文｜C2CC新传媒

2026年已进入最后两月。回望这一年美妆行业的技术迭代与成分革新，国际巨头的押注方向，正从单点功效竞赛转向更上游的科学框架重构。

即将落幕的第九届进博会，是观察这一转向的绝佳窗口。在走访各大国际美妆集团展台、参与多场新品、技术及前沿AI应用发布会后，C2CC传媒X新妆从巨头动向中梳理出几条值得关注的共性趋势。

这些趋势所揭示的，当流量红利见顶、市场不确定性加剧，国际巨头们的竞争壁垒，正从新品首发、成分功效的营销能力，转向构建“可持续、抗周期”的体系化能力。 这种能力，既包含对前沿科技的深度布局，也体现在研发重心向本土化创新的战略倾斜。

进博会抗老新品暗战：下一局，巨头们押注什么？

第6代OLAY超红瓶面霜、雪花秀秘时臻金芊萃鎏金奢养霜、悦薇「A醇精华水......在一众首发首秀护肤新品中，抗老仍是功效护肤的核心赛道，但2026年进博会释放出的信号是：竞争逻辑正在发生位移——从"针对某一条纹路、某一个成分的局部优化"，转向"对衰老过程的系统性管理"。

这一转向在头部集团的布局中体现得尤为明显。

1、从"单一被动抗老"到"结构性抗老"

资生堂集团在本届进博会上的抗老矩阵，几乎覆盖了从入门到顶奢的完整梯度。

悦薇「A醇精华水」以品牌首创的"微晶A醇入水技术"模拟医美项目机理，配合专利胶原酮从源头促生五大胶原，主打"3天淡化8大纹路"的可见效率；同集团的CPB精雕面霜则以再生医学为灵感，从细胞、毛细血管、胶原结构三大通路打通修护抗老闭环，试图突破熟龄肌传统"被动抗老"的响应瓶颈。

而全球首秀的资生堂时光玲珑御藏系列，则进一步将先锋抗老科学推向顶奢体验维度。

与之呼应，胶原抗老专家品牌怡丽丝尔推出第二代「紧塑带」面霜，将抗老视角聚焦于面部"环状胶原结构"，以"一提、二收、三饱满"三步方案在7天内实现轮廓紧致。其底层逻辑不再是针对单一皱纹的"点对点"处理，而是对松弛这一结构性问题的整体回应。

2、长寿科学平台化，从成分竞争走向机制定义权

雅诗兰黛集团的动作则更具框架性意义。除带来深耕肌肤长寿科学的白金黑神话面霜、以及主打精准抗老与修护的倩碧CX肌源深修水光系列外，集团在进博会全球首发了"领驭肌肤长寿科学创新平台"，并同步发布同名白皮书。

该平台的关键突破在于：在单一"衰老标志"（Hallmarks of Aging）研究的基础上，进一步向上游聚焦"领驭肌肤长寿枢纽"——即那些能够同时影响多项衰老标志、彼此相互关联的生物通路与蛋白质。

这意味着雅诗兰黛的研发重心已从"寻找下一个有效成分"转向"定义衰老调控的核心节点"，通过理解这些系统如何支持肌肤修护、适应与再生，来指引未来成分、技术与配方的全链条创新。

同样押注“长寿科学”的还有爱茉莉太平洋。立足“Ageless”抗衰战略，其在本届进博会重点呈现面向未来的“全域长寿科学”技术愿景，介绍预防性护理与积极干预式护理两条路径，以及相关研究在肌肤、秀发及健康生活等领域的探索。

3、全息化框架，将抗衰从皮肤层面向五维延伸

源自新西兰的高端院线细胞抗衰品牌BeauEver，则在进博会首次发布《全息化抗衰白皮书》，提出从横向、纵向、动态、细胞和心理五个维度理解肌肤随时间的变化，将不同部位、不同组织层次的改变与细胞功能、个体心理体验及时间变量关联起来。

创立于2019年的BeauEver，定位高端院线专业抗衰领域，致力于将新西兰极境植萃与瑞士细胞活化科技结合，今年是品牌第二次参展进博会。其"全息化"框架的提出，标志着抗衰叙事正从纯生物学层面，向包含感知与体验的更广义维度拓展。

无论是资生堂系的"结构干预"、雅诗兰黛的"长寿枢纽"，还是BeauEver的"全息框架"，共同指向一个趋势——抗老研发正在告别"成分堆叠+功效宣称"的粗放阶段，进入以机制理解深度和系统干预能力为核心竞争力的新阶段。

