自“前方高能、正片来袭”来袭后，“网剧一哥”白一骢发明的原创帖，正在一步步地引领原生广告新潮流。

小编有话说

今年，植入广告似乎格外多！

“50+”涵盖衣食住行的品牌、“老坛酸菜”式的生硬广告植入让2017年上半年播出的《欢乐颂2》（参考“广告颂”只是近年影视剧花式植入的一个缩影）《深夜食堂》化身“广告颂”“广告食堂”，备受诟病。

与此同时，新一波的创意小剧场广告也悄然登场。

先网后台的《射雕英雄传》《大军师司马懿之军师联盟》《春风十里，不如你》、网台联动的《楚乔传》《夏至未至》《醉玲珑》、网剧《鬼吹灯之黄皮子坟》等在视频网站播出的影视作品均增加了许多30~60秒左右的“原创小剧场”，穿插在剧情中，用故事形式来做广告推广，涵盖多种品牌。

而这种创意小剧场广告就被称为“原创贴”——是沿用剧中的主创和人物关系，打造主线剧情外的番外小剧场。

2015年8月份播出的网剧《暗黑者2》是插播创意小剧场广告的鼻祖。但当时这种新型的广告植入方式，并不能让广告商满意。制片人白一骢曾表示，当时原创帖基本是“半卖半送”。毕竟刚开始，广告商对这种形式不熟悉，不太愿意尝试，更愿意选择购买植入，所以最后就是买植入赠送一两条“原创贴”。

网剧《老九门》的播出，开启了原创贴使用的小高潮。尤其是 “前方高能，正片来袭”的创意小剧场，更是在当时引起一大波话题讨论热度，开始真正让原创贴被大家关注并接受。

之后，《伪装者》《鬼吹灯之精绝古城》《如果蜗牛有爱情》等剧也采用了创意小剧场广告。原创贴越来越多，也越来越成熟，并在今年呈现出爆发之势，成为解锁原生广告的新方式。

原班人马搭配剧中场景，搞笑演绎

剧中，原创贴一般是由二、三线配角在剧情基础上进行互动，风格定位轻松搞笑。用夸张的语言、搞笑的表演来吸引观众的注意力，并将产品直接推广出去。总体来说，原创贴的广告效果比在剧中突兀地插一段广告好很多。

《老九门》中是一般是二月红的徒弟陈皮；

《醉玲珑》中经常是太子或将领；

《夏至未至》中是立夏的同学或者室友；

《楚乔传》中经常是宇文玥的侍卫月七或其他侍女。

原创贴能够使商品信息能无缝衔接剧情，广告形式活泼幽默。观众在看剧休息时，以一种轻松的心态去观看这个小剧场，轻松一娱的同时，无形中接受这个广告，很多时候，并不会引来观众的反感。

值得注意的是，剧中原创贴的搞笑风格的确可以增加趣味，博观众一笑。但并不表示适合所有的电视剧或网剧。比如《人民的名义》等比较严肃的正剧中，插入滑稽广告会与整部剧的风格不搭，让人觉得跳戏。

从传播范围来讲，原创贴的效果小于植入广告。原创贴只能在视频网站中出现，在电视台播出时就要完全剔除。普通的植入广告和剧情是合为一体的，不管在什么样的平台播出都会完全保留，自然能够比原创贴的传播范围更广。

多种不同创意进行连番轰炸，不得不看

尽管相比植入式广告来说，原创贴有诸多限制，但其发展的势头依然很猛。从最初的50万一条到现在500万起步，足以说明原创贴的火爆程度了。

原创贴在吸引观众兴趣，让原剧角色搞笑出演的同时，又能让观众放松心情，并逐渐习惯这种新的广告模式。当然，对于原创贴的制作，制作方也做到了同一个品牌的广告内容绝不重复。

2017新版《射雕英雄传》中，有3次“×××”的广告。

第一次：欧阳克看到郭靖到哪都有钱拿，非常好奇，后来郭靖说自己养马养雕还要养蓉儿，用的就是×××，这体现了某产品的收益既稳定又高；

第二次：欧阳克想去×××打劫，结果被“向大侠”打到门外，体现了某产品的安全风控做的非常好；

第三次：穆念慈急需用钱保释七公，所以找到欧阳克，因为他用×××挣了不少钱，这体现了某产品赚钱快，提现也快。

同一个品牌的广告，用不同创意进行“连番轰炸”，观众既不会觉得疲劳，也展现了这个产品不同方面的特点，而这种强势安利下的小创意广告也在不断超越剧情成为观众讨论的热点。

不少网友表示，本来是因为喜欢角色，才专门关注起这种创意小剧场广告，结果还挺有意思。

小剧场广告对广告市场的影响

近些年，网综网剧开始向精品化发展，内容营销形式也呈现多样化。多数品牌成功植入的尝试和经验，使得品牌广告主在网站上投入的数量和信心也与日俱增。

原创贴的火热可能是因为其“原创”性，即“新鲜感”，制作方又将其控制到一定的度内不至于引起观感不适。因此，原创贴这样新颖的广告创意方式，幽默风趣，新鲜带点无厘头，非常迎合年轻人的心态，为广告植入注入了新的创意和力量，成为众多广告商瞄准的新市场。

不过“原创贴”的方式火了，并不代表所有观众都乐意接受这种广告植入方式，也并不代表原创贴就会一直火下去，毕竟它也存在一定缺点。

部分网友认为剧中人员出演广告感觉很跳戏，会打断剧情流畅性，反复插广告难以让观众投入剧情。比如，网剧《无间道》紧张的氛围中，一场黑帮交易正在进行。从配乐到台词，都是与网剧毫不违和的悬疑气质。忽然这时画风一转，交易物亮相，嗯？？一袋徐福记沙琪玛？再回首看剧，悬疑？没了。

因此，原创贴的制作方在投放时应不断改进播出效果，尽量避免起承转合和高潮点播出。而且不要过于集中，一般来说，一集有一个中插广告的形式相对比较合理。

毕竟，目前而言，原创贴还算是一种比较新鲜的插播广告方式，用的太频繁，时间一长，见识多了的观众也会反感，可能就会表示累觉不爱了。

因而，在未来的创意广告植入中，原创贴要想更好地吸引观众目光，还需要根据题材、目标观众、商家品牌理念等因素来选择广告方式，不断创新，以免过犹不及，引来观众反感。

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