作者：云掌财经 财艾笨

据统计，北京、上海的单身男女已冲破100万人，我国已卷起第四次单身潮。

中国内地曾经出现过几次单身潮。第一次是在20世纪50年代，首部《婚姻法》带来了全国的离婚潮；20世纪70年代末，知青为了返城纷纷离婚，引发了第二次单身潮的出现；20世纪90年代以来，改革开放引发传统家庭观念的转变，第三次单身浪潮来临；到现在，随着经济的飞速发展和女性自主意识的提升，第四次单身浪潮逐渐显现。

单身浪潮在让更多父母忧心忡忡的同时，却误打误撞地激荡出“单身经济”的繁荣。 《新周刊》杂志曾经联合搜智调查机构进行了一次名为“中国单身报告”的调查。他们从京、沪、穗、深、蓉等16个具有代表性城市中抽取了1024个有效样本，分析发现，其中不经考虑就购买奢侈品的单身消费者占28.6%；16%的人至少每周去一次酒吧、KTV等夜生活场所；31.6%的人每月的最大开销为自我娱乐消费或聚会等社交消费，为未来储蓄保险的只有5.4%。

这表明，现今的单身人群非常注重生活质量，崇尚高消费生活。除了单身公寓、高素质的单身交友网站和俱乐部持续红火外，强调“生活保障”和“风险防范”概念的商业保险，以及以教育、养老为核心的理财险种应当都是“想他们所想”的对口产品。将这些概念发扬光大，无疑是一块值得下大力气培育的新兴市场。

单身经济到底是什么

单身经济是指由单身人群非常注重生活质量，崇尚高消费生活而带来的商机。除了单身公寓、单身套餐持续红火外，其他产业纷纷针对单身人士推出了“一个人的经济”。

“单身经济”一词本为舶来品,经济学家麦卡锡2001年在世界经济类权威杂志《经济学人》上首次提出了“单身女子经济”的概念—她们是广告业、出版业、娱乐业和媒体业的产品和服务的生产者和消费者。因为独身而且收入不菲,她们是最理想的顾客。与其他阶层相比,她们更有花钱的激情和冲动,只要东西够时髦、够奇趣,她们就会一掷千金。在美国,单身女性已经成为置业群体中增长最快的部分,在比例上仅次于已婚人士。如今,这个群体似乎已经脱离了单纯女性的概念。

现今的单身族群主要集中在有文化、有实力的中产阶层。比起传统观念中长相、经济双重困难，生理或心理上有双重缺陷的“被动单身者”，思想观念上的颠覆性变化是他们最为显著的特征。他们是自我享乐的代表，为了享受生活而主动选择单身。比起已婚人士，他们热衷消费，淡看储蓄，并且自我意识极强，对单身生活也是感觉良好。“高学历、高收入、高压力；工作忙、有情趣、有期待”这样的词语正是这个群体的特征，也正是欲在“单身经济”浪潮中淘金的精明商家最值得留意的地方。

单身族具有不同的生活方式和需求

多方数据都表明，中国社会已经迎来了有史以来最大的一波“单身潮”：其他机构的研究结果显示，目前中国单身人口数量已近2亿，独居人口从10年前的6%上升到了16%，35岁以上依然单身的人群比10年前上涨了4倍多，达到21%。36%的单身女性表示，不结婚也很幸福；而高达80%的人表示，宁愿单身也不愿仓促结婚。

处于社会中上层，有着稳定的经济收入、接受过良好教育的客群中，有越来越多的都市白领和金领选择成为“单身贵族”。单身的理由可能各不相同，有些人不愿打破已有的生活状态；有些固守着一套很高的择偶标准；还有人觉得结婚费用太高、付出成本太大，宁可更多地投资自己，提升自我，追求个人自由。在都市女性中，主动选择单身的比例尤其高，她们经济独立，开始反思传统婚姻中的女性角色，不再依靠男人，认为婚姻不再是一件被迫去完成的事。现在，符合上述特征的单身人士数量越来越多，媒体和舆论不再以“剩男剩女”类似的有色眼镜来看待他们，单身这一状态已经成为人们见怪不怪的社会常态。值得注意的是，单身风潮不仅限于婚姻状况，而越发成为一种个人心态的改变。虽然很多人是已婚身份，但随着两地分居或配偶出差等情况越发普遍，已婚人士在没有配偶陪伴的情况下也可以享受个人空间，拥有单身专属的幸福感。