创新技术穿透全链路，从“前端体验”到“产业基建”

过去八年来，进博会始终是国际美妆集团首发创新技术的首选舞台，今年同样如此。但一个明显变化是：技术应用的边界正在拓宽——它不再只服务于一款新品的功效叙事，而是沿着消费体验、研发预测、智能制造、生态协同四条链路同步下沉。

洗护与护肤场景率先体现出这种专业化迁移。欧莱雅亚洲首秀的多效光能美发棒，以专利红外光技术在远低于传统设备的温度下完成造型，绕开高温对角蛋白的破坏，把“不伤发的家用电棒”从概念推向可落地产品。

巴黎卡诗的K-SPA专业护理方案则把智能检测与院线护理打通——K-SCAN AI智能精测仪通过多光源与4K成像分析头皮状态，再交由K-STATION防脱护理仪以水氧净透、光子超导、纳米晶片深导完成针对性护理，目前已覆盖全球9000余家沙龙。兰蔻菁纯驭时光能面膜仪则把LED光疗做成2mm透明贴合形态，将抗衰功效与进阶护肤仪式感结合。

这些设备的共同点，是把过去依赖专业人手的经验，转译为可标准化、可复制的技术流程，走进日常护理场景。

更深层的变化发生在实验室。欧莱雅展示的整合长寿AI云，可通过计算生物学解析260余个长寿生物标志物，在实物实验之前预测活性成分的潜在功效与协同关系，让研发从“试错迭代”转向“前置建模”。

宝洁展区里的消费者洞察平台MUSE整合过去上千位消费者访谈与社媒数据，让“从消费者出发”成为可追溯的决策流程。在宝洁中国研发总监看来，“AI在亿级的消费者洞察中是必须的手段，AI能够帮助企业把无意识的行为转为可测量的数据，从而大幅度缩短研发的周期，从几个月变成几个星期。”

宝洁还把技术重心放在产业链深处：搭载SLAM自主导航与七轴力感知机械臂的自适应复合机器人，可支持无人值守生产；磁悬浮热泵技术则将低品位余热转化为高价值能源，实现能源梯级利用与节能减排。这类创新不直面消费者，却直接决定企业未来在成本、交付与可持续层面的竞争力。

当技术复杂度超出单家企业边界，合作取代封闭成为主流选择。BeauEver所在企业Global Empowerment则与腾讯智慧零售完成AI生态共建签约，探索数字技术在品牌运营与服务中的深度应用。

雅诗兰黛集团与阿里云智能签署战略合作备忘录，围绕AI基础设施与模型底座、统一数据平台与智能决策、消费者洞察与全域营销、通义千问美妆AI联合创新四大领域展开合作，把大模型能力接入高端美妆的研发与经营闭环。

由此可见，美妆“黑科技”的含金量，不再由单个仪器的炫酷程度定义，而取决于它能否贯穿“感知—研发—制造—运营”全链路。国际巨头们比拼的，是把技术沉淀为产业能力的速度。

从商业市场到创新策源地，美妆巨头重新校准“中国角色”

除了把全球创新带到中国，进博会也日益成为国际美妆企业洞察中国消费者需求、推动本土创新，甚至反向输出全球的重要窗口。此次进博会期间，美妆企业集中亮出了一批已落地或正在推进的共创成果。

1、产品端：从“翻译全球”到“读懂本土”

最直观的变化，是产品逻辑的切换。

怡丽丝尔推出首套专为中国定制的「黄金」水乳，以“激活抗老黄金阶梯”为框架，搭载「胶原双能因子」，在促生胶原的同时兼顾抗糖抗氧。标志着品牌胶原抗老正式迈入“结构力学”与“本土深研”的全新阶段。

洗护与敏感肌赛道同样如此。爱茉莉太平洋旗下吕全球首发滋盈韧发香氛护发精华油，以杭州禅茶为灵感，融入10种植萃油与东方木质调，把头皮修护与情绪价值一并纳入产品设计。

花王集团则把本土化做得更细——珂润轻龄弹润系列专攻中国消费者典型的“外油内干”肤质，芙丽芳丝围绕“后天性敏感族”的肌源氨基酸研究，在进博会首次披露2027年品牌焕新视觉，把科研成果直接转化为品牌语言。

