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界面新闻编辑 | 庄键
11月6日上午，意大利珠宝品牌Giorgio Visconti首席执行官Andrea Visconti站在进博会展台前，向一位客商细致地介绍着一款新品天然宝石首饰。
他所在的展位，位于6.2号馆的上海国际珠宝时尚功能区（下称功能区）境外展团，11个品牌的2650件展品在此集中亮相，众多欧洲“珍宝”跨越万里在中国迎来首秀。
相邻的6.1号馆消费品美妆日化展区，一个以东方意境为设计灵感的展区前人头攒动。这里是奉贤东方美谷在进博会上推出的“GU韵新生”主题专区，汇集了来自法国、韩国等多个国家的品牌和供应链企业，其中多家企业为首次参展。
根据上海今年发布的规划，未来三年，以珠宝美妆为代表的时尚消费品行业，产业规模的提升目标为5000亿元。
功能区和东方美谷将在其中扮演重要角色，地处黄浦的功能区，目标定为打造黄金珠宝交易集聚地，建设销售额千亿级的产业地标；东方美谷是上海美妆产业的重要一极，贡献了全市约四成的化妆品产值。
进博会的举办，正成为两者乃至整个上海时尚消费品产业链接全球资源的重要窗口。
去年参展进博会时，Andrea Visconti带来了400余件、总货值103万欧元的珠宝。今年，看好中国市场的他再度加码，带来的珠宝货值超150万欧元，包括天然宝石、男士珠宝线以及珠宝钛合金组合产品。
Andrea Visconti告诉界面新闻，去年，他第一次在进博会带来全新产品线，发现很多产品在中国非常“有戏”。这也让他意识到，不能用自己过往在意大利、美国的经验来判断中国市场。
“我们近期启动了针对中国市场社交媒体推广活动，如果时机成熟，未来也考虑在上海开设品牌店铺，进一步开拓中国市场。”Andrea Visconti称。
功能区展台的策展和运营等工作，由区内珠宝贸易企业维缇珐珠宝（VETIVER）负责。其多年来持续组织意大利珠宝品牌参展进博，并将它们的产品引入中国。
品牌联合创始人陈海燕告诉界面新闻，依托进博溢出效应，Giorgio Visconti、MISIS、Russo Cammei等多个意大利珠宝品牌，完成了从短期参展进博会到长期在上海深耕经营的战略转变。
主打925银材质的珠宝品牌MISIS也已计划从上海起步，发展在中国的业务，并逐步拓展到其他城市。
如果将功能区在进博会打造的境外展团，视为海外珠宝品牌叩开中国市场的“第一窗口”，那么其位于BFC外滩金融中心26楼的JSD SPACE专用型保税仓，则可以成为品牌落地发展的“第二阵地”，在进博会展前和展后都能持续进行展示和销售。
上海国际珠宝时尚功能区办公室（珠宝办）副主任顾辰晓向界面新闻介绍，JSD SPACE位于功能区内，集保税仓储、展示销售、商务洽谈等功能于一体。
今年，1023件珠宝展品在进博会开幕一周前就通过“进博直通车”进驻了JSD SPACE专用型保税仓，实现了“到港即入仓、入仓即预展”。这一举措解决了展商以往必须锁仓等待开展、无法提前对接客户的痛点，把6天展期的贸易红利延伸到近半个月，充分放大“进博效应”。
亮相境外展团的巴基斯坦高端珠宝品牌WINZA，此次在进博会全球首发了全新珠宝系列。WINZA亚太区总裁李龙（Aqeel Chaudhry）向界面新闻介绍，该系列采用曾用于莫卧儿王朝皇家珠宝的錾刻与雕琢工艺打造，能体现珠宝文化遗产在现代设计中的复兴。
值得一提的是，在WINZA身上能清晰看到上海借助进博会链接全球珠宝消费品的轨迹。
顾辰晓告诉界面新闻，去年进博会上，WINZA展台恰好紧邻功能区展台，工作人员主动上门推介了功能区的相关政策，并与企业建立联系。展会结束后，功能区邀请WINZA参与产业推介、品牌交流等各类园区活动，逐步建立稳定、深度的合作关系。
今年进博会前，针对WINZA参展对货品通关时效、物流运输安全等需求，功能区发挥保税仓优势，为企业定制了直通车服务。展会结束后，WINZA的珠宝产品也将继续在JSD SPACE展示并销售。
东方美谷在进博会上推出的“GU韵新生”主题专区内，PERFUM香精工厂展示了为此次进博会调配的八款产品：两款男士、两款女士香水以及四款中性护肤和身体香氛。这家诞生于法国香水之都格拉斯的企业，有着二十年历史，服务全球众多香氛品牌，去年产值已达2.4亿元人民币。
东方美谷美创科技法国区域代表孙静告诉界面新闻，本次进博会结束后，PERFUM和另一家法国原料企业将与东方美谷的化妆品原料供应平台签订合作合同。
该平台集合了海内外大量化妆品原料资源，两家法国企业入驻平台后，将为包括上海等地企业带来源自法国的优质天然香精与化妆品原料。
进博会期间，多家亮相东方美谷展台的展商们也受邀参观了园区，其中包括另外两家法国公司和数家韩国企业。这两家法国展商称，东方美谷为希望入谷的企业提供全链条入驻与海外产品备案服务，他们对此很感兴趣。
受邀韩国企业覆盖美妆、医疗、护肤等业务领域，它们均为首次参加进博会。东方美谷韩国中心副总经理兼综合管理部经理龙彦之告诉界面新闻，这些企业均有入驻计划，希望借助在进博展出的机会实现和东方美谷的合作。
龙彦之进一步表示，单个韩国企业进入进博会资质审核相对复杂。但是东方美谷韩国中心可以为他们做好对接、布展等服务，同时韩国企业也能在进博会上了解其他海外品牌开拓中国市场的实际情况。
东方美谷韩国中心已经与韩国水原市签署了战略合作协议，这座城市是韩国美妆产业的重要支柱地，拥有大量代工厂和原料商。
从奉贤的化妆品到黄浦的珠宝首饰，进博会正在成为上海时尚消费品行业链接全球资源、引入更多新鲜血液的关键节点，也将在产业迈向5000亿元规模的过程中扮演重要角色。
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