《战狼2》刷新了中国电影的票房记录，同期由刘亦菲、杨洋领衔主演的电影《三生三世十里桃花》（以下简称《三生三世》）则创造了中国电影的一个新词：锁场。

具体做法是：组织粉丝每个场次都买一两张票，以此锁定场次，让影院没法取消。《三生三世》自上映起便遭遇严重口碑危机，但这丝毫没有动摇粉丝支持偶像的决心。该片上映4天，首日票房1.6亿元，累计已破4亿元，并且前三天的排片占比均超过30%，也算是一路高歌。但近日，《三生三世》的排片突然下滑至24.9%。很快，不少粉丝出来指责影院找各种理由操作退票，以便临时换上《战狼2》。

这究竟是院线方为了利益罔顾信用，还是粉丝为了偶像丧失理智呢？

《三生三世》口碑甚糟 排片甚好

《三生三世》播出后，口碑一路差评，豆瓣评分4.2，88602人参与评价，近一半人给出1星差评。专业评分更是低至1至2分（满分为10分）。《人间电影》制作人亚伯说：“刘亦菲和杨洋，终于遇到了真正的对手，彼此都在努力证明‘我压根不会演戏’，两个脸瘫斗得难分难解。”北京师范大学电影学博士、编剧吕苏苏写道：“故事、表演、舞美、动作指导全方位失控。非常不可思议用这样的投资和卡司竟会拍出如此品相的作品。”资深电影记者陆芳说，“偶像明星大IP电影N宗罪，两张俊俏的脸的特写占据整个大银幕，一页页PPT”……无数质疑声甚至让杨洋在上海大光明电影院委屈得哭红了眼。

另一方面，粉丝们却为该片票房和排片作出了非常积极的贡献。截至7日19时，该片上映4天，票房已逾4亿元，前三天的排片占比都超过了30%，在《战狼2》一路高歌猛进，其他国产电影纷纷调整档期以避开风头的情况下，这样的排片占比实属不易。锁场是提高排片率最经济的方式

实际上，粉丝的做法并不高明，说穿了就是“电影锁场”：正常情况下某部电影的某个场次出现空场的话，影院会撤场或换电影，而粉丝在影片放映之前买上1-2张票，影院就没办法撤场或换场，不管这一场最终能卖出几张票，它都必须如期上映。而且提前多场次锁场，也是想给影院传递一个“这部电影很受欢迎，需要大量排片”的信息。所以，和包场相比，锁场无疑是提高排片率最经济的方式。

于是，多家影城《三生三世》的排片出现了有趣的一幕，比如一个200人的厅，只卖掉一张，这个位置可能在最角落里，也有可能是第一排，这种没有挑黄金位置的购票基本上就可确定是在锁场。数据显示，从7月18日开始至8月1日晚，预售总共六万多场，杨洋的粉丝们锁了四万多场，后来有人在微博上发出了一份巨大的表格，总计在全国53个重点城市锁场7万场，而且不少粉丝锁定的场次都是大厅、巨幕、IMAX厅场次。

饭圈冲击票房各显“奇招”

吃瓜路人看到粉丝们的这些行为也是惊呆了，纷纷惊呼“竟然还有这种操作”。有个网友很搞笑地打了个比方说：“好无聊啊，就好比去火锅店，占了十几桌，每桌就点一盘凉菜，这不是饭店浪费资源嘛。”不少网友说，26张电影票锁26场，电影院放映一场，连空调费和电费都赚不回本。

而这仅仅是“电影锁场”，粉丝为偶像电影票房做出的“奇招”可谓叹为观止。

第一、首日票房

如同奥运会一定会着重报道奥运首金的诞生一样，一部电影上映第一天的票房也是至关重要的，所以必须冲！这个时候要做的是白天锁场甚至包场，晚上填场。

第二、锁场

电影院排片后，卖出2-3张票才会开厅放映，不然会直接砍掉这一场排片，因此粉丝锁场应该3张起订，保住排片。

第三、填场

锁场要找客流量大的电影院，保证一个影厅上座率在一定数量，30%为佳，这样就能保证转天同一时段的排片。一场填到30%后开始填下一个厅或下一个影院。粉丝填场尽量购买边角票、早场票、午夜场，让路人观众坐在最佳的位置欣赏电影。