2、原料端：把“共研”做进供应链上游

比产品定制更深的，是原料层的联合开发。

欧莱雅与巴斯夫共研共创的防晒剂麦色滤400已在中国获准注册，成为《化妆品监督管理条例》实施以来首个获批的防晒新原料；理肤泉“大哥大防晒”系列三款产品同步获准注册，实现新原料与新产品审批的同步落地。

其还宣布与本土AI原生生物材料企业柏垠生物共同开发创新生物活性成分。由柏垠研发的“可拉因”即将进入欧莱雅旗下多个品牌应用。意味着中国初创企业的原始创新，开始直接进入国际巨头的全球配方体系。

新锐品牌也在借本土原料生态补齐技术拼图。新西兰的BeauEver与本土原料商上海克琴在进博会首发美白新原料“嗜黑体™”，围绕抑制黑色素生成、促进黑色素小体降解双路径，结合低共熔体系与纳米递送技术，探索改善活性物质在配方中的稳定性、分散性与递送表现。

3、科研生态，从单点合作到平台级共建

当本土化进入科研纵深，"跨产业协同+临床资源对接"成为新形态。

欧莱雅中国携手上海市皮肤病医院成立"皮肤屏障创新转化联合实验室"，聚焦中国人群皮肤屏障特质与健康需求，旗下皮肤学级科学护肤品牌适乐肤将作为核心成果转化与承接载体，加速孵化突破性解决方案。

资生堂中国则与海南启研干细胞抗衰老医院达成战略合作，依托博鳌乐城先行区政策优势，推进创新型毛发再生的可行性与全链路应用探索——把中国的政策场景与临床资源，变成前沿抗衰技术的试验场。

雅诗兰黛集团与阿里云智能签署战略合作备忘录，则意味着中国数字能力正在加速嵌入全球品牌的运营中枢。从产品定制、原料共研到科研、科技生态共建，国际巨头的组织方式正在重构——“在中国为中国”只是起点，“以中国为世界”才是这一轮本土化创新的真正落点。

从文化出海到生态出海，中国美妆的进博新叙事

今年进博会的另一个变化是：在以国际美妆为主角的世界舞台上，中国企业的存在感明显增强。它们不再只以“国货代表”的身份亮相，而是带着完整产品矩阵、科研合作与产业生态，开始与跨国巨头同台“秀肌肉”。

进博会上，上海家化旗下品牌六神、玉泽、佰草集、双妹亮相上海馆与北外滩馆，让世界看见中国日用化妆品企业的当代表达。

在以“上海Style・定制你的精彩”为主题的上海馆，双妹珐琅蝶梦礼盒以上海本土美妆联动馆藏文物，把海派摩登设计与宫廷工艺融入现代护肤，成为上海美妆文化跨界的典范。

在北外滩馆，上海家化“亿元单品俱乐部”成员六神驱蚊蛋、玉泽干敏霜和油敏霜、佰草集大白泥等核心大单品悉数亮相。从“上海定制”的生活方式叙事，到被市场反复验证的明星单品，是百年国货企业贯通“文化表达”与“产品实力”的双重能力。

Global Empowerment旗下皮肤学专家推荐品牌优研达，在进博会完成传明酸虾青素双仓精华液中国首发。同期，签约与上海九院的黄褐斑专项临床实证研究项目，围绕相关肌肤需求开展研究与评价，推进品牌在功效护肤领域的医研合作。

同台首发的，还有集团旗下全新身体护理品牌“此笺”，显示其从面部功效向身体护理的场景延伸。

比单品牌亮相更值得关注的是产业组织的进驻。

美妆产业集群代表东方美谷以“GU韵新生”为主题亮相6.1馆消费品美妆日化专区，携来自美国、法国、韩国等多个国家和地区的品牌，集中呈现从产业集聚走向生态共创的发展脉络。并与静安区“美创静界”展区，以“美美与共 沪妆未来”联合品牌深化跨区产业协同。

如果说不断“上新”展现了进博作为全球创新首秀舞台的活力，那么强大的进博效应，则让创新被应用、被放大，并形成更长久的市场价值。

行至第九届，进博会的价值不只在于首发首秀，更在于让创新持续流动、加快转化。当全球前沿美妆科技借此机会被引进来，能够更快进入中国、服务中国消费者的同时，进博会也在连接企业需求与本土技术，让双方找到彼此，推动溢出效应转起来，实现价值最大化。