随着主动选择单身人士的增多，“单身经济”开始大行其道。“单身女性经济”和“一人经济学”催生了一系列商机。企业有针对性地为单身客群定制产品和服务，将成为未来一大营销趋势，比如：单人KTV；餐厅单人座位；小型冰箱和提供丰富进口产品的小型高端零售店；以及地产商推出精致的小户型和个性化设计居所等等。

独身主义、自我提升、强大的社交网络让单身生活变得更加容易。社会对单身的接受度也不断提升。“一个人”会带来一种新的消费形态，催生出单身一族的新客群。随着单身风气持续在全球蔓延，中国也被推向了单身经济潮流的风口浪尖，单身人士已经成为消费市场不可忽视的一大主力客群。无论是身份上还是心态上的单身，单身族这一客群都推崇方便至上、轻量消费、注重玩乐享受与追求高品质生活的消费方式。

单身人群拉动国内GDP上涨

极高的便利性需求

从前我们考虑一个人有什么不好，大概是总有一些事情需要两个人才能办到。单身者经常陷于一个人的局限性，他们对于身边的诸多事务，有着极高的便利性需求。如今随着社会进步、科技发展，这样的情况有了极大的改观。

一个人做饭经常会做多，不想下次吃剩菜，又不想浪费。一个人做饭经常陷于琐碎的麻烦。如今外卖的兴起，简直像福音一般为单身者带来了巨大的便利性，正如那句广告词，饿了别叫妈，叫饿了吗。如今单身者选择做饭，很大的可能是需要犒劳一下平日辛苦的自己，这一顿往往也是精心准备。

不仅如此，对单身女生来说，装个电灯泡、通个下水道，搬家等力所不及的事，用生活服务类APP就能完全搞定。对于单身男士而言，打扫房间、洗衣服、针线活等“麻烦事”也可以用APP轻松搞掂，在淘宝还有帮忙砍价的服务，不成功不收费！

社会发展并不主要依靠单身者，但在社会服务的完善中，单身者得到了极大的裨益。让一个人能安心生活，也是社会的巨大进步。

单身友好型服务产生

似乎单身者都爱自嘲“单身狗”，但他们从来不说自己是光棍。毕竟单身狗和光棍的区别，正如吃货和饭桶的区别一样大。在一个家庭传统观念浓重的国家，无论何种原因单身的人士，常会引人侧目、质疑，甚至嘲笑。而“单身狗”成为一种自我保护型幽默，这不是自嘲，实则是解嘲。

在这样的大环境下，单身友好型经济不是为了单身狗，而是为了独身者而准备的。广州一家单身友好型餐厅，名字叫做“孤独美食”。当你不知道一个人去哪里吃饭的时候，你可以选择去这里。店里有专门一个人的座位，和只供一个人的套餐。在这里不会因为周围的情侣而感到尴尬。

同样是广州，一家叫做Crackling韩国啤酒&炸鸡店，第二份半价，但提供寄存和打包服务。一个人终于可以坦然吃两份，分两次吃。在网上一部为单身人士制作的视频节目《一人食》受到的欢迎，关于“不孤独的食物美学”讲述的正是这个时代特有的独立生活方式，传递出“一个人也要好好吃饭”的情怀。

越来越多照顾单身人士感受的单身友好型餐厅、服务、内容正在产生，一方面由于单身人群的增多，另一方面也可以看出社会观念正在转变，一个人也理应被很好的对待。

独居型住宅兴起

目前，东莞悄然兴起一种新的租房方式，一些由旧市场、旧厂房改造而成的长租公寓进入市场，吸引了众多年轻白领的关注。这种公寓只希望年轻人入住，房间以单间和一房一厅为主，不接受有老人、孩子的家庭入住。

而在北京这种城市建设比较老，中心地带一居室户型比较少的城市，也有中介开发出了保障性和便捷度更高的“陌生人合租”产品，提供了一种在价位上更贴近大众的“单身房型”。

在单身经济发展已经比较成熟的日本，甚至连洗衣店都针对单身人群多居住单人公寓，壁橱狭小的特点，推出了衣物保管服务。

顾客只要支付同洗衣等额的费用就可以享受最长7个月的保管服务，而且储存衣物的专用库房还有一定的温度和湿度保证。东京一家店铺15年4月开张，仅3个月就收到7.2万件衣物保管服务。

