8月8日，TCL通讯在北京宣布，旗下的黑莓回归中国。已经在中国市场消失一段时间的黑莓又回来了，然而，黑莓恐怕没什么机会了。
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曾经的黑莓风光无限
黑莓什么时候来过中国？在小编的记忆中，当初也只是在一位高中同学的手中见过黑莓手机。在那个年代，中国手机市场上的黑莓基本都是“水货”。
当时的黑莓手机，在全球手机市场风光无限，在2007年，黑莓曾经在全球手机市场上拿下了11.4%的市场份额。不过那已经是十年前的事情了。
在苹果的iPhone重塑了整个手机行业之后。诺基亚、黑莓“受伤”严重，先后退出了手机行业的舞台。
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黑莓被TCL收购 定价3999元回归
苹果给予了黑莓重创之后，但黑莓这个品牌却没有消亡。
2016年12月16日，黑莓公司与TCL通讯签订了授权许可协议。至此黑莓手机将成为TCL旗下的手机品牌。
本次回归的黑莓手机是黑莓KEYone，这款号称“最后一款黑莓操刀设计”的机型，像是一款妥协的结合体，定价为3999元。
（黑莓KEYone）
不过，屏幕方面：KEYone选用的是4.5寸屏幕。但在这个连苹果都妥协做大屏手机的时代，4.5寸的视觉效果还有人能忍？
硬件方面： 2499的小米6都用的骁龙835处理器，3999的黑莓居然用的是骁龙625，高价低配，消费者能产生购买欲望么？
键盘方面：曾经的实体键盘给黑莓带来了无数荣誉，如今也成了黑莓割舍不掉的情节和包袱。安卓系统本身是为全触控是设计的，实体键盘已经不是必须，此时的键盘不仅大大挤压了屏幕的屏占比，还会让人觉得违和感十足。
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不堪一击的“情怀”
部分用户觉得，我们用黑莓的就喜欢实体键盘，我们买的就是“情怀”。
一位业内人士对易简财经（ID：ejfinance）表示，情怀在严酷的市场和用户面前不堪一击。
他表示，中国的手机市场早已“沧海桑田”，不是十年前的市场了。前五大手机品牌已经占据了市场近78%的市场份额，品牌集中度越来越高，大量手机品牌在消失。
在如今的中国手机市场中，除了一线的华为、小米、OV四家厂商和苹果三星之外，市场留给新兴品牌的空间已经越来越小，在不到20%的市场份额里，还有金立、魅族等一众厂商忽视眈眈。而真正能在狭小的空间中为情怀买单的用户，更是少之又少。
（黑莓KEYone）
TCL想通过这款过气的黑莓手机，来“逆袭”全球中高端手机市场，不少业内人士认为根本就不太可能。
手机中国联盟秘书长王艳辉表示：“对于这些昔日老牌厂商的回归，许多人还是抱有期待的，但手机品牌对用户的粘性并没有大家想象中的那么高，所以，情怀也没有太大的作用。黑莓和夏普如果借助曾经的品牌优势推出有特色的产品，相信回归市场的道路会平坦不少，但如果空谈情怀，没有人会来买单。”
GfK分析师金瑞兆认为，虽然诺基亚打的“情怀”细分市场，但“情怀”一词已经被消耗殆尽。夏普和黑莓打“情怀牌”更是困难重重，尤其是黑莓。他们的用户不会再为了情怀买单，除非产品优势突出。黑莓之前所定位的商务人士很多都已经转用iOS和华为手机了，还有一小部分用三星，相比之下，黑莓的回归会非常困难。
总之，缺位太久的黑莓和TCL想要杀回国内手机市场，绝非易事。毫无疑问，中国市场巨大的空间使得它们和诺基亚、摩托罗拉等品牌一样，不愿放弃可能存在的商机。可惜，无论以何种方式回归，它们似乎都难以挽回用户。
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TCL通讯的人事动荡与亏损
从2012年回归中国市场开始，最早负责TCL手机通讯业务的是COO王激扬，但由于身体原因，在2015年6月王激扬因病休假，可这一休便再没有回来。
在王激扬离职之后，TCL通讯CEO郭爱平接管了手机业务，但是在2016年10月郭爱平也因为身体不佳而离职。
2017年2月，曾被寄予厚望的TCL通讯CEO杨拓也被集团免职，这距其接掌TCL通讯中国区才一年时间。在其执掌期间，通过运营商积累起来的一些TCL手机，已经在中国市场绝迹。
第一手机界研究院院长孙燕飚向易简财经（ID：ejfinance）表示：“人事动荡是业绩不佳的外化表现，TCL一直未找到手机业务好的突破口，未来将继续拖累TCL集团业绩。
TCL集团的2017年中报显示，TCL通讯的终端销量同比去年下降36.16%，出货量为2117万部；第二季度销售1062万部，同比下降33.40%，TCL的手机业务部门亏损8.52亿元，而在去年同期，TCL的这一业务还在盈利。
一位业内人士对易简财经（ID：ejfinance）表示，TCL集团财报显示，液晶面板净利润上半年已经突破50亿，同比暴涨150%，但股价长期不动，就是被TCL通讯亏损8.5亿拖了后腿，这还是因为TCL雄心壮志，非要搞手机业务造成的，TCL在通讯领域已经多次失败了，如果集中在电视机、白电、面板行业，业绩完全可以比现在更好。
智能手机市场，已经进入到巨头收割的阶段，除了一线的华为、小米、OV四强，苹果三星全球双雄之外，其他都难有想象空间。
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