作者 | The Chinese Pulse

编译 | Angelina Xu

对去巴黎旅游的人来说，购物是一件绝不能错过的事情，中国千禧一代也毫不例外。对于去法国旅游的游客来说，巴黎所能提供的一系列品牌和产品都是十分具有异国风情也非常诱人的。

中国的千禧一代在巴黎的消费行为也跟他们父母一代人十分不同，能与时具进的千禧一代正在转变着中国人消费在国际舞台上所凸显出的特点。

这些年轻的中国人因为有较好的经济基础，大多都走遍大江南北，对于异国文化也都十分了解。这些人在购物选择的时候，就不仅仅是为了“名牌”， 而是更加重视这个品牌所表达的风格与品牌本身的故事。

那我们今天就来看看中国年轻一代在巴黎消费的时候一般都买些什么吧。

1. 很“酷”的法国纪念品

带有浓厚法国风格的旅游纪念品深受千禧一代的欢迎，在选购的时候他们尤其重视产品是否是在法国生产的。设计上有法语，法国国旗，或者是埃菲尔铁塔图案的商品都十分抢手。这些年轻人希望能买到离开法国就买不到了的东西。

因为这个特点，许多法国本土的品牌都相应地推出了专门针对中国年轻消费者的产品：

Merci－这个十分有名的概念店最受欢迎的产品就是一款刻着“Merci”的手链，总是能见到门外排队等候的中国年轻游客。这家店甚至还雇了会讲中文的售货员来协助消费者。

AMI的蓝白红毛衣。图片来源: The Chinese Pulse

AMI－这个Alexandre Mattiussi旗下的男装店推出了一款胸前有着蓝白红的毛衣，象征着法国国旗的颜色，深受中国消费者亲昵。

Kitsune－这个以设计喜欢使用法国国旗的蓝白红色的品牌有一个专门卖配饰的系列叫Le Parisien，里面的店员全都穿胸前写着Paris的tshit，店外的橱窗展示也有法语的“bleu，blanc，rouge”的标语。

结语：能当法国人是一件很酷的事情。时尚品牌能够用更加有创意和现代的方式来重新定义法国传统十分受到中国千禧一代消费者的欢迎。

2. “独家”的概念正成为一种新奢侈

当今奢侈品牌在中国的门店已经遍布全国各大购物中心，在线网店也应有尽有，能够涉足奢侈品门店已经不足为奇。然而在巴黎，中国的年轻消费者则能够买到在国内买不到的独家或者限量版产品。他们对于那些能够让他们与大众消费者区别开来的产品情有独钟：

Louis Vuitton－这些中国买手不再心仪那些印着LV招牌的产品了，而将注意力转向那些限量发行的与别的艺术家合作的产品。LV对于这个市场动向分析的十分清楚，也对此做出了应对策略。像今年二月份推出的和英国Chapman兄弟的合作系列配饰就在几天之内被抢购而空。

Chanel 美妆－巴黎概念店的产品发布时间是Chanel促进销量的一个秘诀。Chanel揣摩出了这些中国年轻一代消费者对于领先一步消费体验的追求，把巴黎概念店的产品发行时间提早了一个月。

Guerlain－娇兰在巴黎旗舰店卖的savoir faire香水就给消费者提供了自己选择香水瓶设计，以及自己挑选香味的服务。亲临店中的顾客可以选择香水瓶以及上面丝带的颜色，然后还可以将自己的名字刻在香水瓶上。

结语：新一代中国消费者仍然追求奢侈，但是他们对奢侈的定义与传统有所不同。他们更加看重产品的独特与稀有程度，因此，私人定制，不同品牌间的设计合作都是吸引这些中国消费者的手段。

3. 当下最“in” 的明星和代言人所穿戴的产品

虽然中国千禧一代很重视个人品味，他们仍在会在”关键意见领袖”（KOL）中寻求对自己品味的肯定。近些年来，许多法国时装品牌都邀请了中国关注度逐渐高涨的时尚达人和KOL去参加巴黎时装周。这些人在社交媒体上的粉丝则会因此看到他们分享的时装周这些品牌展出的服饰。比如说，巴黎时装品牌AMI就花大手笔雇佣了许多中国模特去走这个品牌时装周的T台，以此鼓励中国消费者来购买。

一个AMI的销售代表告诉精日传媒，这样的宣传手段让消费者对于品牌的产品了然于心，很多时候甚至都不到店里试穿就直接买下。

与此同时，中国年轻消费者来巴黎购物之前早几个月就根据他们所关注的时尚博主以及KOL列好了购物清单。这样的消费行为也帮助巴黎的时装店的工作人员能够更加集中的宣传某个系列中的几样产品。

结语：由于微博，微信，以及网络KOL的社交媒体频道，中国千禧一代对于国际的潮流走向十分敏感。除了为自己以及亲朋好友购物之外，这些年轻消费者还喜欢在线分享他们在巴黎购物的经历。

*The Chinese Pulse是位于巴黎的创意营销代理机构，为品牌解读中国现代市场，涉足产业包括时尚、美妆、奢侈品和生活方式等。