可消费的孤独解药

一个人生活有着大把的自由时光，可以消费，但不能浪费。

单身人士时间较多，他们的个人兴趣因此可以得到极大满足，并且由于没有太多束缚，在物质上也舍得投入。单身者不会因为一个人就失去社交娱乐，他们出入健身房、参与形形色色的兴趣课，不放过热门电影，用微信群组织夜跑。这些爱好和背后的消费都成为治愈孤独的解药。

据报道，由日本单身男女支撑的“宅经济”规模约合1500亿元，除了网游动漫及其衍生品等“宅经济主力”，还包括为单身男女设计的创意产品和各类“单身服务”。2014年日本首次出现的“单人婚礼”服务，让女性不需要另一半也可以过新娘瘾。现在受单身经济推动的宅文化已经成为日本特色，在中国也开始风靡。

在中国治愈孤独的服务也在诞生，比如万能的淘宝里可以购买早晨叫醒服务，萌妹子和帅蜀黍都可以选喔！此服务最高月销三百，累计评价达一千多条，评论不错。孤单也可以成为一门生意，消费治愈孤单疗效好。双十一也是由光棍节演变而来，在买买买的日子里，孤单不再成为一个问题。

旅游成为单身人士的爱

根据驴妈妈旅游网发布了《“空巢青年”旅游报告2017》，数据显示近年来1个人的出游订单逐年上升，2017年上半年1个人的出游订单是去年同期的1.8倍。单身青年出游热门时间集中在五一、十一、春节等节假日，80%的行程提前1-2天预订，旅游人均消费比有家庭青年要高14%。

为什么这些单身人士在旅游时，人均消费高于平均水平？因为大多数单身的人在一线城市都有一份稳定且薪水还不错的工作，相对于旅游产品的价格，他们更在乎品质和体验。尤其是在一个人跟团旅行时，比起和陌生人拼房，大部分人更愿意花多点儿钱补单房差，保证自己出游的舒适和安全。还有部分单身人士表示，一个人旅行虽然很自在，但是跟团游也有跟团游的好处，比如有机会结识新朋友，或许还有可能通过跟团游的方式跟单身说拜拜。

不过，旅游是怎么成为单身人士的最爱消费？根据驴妈妈近半年的统计数据显示，被单身人士们青睐的国内十大旅行地为成都、大理、丽江、厦门、大连、婺源、青岛、桂林、西安、湘西。看来，这些单身人士通常有一颗浪漫、文艺的少男少女心。从上面的十大旅行地还能看出，他们旅行的诱因通常是一首歌或者一个电视剧、一本书。相对来讲，直接与某个城市相关的流行歌曲，最能触发单身人士赴当地旅游。与此同时，免签、落地签国家也是单身人士的出境游首选。近两年开始放宽签证政策的摩洛哥和阿联酋，以及热门综艺节目带火的土耳其等地也凭借着独特的异域风情备受青睐。

保险规划单身的晚年生活

倘若说单身经济会带来什么“不可承受之重”，那大概体现在医疗保险业上。比起已婚有子女的人，单身人群更需要理性理财，从年轻时候就要规划好自己的财务，才能确保自己有一个安定幸福的晚年。

强调“生活保障”和“风险防范”概念的商业保险，以及以教育、养老为核心的理财险种应当都是“想他们所想”的对口产品。某保险公司就推出了一款分红型终身寿险并附加重疾险，旨在为为单身族提供终身保障。

有一句颇为流行的寿险广告词：“找到一个心灵相通的伴侣，好过一个地址相同的老公。把自己的未来、生活先规划好，如果这辈子注定一个人过，至少可以跟妈妈说，女儿会过得很好。”这正是保险公司告诉单身女性的“生活秘诀”：懂得理财，比找丈夫更重要、更可靠。

不可否认，至少在中国，组成家庭生儿育女还是主流的价值观。从相对数值来说，单身群体还是小众的存在。但是这个绝对数值非常庞大的群体却已经开始用他们的钱包影响着许多行业的风向。参差多态才是幸福本源，一个包容的社会才更具生命力，当价值观的评判还此起彼伏胜负未分的时候，商业领域却早已感知到了春江水暖带来的机遇。当你还在为寻寻觅觅而苦恼的时候，你是否意识到自己正站在一个全新时代的起点。而寻爱路上的种种行为则构成了当下经济大潮的时代浪花。婚与不婚，已经不是个人私事那么简单。

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