文｜陈明一

青岛市市南区黄岛路36号，00后姑娘李梦媛把爱好做成了一门生意。她原本是初代K-POP店的元老级玩家，如今在老城开了一家叫UNIVERSE POP的专辑周边店，从“追星少女”变成“造梦店主”；同一片区，90后武君岩把栈桥、天主教堂画成拟人化的徽章和插画，装进了石头菌手作店……

黄岛路是青岛十二里百年里院街区的核心。每逢夜幕降临，灯火亮起，这里便成为青岛夜间文旅的热门打卡地。大量年轻人奔赴里院街巷，不少装扮玩家身着特色角色造型现身，与老城夜景相映成趣；市民游客漫步街区打卡，百年里院搭配氛围感夜景，随手一拍皆是老城质感大片。

当街巷游人摩肩接踵，高涨的人气推动老城夜经济蓬勃向上。10月31日，市南区中山路区域接待游客达42.60万人次，再创2026年新高。

青春经济在白天是产业，到了夜里就是场景——这是它最容易被看见的一面。这些店面都不大，从几平方米到几十平方米，但一间间小店，点亮了老城夜色，也构成了城市青春经济可触摸的样本。

定义里的顺序

今年全国两会期间，共青团中央在提案中给青春经济下了定义：以青年为创新创业主体和核心消费客群，以潮玩文创、体验社交、数字娱乐等为主要类别。至4月，15个部门联合印发《关于深化青年发展型城市建设 助力建设现代化人民城市的意见》，明确要培育发展以“青年群体创意型供给”和“成长发展型消费”为主要内涵的青春经济。

定义里有个容易被忽略的并列：“创意型供给”排在“成长发展型消费”前面。这个顺序提示了一个判断——青春经济的首要问题不是年轻人花多少钱，而是年轻人能创造出什么。

复旦大学经济学院调研显示，2024年中国青春经济市场规模已达4.3万亿元，在新消费赛道中占比68%。如此庞大的市场，单靠景区打折、消费优惠等无法接住，需要一批真正由年轻人办起来、又被年轻人喜欢的经营主体。

市南的做法，正是从这个逻辑起步：没有着急抢流量，而是先去培育主体。

老城让出的位置

根据公开资料，市南区现代服务业占比超过90%，已构建起“1+6+1”产业体系，其中时尚消费与青春经济的耦合度最高。

“十四五”期间，全区落地81个重点商文旅项目，市级以上首店达449家，是全省首店最集聚的区域，也是全省唯一获评“全国夜间经济优选城区”的区市。2022年，市南入选全国青年发展型县域试点。

青春经济要落地，得有付得起租金的地方。作为青岛市的政治经济中心， 市南区把最核心的老城资源拿出来给年轻人用：中山路、银鱼巷、三江里一带的闲置老建筑、传统里院，被改造成书店、手作工坊和主理人店铺。中山路创业街区在全市首创“街区创业生态圈”，打造三江里“创业里院”、银鱼巷“创业小巷”等载体，截至今年3月已入驻青年创业实体200余家。老城的低租金和里院肌理，恰好接得住轻资产创业；年轻人带来的新业态，又反过来给老城续上烟火。

今年4月30日，市南区启动“青春小店·赋能计划”，同步发布实施方案，构建“寻访挖掘—宣传赋能—能力提升—品牌评选”的全链条服务体系，政策迈出了最关键的一步：年内培育扶持30家，三年内打造100家特色青春小店。市南区的认定标准也写得明白具体：青年主体突出、经营合规诚信、贴合城区特色，重点培育时尚文创、特色餐饮、文旅体验、潮流休闲四类。

事实上，当短途自由行越来越受年轻人的青睐，如何在有限的旅行时间里发掘隐匿于街角宝藏小店，已经成为青春经济能够持续生长的关键。

那么，小店最缺什么？缺曝光、缺技能、缺同行者。

市南区的解法很直接：区级媒体矩阵加青年探店推广解决曝光；请创业达人、资深商户当讲师，教短视频运营、线上引流、合规经营；“上街里事会”携手橡谷国际启动“北方主理人学院”，解决同行者的问题。启动仪式上，区人社局还搭了创业咨询小摊，把创业补贴、担保贷款、住房补贴摆到主理人面前。

热度之后的功课

在市南区“青春小店·赋能计划”启动仪式上，一段关于小店价值的阐释令人印象深刻：小店承载发展之重、小店蕴藏青年之力、小店拥有广阔之势、小店深耕方得长久。

其中，“小店深耕方得长久”正是落点，其回答了青春经济最容易踩的坑——把青年创业当成引流工具，热一阵就散。市南区的目标十分明确：长效运营要靠“节庆、数字、社群”三轮驱动。

在市南老城，四季节庆排满全年：春天“逛春天”艺术季、夏天啤酒节、秋天里院喜剧节、冬天“逛街里节”。第36届青岛国际啤酒节老城会场，市南区30天办了864场活动，其中文艺演出369场，吸引游客超千万人次，拉动社会消费超74.3亿元。小红楼美术馆自主设计印章300多套，每月更新40到50款，把集章打卡做成线上流量入口。

串联起这些举措与一线案例不难发现，市南做的是一件 “投资于人” 的事。党的二十届四中全会指出，“坚持惠民生和促消费、投资于物和投资于人紧密结合”；今年政府工作报告进一步强调“更加注重支持提振消费、投资于人、保障民生等方面”。青春经济正是最具体实践：投在年轻人身上的钱，一部分变成消费，一部分变成企业，一部分变成留下来的理由。2026年，市南计划新增就业3.8万人、扶持青年创业2800人次，力争全年社会消费品零售总额突破770亿元。

8月15日，承载青岛人25年百货记忆的老百盛，以上街里MALL容匯城的名字重新开门。7.6万平方米，110多家品牌，开业首日客流超过6万人次。次元结界、金刚荟、星空间剧场、PARTYKING、网鱼电竞旗舰店，一系列的北方首店和全国首店，全是冲着Z世代来的。九层那个270度观景台上，栈桥、天主教堂、信号山、小鱼山尽收眼底。

一座25年的老商场，用“年轻力探索中心”重新定义自己。这大概是市南青春经济最真实的写照：老城没有把自己交给回忆，而是交给了下一代人。