今年双11，消费者“买全球”的热情持续高涨，同时细分需求带动趋势赛道爆发，为全球品牌打开更大增长空间。

天猫国际数据显示，双11期间Nintendo任天堂、Swisse斯维诗、COACH蔻驰、SK-II、OMEGOR金凯撒等超20个进口品牌成交破亿，1979个进口品牌成交同比翻倍，833个趋势赛道成交同比翻倍。

进口头部品牌持续突破成交上限。双11期间，Nintendo Switch 2首家电商旗舰店落地天猫国际，带动Nintendo任天堂蝉联品牌成交榜第一名。Nintendo任天堂、OMEGOR金凯撒、Clarins娇韵诗、witsBB健敏思、BLACKMORES澳佳宝等品牌在千万级成交基础上，实现同比两位数增长；COACH蔻驰、Fujifilm富士、Canon佳能、dyson戴森、D-Cal迪巧等实现同比超70%的高增长。

全球新品牌持续涌入天猫国际，抢抓全年最大增长机会。今年，超1360个进口品牌首次参与天猫双11，其中平均每8个品牌就有1个成交破百万。bioisland、蓝胖子、COVERNAT、nenu等超十个新店成交突破千万。

今年超35万进口新品首次参与天猫双11，新品首发与产品升级带来新的增长点。inne因你小金条钙镁锌、Swisse斯维诗四倍深海鱼油等升级款新品，在双11首发即成交破千万。

进口消费正吸引更多年轻人群。通过与天猫校园合作，双11期间校园人群成交规模同比增长676%，新客占比约 20%。

同时，进口消费需求越发精细化，情绪及睡眠管理、孕产妇钙铁锌、头皮护理、宠物保健等趋势赛道在天猫双11增速强劲，一批品牌通过布局细分趋势赛道实现成交爆发。

消费者的“养生”需求，从基础营养补充延伸至情绪与睡眠管理。天猫双11期间，情绪及睡眠管理类目同比增长249%，甘氨酸螯合镁、苏糖酸镁片，及液态剂型镁等商品热销，带动Doctor's Best多特倍斯、trace、MeToday等品牌成交同比翻倍。

科学备孕理念下，孕产营养消费更加注重从备孕期、孕期、产后的分阶段精准补充。孕产妇钙铁锌类目实现114%的强劲增长，D－Cal迪巧小粉条液体钙单品成交突破5000万，Elevit爱乐维妈妈钙成交超千万，inne®因你美好钙等多款相关产品成交破百万。

越来越多消费者把头皮养护当成“头”等大事，头皮护理赛道同比增长89%。MY.ORGANICS 有机活力密发喷雾单品成交突破3000万元，REVITALASH头皮精华液带动品牌成交同比双倍增长。

宠物“养生”也不能落下，进口猫狗特色保健品同比增长231%。帮助猫咪排毛球的美国绿十字排毛猫草片、针对宠物关节养护的安替诺Antinol软骨素、针对宠物心脏养护的MAG辅酶Q10等单品成交破百万。

近一年，超1800个新品牌在天猫国际开业。天猫国际通过优化全球供应链体系、新商家激励政策与AI运营工具，持续降低品牌入驻门槛和运营成本，帮助来自全球90多个国家和地区的40000多个品牌，在天猫双11抓住了中国市场一年中最大的生意增长机会。