如何让家庭客群愿意来、留得住？今年以来，温州吾悦广场交出了一份颇具亮点的答卷。紧扣年轻群体及家庭客群的消费脉搏，温州吾悦广场全年累计新进品牌20余家，并创新推出“吾悦少年派·竞赛大联盟”自研赛事IP。通过“以店添活力、以赛聚人气”的组合拳，商场不仅大幅丰富了消费选择，更成功将一个传统的购物场所，转变为充满活力的城市社交与亲子互动空间。

全年20+新店落地，构建全客群消费场景

品牌是商业的基石。今年以来，温州吾悦广场对全楼层进行了系统性的品牌招调，累计新进品牌20余家，围绕运动潮玩、美妆零售、潮流服饰、特色餐饮等方向密集发力。

上半年，商场精准补缺，引进了超2600平方米的Pokiddo口袋屋超级运动玩乐园，以及TOMATOGARDEN番茄花园、米立粒、老乡鸡等一批优质品牌。到了11月，商场的首店阵容再次迎来爆发：创想三维以浙江首店身份亮相，带来3D打印潮玩体验；季言·甄选料理自助、言青山成都火锅、GW&GW超级折扣三大温州首店集中入驻，覆盖了高品质餐饮与儿童潮装折扣；IN FOOD食在、去茶去·新温州菜等新店的开业，则让家庭聚餐和本土美食体验有了更多选择。首店引领、新店补充，不仅丰富了场内的门店矩阵，更切实满足了不同年龄段消费者的多元需求。

自研赛事IP发力，把赛场搬进商场

在品牌矩阵不断充实的同时，温州吾悦广场敏锐地捕捉到了“体育进商场”的趋势。上半年，商场已成功举办数余场形式多样的赛事活动，积累了丰富的实战经验。今年，商场顺势将赛事运营常态化，重磅推出自有IP——“吾悦少年派·竞赛大联盟”。

该联盟作为一个可承接各类少儿才艺、脑力、运动类比赛的常态化载体，以“吾悦少年派·竞赛大联盟”为号召，致力于让青少年在商业空间中尽享竞技乐趣。这一举措精准切中了家庭客群的痛点与需求：孩子们在商场里参与竞赛、挥洒汗水，家长们则顺势完成餐饮与零售消费。高质量的赛事内容不仅增加了家庭客群的停留时间，更有效提升了商场的复访率，让商业空间成为了名副其实的“城市活力空间”。

赛事新店双向赋能，沉淀稳定客群

从第三方的视角观察，温州吾悦广场的可取之处在于其“活动制造停留理由，品牌提供复访支撑”的闭环逻辑。新店的引进为赛事提供了更好的配套，而赛事的举办又为新店带来了精准的客流转化。

据悉，未来温州吾悦广场将继续围绕“吾悦少年派·竞赛大联盟”这一IP，策划落地更多面向少儿和亲子家庭的赛事活动。同时，商场将坚持常态化品牌优化，持续筛选特色品牌入驻，并依托运动业态和赛事IP进一步拉动平日客流，做好会员运营。通过持续不断的努力，温州吾悦广场正逐步改变商业同质化现状，为区域消费市场注入源源不断的生机与活力。