文｜陈照田

责任编辑｜张洁 设计｜张洁 麦子

最近，各路媒体连续爆出关于「瓷片断货」的新闻，断货对于陶市来说是一剂兴奋剂，令疲软的市场振奋了一下。而在瓷片生意红火背后，有着怎样的逻辑呢？

｜日增28万平米瓷片的背后

近日，笔者采访了多家总部在佛山的瓷片企业，对今年对瓷片市场行情进行了解，得到的答复是：今年瓷片生意的确不错，不过没有媒体说的那样火，整个泛佛山产区还没有出现断货的情况。

“佛山大多数产区还有好几家瓷片厂的生产线没有开起来，说明生意还没有那么好。”某瓷片企业专门跑对外贴牌业务的刘先生说。

据了解，佛山几个大企业的瓷片窑炉都有富余产能，并未出现饱和状态。这些企业一般不对外贴牌，都是由自己的经销商渠道消化，有些知名企业的瓷片生产线仍没开工，说明瓷片还未东山再起。

某瓷片企业销售负责人表示，凭其对瓷片生产企业的深度了解，他大致算了一笔账，泛佛山产区的恩平、高要、佛山、清远，包括由佛山企业投资在毗邻广东的广西贺州、藤县等地建设的陶瓷厂在内，从今年和去年瓷片生产线的开窑数量和产能对比，整个泛佛山产区日增瓷片产能大约在28万平米左右。

从目前掌握到的数据看，佛山几家瓷片较强势的企业产能都没什么大的变化，倒是在思平、高要、贺州等地以贴牌为主导型的瓷片企业今年的产能增加了很多。譬如：去年有一条生产线没开工的，今年全部开足产能；有些6、7月份停掉部分生产线的，今年则继续在生产。

行业内人士表示，今年的瓷片生意跟去年对比，价格和销售都要好很多，但是还没出现断货的情况，不过各个企业都没积压什么货倒是真的。

截至7月底，部分瓷片企业的库存也在开始增加了，销售已经不像前段时间那么好，据行业内人士坦言。在这种情况下，逆势涨价的企业也有，看到书面发出产品提价通知的企业就有两家，分别是高要和藤县的企业。

｜瓷片的竞争与产能

整理瓷片的生产销售情况就会发现，在整个建陶产品中，瓷片产能几乎是增加最快的。因此，瓷片的竞争也是最激烈的。

十几年前，企业有一条日产2万平米的瓷片窑炉，在行业内提起来都是响当当的；今天，哪怕企业有条日产7万平米的瓷片窑炉都不算什么，瓷片窑炉已经越造越大，没有退路了。

新的大窑炉投产后，不仅有较强的成本优势，对原来的生产瓷片的企业也构成了很大的竞争威胁；同时，这些巨无霸式的窑炉每增加一条，都会引起供求市场的较大变化。因此，近年来瓷片市场上的竞争比其它品类激励。

从产区之间的竞争来看，这几年泛佛山产区的瓷片是受到外产区威胁最厉害的品类。

四川夹江、江西高安、沈阳法库、湖北蕲春等产区的瓷片市场虽辐射不广，但在产地数百里的半径内有着众多优势：渠道多、网点密，销量大，竞争力足。

山东产区，不断在瓷片的花色开发上下功夫，近年来花色款式几乎赶超了佛山产区，不只是抢占了大量的传统国内瓷片市场，更多地是抢走了不少出口订单和工程单。

河北、河南产区又以瓷片产品的价格优势，不断拦截佛山的瓷片产区对长江以北地区中低端市场的控制。特别是凭着区位优势，靠产品价格低，运输距离短等，把北方地区的不少中低端瓷片市场牢牢掌握在手中。

所以导致近几年佛山瓷片产区的影响力和市场占有率越来越低，不少企业的窑炉生产线开工不足。

｜瓷片突增的势能从何而来

在行业内人士看来，今年整个广东地区的瓷片市场容量本身并没有增加，产能增加的原因主要是受环保政策的影响，山东、河南、河北等地的瓷片企业大量关停带来的连锁反应。

佛山作为经济开放的前沿地区，数年前陶瓷企业基本完成了环保整治，度过了艰难的阵痛期。所以在去年全国范围内的环保风暴对佛山地区的陶瓷企业影响不大。

刚发展起来的河北、河南产区，企业在环保投入方面不足，遇到今年严格的环保督察形势，生产线被迫关停也是意料之中的事情。

山东淄博是老工业基地，长期以来环保压力非常大，在国家环保政策不断趋严的大背景下，当地政府不得已对已经发展起来并形成完整产业链的建陶产业出手较重，许多陶瓷企业被关闭。

这些，都给佛山产区的瓷片产品带来一丝转机。

从笔者对渠道销售情况的了解，关停产区的批发零售渠道客户转到佛山产区的可能性不大。因为受到运输和产品价格的影响，换作佛山产区的瓷片后，他们原有的销售渠道很难卖出去。因此这些渠道商只能想其它办法解决货源，实在不能解决的就暂时缺货。

这些渠道商找不到对应的工厂提货，就造成他们原来供给市场上的断货，这或许瓷片断货消息的来由。

行业内人士也认为，卖河北、河南产区瓷片的经销商不可能把自己的货源地转到佛山产区来。不过，这些产区的工程订单和出口单，在产区企业停产后，就要转到佛山地区。

近年来，受精装房政策影响，瓷片的工程销量较大；出口订单也不少。这无疑给泛佛山产区的瓷片企业带来了较大的市场转机。

另外，在其它产区的企业停产后，中低端瓷片市场造成缺货的情况下，有些终端客户也会选择购买佛山企业的瓷片，这也不同程度提升了今年佛山产区瓷片的销量。

不过从整个瓷片市场的产销情况判断，当前瓷片市场的竞争形势并不明朗。产品的市场供求关系取决于河北、河北、山东等地的环保政策，如果这些产区持续保持环保高压政策，接下来泛佛山产区的瓷片企业生意仍然保持良好；而上述产区企业陆续恢复生产，接下来竞争压力就会增大，新增的产能就会大幅缩减。