第四、点映场

一部电影一般在正式上映前都会举办点映场，而大部分情况下，点映场都会选在黄金时段，因此普通观众会比较多，但也要保证上座率在30%。

第五、取票

如果是网上购票的粉丝，必须到电影院打印纸质票，只有纸质票才算真正贡献了票房。

第六、安利

粉丝的力量和人民币毕竟是有限的，但是微博和朋友圈的力量是无限的，所以粉丝不只要锁场、填场，还要时不时发个微博和朋友圈安利身边的小伙伴买票观看电影，说不定就路人转粉了呢！

明星“锁场”早已是公开的秘密

所谓“锁场”，其始创者是吴亦凡的粉丝，当年吴亦凡的《致青春2》因为口碑堪忧，院线不待见，粉丝就通过购买预售票，牢牢锁定影院的排片。

其实，类似此般的“锁场”，在圈内早已是公开的秘密。但直到《三生三世》才被捅出来，原罪还在于影片的期待值太低，纵然有真爱粉极力“锁场”，无奈路人不愿意捧场，平白浪费了宝贵的银幕资源。

可是这样一来，就让影城在调整排片陷入尴尬：排了没人看，而隔壁场次却供不应求。尤其是最近和《三生三世》同档期上映的《战狼2》，几乎都达到了买站票的地步，可杨洋的粉丝还坚守着空荡荡的影厅，让影院经理望着财神爷却请不进来。于是，院线自然坐不住了，上演了强制退票、取消锁场场次的闹剧。

影院一天损失4万票房

“可就因为这一两张票的锁场，给我们一个影院，一天就带来约4万票房的损失”，南京江宁一家影城经理算了笔账，如今《战狼2》一票难求，上座率达80%，按照一张票40元来算，一场《战狼2》能卖到7000多元，而《三生三世》一场才1000多元，像5日那天，排了7场，加上动态的上座率，算下来差不多损失4万块。

这位经理表示，南京各影院基本都碰到这个新情况了，他家没有采取退票的方式来止损，因为是连锁影城，退票是要报批的，特别麻烦，所以只能眼睁睁看着票房损失。“不过我认为，粉丝此举并不高明，虽然锁场让排片率得到了保证，但会拉低上座率，上座率又会影响后续排片，反正我们这边下面就准备减少场次，这也符合市场规律。”

影院反锁场怼粉丝

锁场不像包场，对票房收入的直接作用有限。

当电影院意识到锁场严重威胁到自己的生意，应对的办法其实很多：找个理由取消场次直接退票，可能会惹一些麻烦，但是该赔就赔嘛，相比换成上座率更高电影的所得，还是很划算；有电影院在网上把《三生三世》的场次改成“已售完”，只在柜台卖票；还有的改成团购，事先声明，人数不达标，可以取消场次。

说穿了，锁场只是一个小把戏，电影院有的是防范办法。粉丝要的是虚荣，影院要的可是真金。不肯为偶像掏更多钱还影响排片，在电影院眼中，就不是受欢迎的顾客。

电影是个市场化的商品，票房如何由观众决定。电影院据此排片，不会跟钱过不去。哪怕耍“幽灵场”之类的造假花招，想要电影院配合，也得首先让电影院赚到钱。锁场锁的是电影院的利益，不想花钱还想造就虚假繁荣，哪有那么便宜的好事？

粉丝“锁场” 暴露偶像危机

说白了，“锁场”也好，“反锁场”也罢，都是围绕电影本身展开的营销活动，一旦影片不给力，再给力的营销都会异化为一种绑架屏幕资源的欺骗，不但误导了普通观众，同时挤压了其他影片的排片率。

粉丝“锁场”，其实折射的是偶像危机。长久以来，影视行业过于迷恋偶像明星，但《三生三世》的状况，似乎是给这个行业提了个醒。一个良性运转的电影行业，不应该认为仅凭流量、营销就足以让消费者买单。