北京时间8月6日凌晨，在伦敦田径世锦赛男子100米决赛中，“牙买加闪电”博尔特以9秒95的成绩不敌美国选手加特林，仅获季军。加特林以9秒92夺冠，美国新星科尔曼以9秒94获得亚军，中国选手苏炳添以10秒27获得第八。

在发令枪响后，博尔特起跑反应并不快，前程依旧没有太大优势，前30米明显落后于身边的科尔曼。尽管途中跑努力追赶，但这一次博尔特临近终点也没有获得反超的优势，最后时刻博尔特、科尔曼以及加特林几乎同时撞线。

而博尔特此前多次表示，这次伦敦世锦赛后自己将退役，这次比赛将是他职业生涯的最后一次男子100米比赛。

回顾博尔特在百米跑道的数次经典战役，以及他在赛场外的商业价值，无论输赢，他都无愧传奇之名。

赛场上，博尔特已是传奇

博尔特的横空出世是在2008年5月牙买加邀请赛上，当时他将个人最佳成绩从10.03秒提升到9.76秒！当年5月31日，博尔特在田径大奖赛中跑出9.72秒的成绩，直接刷新世界纪录。在之后的北京奥运会上，博尔特再一次让世界见证了“什么是闪电”。

在2009柏林世锦赛上，处于巅峰期的博尔特跑出9秒58的世界最好成绩，这也是人类历史上，百米首次突破9秒60的极限。而在之后的伦敦奥运会和里约奥运会上，博尔特更是完成了奥运会三连冠。

虽然每秒2.7万镑，但赛场收入着是不高

福布斯2016年运动员收入排行榜Top100中，博尔特是仅有的一名田径运动员，而且仅仅排在32位，并且全年赛场内的收入仅有250万美元，这在NBA还算不上一份中产合同。

比赛奖金方面也少得可怜。在国际田联钻石联赛全年14站比赛中，通常参加7至9站比赛的博尔特，每站冠军可以换来1万美元的奖金，年终冠军奖金则为4万美元，外加一枚价值8万美元的钻石戒指，全部获得冠军满打满算也不过20多万美元。这也凸显了田径界令人无奈的现实。

不过，博尔特的出场费高达27万。如果按照100米跑只需花10秒的时间来看，他每一秒的价格是2万7（英镑）。这样的“秒薪”，可是连C罗都望尘莫及的。

博尔特值这么多钱吗？答案毋庸置疑。

他的出现就是赛事的票房保证。正是因为他的关系，历史悠久的宾夕法尼亚接力赛在2010年创造了百年以来的历史最佳票房，超过5万个席位的看台上座无虚席。2012年的伦敦奥运会上，百米飞人大战的门票无疑是最抢手的。在他的加持下，赛事方轻松获得百万以上的票房收入，当时的最高票价为874英镑。

所以，英国媒体《每日电讯报》认为，博尔特的收入之于普通田径选手，好比17岁的暑期打工者之于比尔盖茨。

商业帝国的黑色狂飙，博尔特场下发力更足！

虽然赛场上只有200多万美元收入，但博尔特现象级的表现为他带来了高额代言合同，也让他在商业帝国开启了属于自己的黑色狂飙。博尔特每年的广告收入能达到3000万美元，这一数字在所有运动员中都能排在第11位。

▼博尔特的全球合作伙伴与部分合同金额

这3000万美元的赞助费，来自十份全球赞助合同以及七份地区赞助合同，其中最大的一份价值1000万美元，来自运动装备赞助商彪马，这也是田径史上最高的一笔代言费。

作为全世界跑得最快的人，博尔特理所应当地成为了身价最高的田径运动员。据福布斯估计，“闪电”的总身价在6000万美元左右。

社交营销？人气为博尔特带来巨大收入

博尔特在社交媒体上也有着很高的人气，在脸书、推特与Instagram上分别有1800万、420万和400万粉丝。与粉丝良好的互动让他的关注度甚至超过了菲尔普斯、伊布等现今炙手可热的运动员。

而博尔特的标志性动作“弯弓射大雕”更是被广为模仿，作为单个运动员的庆祝造型，辨识度非常之高。在里约奥运会上，博尔特更致敬詹姆斯，他在夺冠后使用了詹皇标志性的庆祝动作，引发了NBA球迷的全面热捧。

在里约奥运会开幕前一周，博尔特还成立了自己的剃须刀新公司“剃须冠军”（Champion Shave），还有了一句专属的广告词：“冠军般的感觉！”这个已经发行了6款产品的公司位于佛罗里达的迈阿密。或许在本届2017年田径世锦赛之后，博尔特会把更多精力放在自己的商业帝国中，开启下一段传奇。

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