究生毕业在即，洋洋和室友们各奔东西，大家都在忙着写论文、找工作，熬夜组队盖楼的日子只停留在回忆里。

今年提起双十一，瑞瑞直言自己早就不过了。

在某互联网公司做运营的艺艺，也主动远离这场大促的喧嚣。

艺艺平时爱“吃谷”（指购买二次元IP属性的周边衍生产品）。那些精美的徽章、小卡和挂件，让她获得了极大的情绪满足感。

“想买的东西双十一根本没有”。这类“谷子”既没有铺天盖地的打折，也不需要等待某个特定的节点去抢购。

“它们本来就不贵，平时也买得起，我只会在想买的时候买。”在全网用AI整顿双十一算低价时，艺艺只是平静地保持着自己的消费节奏。

到了飞飞和可可这里，对双十一的态度已经变成了一种彻底的不关心。

“我就是个淡人。”正在准备考公的飞飞笑着总结自己。面对铺天盖地的优惠券、直播间和抢红包规则，她连算一算的欲望都没有。她的生活轨迹简单极了：起床、干活、吃饭、躺平，物欲降到了最低。

01年的可可，在保险行业工作了三年，她称自己经过工作的毒打后，已经没有什么消费的欲望，不会去买任何不需要的东西。

“以前还觉得捡了大便宜，现在看到双十一的活动页面完全不会点进去。”可可说。

02、钱和精力都有限，只买刚需

生于世纪之交的00后们，有的刚刚研究生毕业步入职场，有的已经在职场里摸爬滚打了几年。

对他们而言，生活本身就是一场需要投入时间和精力的战役，实在无暇计算参加双十一便宜下来的的三瓜俩枣。

01年的七七，今年9月刚入职新学校，每天的时间都被工作塞得满满当当。白天要在学校上课、处理琐碎繁复的工作，课余时间还要备课，晚上回到家还要硬着头皮继续备考。

“上班太累了，双十一的什么折扣呀活动呀，都没有时间精力关注。”七七说。

同一届毕业的瑞瑞也是相似的状态。瑞瑞在某中厂担任产品经理，工作占据了大部分时间，等到好不容易闲下来，她只想彻底躺平，刷刷不费脑子的短视频。

“关注的事情一般只跟工作有关，再就是娱乐，双十一怎么买更便宜实在没力气去算，干脆就不过了。”瑞瑞说。

01年的洋洋则是被迫参加了今年的双十一。 为了给家里买一台洗地机，备考11月语言考试同时，她要各种抽时间盯着平台优惠。

她从某宝直播间转战到京东，又在小红书上刷到微信加群跟团会更优惠。她把微信群内某洗地机的链接在电脑后台挂了7天，早晚都要看一遍价格。

就这样一边备考一边蹲好价，终于在第七天蹲到了历史低价，1236块，只比原价只便宜了160块。

就这160块，耗费了她一周的时间。

“又要消费者花钱，又要消费者劳动，还不知道自己买的是不是最低价。非必要绝对不会再参加双十一！”洋洋对这件事忿忿不平。

在经济上行时期成长的00后们，从伸手向父母要钱的学生，慢慢变成自食其力的大人，金钱在他们心中的分量也发生了变化。

七七清晰地记得高中时期的自己：会毫不犹豫地买38块一杯的奈雪奶茶，用十多块钱一只的日本进口品牌的中性笔。

但是现在，七七买奶茶会在美团和闪购各个平台来回对比，哪个便宜点哪个。“十几块买一支笔，还不如买杯奶茶”。

大环境不好，七七的学校目前只发了基本工资，课时费和绩效还未到账。

开始自己挣钱后，她才感到挣每一分钱都不容易，花出去的每一分钱都是致命的。

再便宜的东西，不适合不需要的，都不买。这几乎成了00后们的花钱守则。

洋洋回忆起大二那年，趁着双十一便宜，她跟着直播间的美妆博主买了一瓶70多块的粉底液。结果发现根本不合适。现在买化妆品，她都是先买小样，看看适不适合自己的肤质，不会再像以前那样冲动消费了。

03、有些开心，不必等到双十一

与其在双十一套路里打转，00后们更看重即时体验和满足。

今年8月份正值酷暑，洋洋正在老家准备毕业论文，房间没有安装空调。她原本打算咬牙忍到双十一买能便宜点，但转念一想，双十一买的空调装上，得等明年夏天才能用上。

“不想委屈自己”，第二天她就果断下单了空调。

当消费狂欢退潮，00后们发现快乐不需要等很久以后，也不需要高昂的价格，花小钱也能买到满满的开心。

飞飞今年给自己买了三只小乌龟。网购了两只，线下超市买了一只，最便宜的一只才两块多，三只乌龟一共只花了十五块钱。她闲暇时喜欢捏捏乌龟的小爪子。这种简单的陪伴，给飞飞带来了平静的喜悦。

而即便购买生活中的小快乐，00后们也讲究适度与节制。

艺艺喜欢买谷子，但每月会严格控制在两三百元内；七七看着泡泡玛特可爱的“星星人”挂件很心动，但纠结再三后，还是克制地放下了，“挺可爱，但也就看一看，还是不买了吧。”

洋洋种草某品牌的美容大排灯很久了，本准备在今年双十一入手。但在下单前，她做了一道算术题：某宝售价3000元，而二手交易平台租一个月只要99元。

如果租的话，每天算下来只要三块三。可是要花3000元买断，“得天天照、照满900天才能回本”。这么算下来，直接购买显然不划算。

00后们身上还展现出一种看似矛盾的消费哲学：他们一边计算性价比，力求每一笔钱都花的物有所值，一边又对有情感羁绊的人事物慷慨大方。

今年洋洋资助了妈妈5000块钱出国旅游，给爸爸换了新手机，请弟弟看演唱会；甚至为了不让不久前捡到的流浪小鸟孤单，她还特意买了一只鹦鹉来给它作伴。

可可在丽江旅行时，她和朋友买下了149元的情侣玩偶，一只狗和一个大象。“这些纪念品承载的是和好朋友在一起的回忆，就不用那么精打细算了。”可可说。

在00后眼里，可以为快乐花钱，也可以扣扣搜搜地计算性价比。抠搜不是拮据，只是拒绝当消费主义的冤大头。

00后们选择把省下来的时间和金钱，花在每一个活在当下的具体日常里。