作者：伊姐 | 来源：聚美丽

京东要开网络快闪店了。

相信大多数人都听说了这个消息。根据英国媒体报道，近日，京东已与英中贸易协会达成合作，联手后者专门为英国品牌开设网络快闪集合店，展示、销售英国各地的知名或新兴品牌。

这家快闪店的名字很直接，叫“Best of Britain”。在开业最初的8周内，将集中销售英国化妆品，9月份以展销母婴用品为主，下半年的重点则放在服装品牌上，整个快闪店的开业时间一直持续到今年年底。

今天，笔者向京东客服咨询了快闪店的相关问题。客服称，他们目前还没有接到通知，快闪店应该还处于计划之中。而店铺开启前，也会在京东商城首页宣布，不会“一声不吭就放大招”。

这年头，快闪店已经不是非常新奇的零售方式了，几乎各大国际知名品牌都尝试过这种“打一枪就跑”的线下体验店。不过这次，京东把快闪店的地点从线下搬到了线上，这在国内似乎还是首例。

But，正如线下快闪店的风吹到中国已经有些晚了。网络快闪这种模式，歪果仁早在两年前就已相继试水。

2015年4月15日，Chanel珠宝在国际知名电商平台NET-A-PORTER上首次开卖自己的珠宝系列——COCO CRUSH，时长仅持续三周。

时隔一年，2016年4月27日，Tiffany的T系列精选产品在NET-A-PORTER限时发售。而今年，同样是在该平台，Cartier推出独家线上快闪店，5月2日-31日发售“Panthère”经典腕表系列。

这三家奢侈品珠宝品牌做出尝试，除了看中NET-A-PORTER电商平台在时尚界的影响力，更重要的是通过线上平台走下神坛，拥抱全新的消费群体。

快闪店，最早于2003年出现在纽约，基本上以在商业繁华地段开设临时性线下门店的形式为主。快闪店的诞生，颠覆了人们一直以来对店铺的传统认知。让人感叹：“原来开店还能玩出‘游击队’的花样”。

在美国，线下快闪店每年带来的收入将近500亿美元，相当于全美16%的电商业务收入。可以说，这个数字是比较惊人的。

总体而言，线下快闪店的魅力主要有这两点：

1、成本较低。

众所周知，商业街核心地段的店面租金常年高居不下，但快闪店却无须高昂的租金成本。这一点不仅适合新生品牌，对知名品牌来说，在推出新产品时，通过快闪店来试探市场的接受程度，也是一件“稳赚不赔”的事。

2、自带话题。

人们总会被新鲜事物所吸引，这是好奇心使然。当一个品牌突然在短时间内开设一家线下门店，为消费者提供特别的服务或体验，这本身就具有话题性，能即时引起大众关注。

此外，快闪店的店铺装修也基本上是匠心独运、别具一格。比如，Chanel的咖啡店、优衣库的立方体、adidas的巨型鞋盒、MCM的巨型旅行箱等等，视觉上就非常抢眼，让人想走进去一探究竟。

给予客户体验感，这是线下门店比之线上平台的主要优势。而快闪店“开一家火一家”的成功效果，除了精致的店铺设计外，独特、难忘的客户体验也是重要因素。

但是，网络快闪店却无法提供这种体验感。实际上，网络快闪的概念更像延长时间的“闪购”，只不过前者不打“超低折扣”而已。

很难说，网络快闪店能否复制线下快闪店的火热与成功。它毕竟欠缺了一些促使快闪店备受欢迎的因素。再者，京东这次开的网络快闪店出售的并不是寻求走亲民路线的珠宝等奢侈品，而是平时都能买到的化妆品、母婴用品和服装，并非特别有吸引力。

不过，作为国内首次引进这种模式，基于猎奇心理，也不排除会有消费者围观捧场的情形出现。

效果如何，就让时间来证明吧。毕竟，现在京东官方还“杳无音信”呢。